合肥市大众游泳消费市场调查研究

   2.时间因素。
     与经济因素相同的是，时间因素也是影响游泳消费的必备因素，它主要体现在时间不够用。
　　3.观念因素。
　  观念因素与经济、时间因素联合构成影响游泳消费的主体因素。没兴趣、体育消费观念落后、没意识到游泳的作用、其它体育消费的冲击、游泳很时尚、不适合自己、上学时游泳教育的影响等，这些都是观念因素，直接指导和制约消费者的消费目的和行为[8]。
　　4.人文因素。
　  人文因素起推动作用，它包括家庭成员的影响、游泳项目精彩、游泳开展不好、游泳场所宣传少、游泳的传统优势、缺少锻炼指导等。
　　5.服务因素。
　  商家的服务因素则是主导因素，也是消费者反映最多，制约合肥市大众游泳消费比例最大的因素，包括卫生不行、安全措施不好、条件过于简陋、场所服务跟不上、消费项目太少、场馆不够用、交通条件限制[9]。
　　　表4  制约合肥市大众游泳消费因素
　　据问卷资料的数据统计，经济因素占总数的22.5%、时间因素占总数的16.8%、观念因素占总数的10.7%、人文因素占总数的20.40%、服务因素占总数的29.6%。
　　随着全面建设小康社会进程的加快，人民的生活水平不断提高，政府也鼓励市民进行体育健身，同时加大了对体育娱乐健身方面的投资，合肥的游泳消费市场作为一个相对较为成熟的市场，具有巨大的发展潜力，必然会随着合肥市体育健身娱乐市场的发展而不断完善和壮大。近两年各种游泳赛事不断在合肥召开，在一定程度上提高了市民参与游泳消费的积极性[10]。
　　四、结论与建议
   （一）结论。
   1.合肥市游泳消费者男女性别比例接近，青年、青少年以及中年是其主体，消费群体比较合理。参与消费的以本科以及本科以下学历者为大多数，参与者的人均月均收入主要集中在1800-3000元。
   2.合肥市游泳消费场馆较少，经营项目较为单一，由于室内游泳馆数少，造成大众游泳季节性消费明显；游泳场馆分布不均，多分布在市中心及一环以内。
   3.合肥市游泳消费者健康投资意识强，游泳消费参入率高。
   4.影响合肥市游泳消费五个主要因子分别是服务因子、人文因子、观念因子、经济因子和时间因子，其中，服务因子是影响合肥市游泳消费的最重要的因子。研究表明消费者最不满意的服务因子包括是卫生、价格与交通条件。
   （二）建议。
   1.游泳场馆要进一步增强服务意识，紧跟市场需求，提高服务质量，拓展服务范围，增加消费项目，尽最大努力解决消费者反映强烈的游泳池卫生问题。
   2.各游泳场馆要针对自己的实际制定门票价格，建立符合市场经济要求的价格机制，适应更多消费者需要。
   3.合肥市游泳消费市场要加快向产业化推进，借鉴国外先进经验，积极利用现有场馆条件，把握消费者意愿，积极开发潜在市场。
   4.政府要对游泳场馆建设加强宏观指导，新建游泳场馆要与城市发展、人口增长相辅相成，政府还要加强游泳健身的社会引导和宣传，营造良好的氛围。充分发挥政府的导向功能，对游泳健身的资金拉动、市场运作，进一步完善游泳消费市场在服务的规模、质量和层次上更加全面，高低层次的服务业均衡发展，满足了各个阶层的需要。
   5.游泳消费市场的开发要同全民健身活动的开展和竞技体育的职业化改革紧密结合。
   参考文献：
   [1]高维岭.邵苏华.汪伟信.李燕.金广江.合肥社区体育成员体育文化用品消费特征研究[J].安徽体育科技,2002,6,第23卷第2期（总第94期）
   [2]合肥市统计局.2008年合肥市国民经济和社会发展统计公报[EB/OL]. http://www.hefei.gov.cn/ n1070/n304559/n310921/n315572/8694075.html
   [3]梁晓燕.对我国游泳俱乐部未来发展趋势的探讨[J].游泳,1999,(2)
   [4]陈立基.试论中国体育市场的培育与发展[J].体育科技,1998,(1)
   [5]张学领.北京市大众游泳消费市场调查与分析[J].集团经济研究,2007,(05Z)
   [6]连桂红等.谈我国体育消费的现状及促销对策[J].中国体育科技,1998,5
   [7]于振锋等.对我国体育消费现状的研究[J].体育科学,1999,(3)
   [8]钟天朗.上海市民体育健身消费现状及发展趋势[J].上海体育学院学报,2000,(8)
   [9]蔡军.我国六城市居民体育消费现状及发展对策的研究[J].成都体院学报,2000,(6)
   [10]唐宏贵.对中国体育消费的社会学分析[J].武汉体育学院学报,1999,(2)