论提高泰顺县“三杯香”茶叶品牌的个性塑造

　　3.4开展茶文化节活动
　　2006年4月13日,泰顺县成功举办了由中央省市16家媒体参加的新闻发布会;在相关电视台播放了专题片和形象推介片;在县有线电视台开辟了茶文化节宣传专栏;泰顺县政府网站也制作了形象推介首页,开办了“走进茶乡之旅”专题栏目,累计发稿90余篇;茶文化节期间,在新华社、香港《大公报》、陕西日报、陕西电视台、安康日报等各级报刊媒体先后发布新闻稿件30余篇;在安康市区、安平公路沿线和县城共制作悬挂广告牌、宣传标语500余幅;茶文化节开幕式暨大型广场文艺演出收到了很好的宣传效果;茶文化节整个活动盛况视频,网络日均访问量保持在1 000人次以上,不仅满足了广大网友的强烈要求,而且进一步扩大了对外宣传。近期茶文化节期间的各项活动实况将制成光碟陆续在电视台和政府信息网上对外播放。通过全方位、多层次的宣传报道,为茶文化节的举办营造浓烈的宣传氛围。以文化节为契机,实现了生态旅游的新突破,大力宣传和发展了泰顺名优茶品牌文化,极大地提升了泰顺名优茶的品牌知名度和认知度,进一步带动了整个泰顺县茶叶产业的发展。
　　3.5融合茶叶文化与其他乡土文化
　　营销传播大师舒尔茨认为:“在同质化的市场中,惟有传播能创造出差异化的品牌竞争优势”。这种传播,是从产品概念的开发到产品包装设计以及公关、广告、促销等营销推广工具的综合运用。“百家宴”是泰顺民俗文化的产物,也是当地发展旅游经济的一张“金名片。2008年泰顺“百家宴”被列为浙江传统节日保护示范地,今后将作为旅游品牌进行积极推广。因此,可以结合如“百家宴”等当地优势乡土文化活动,为名优茶推广做铺垫,茶叶品牌传播过程中可以充分利用这些时下乡土气息浓厚、特色鲜明的旅游文化资源,将泰顺名优茶文化元素融入当中,以创新传播为途径,实现品牌传播的低成本高效运作,这是一种契机,更是一次创新。
　　4参考文献
　　[1] 王亦财,林尧忠,李岩志.优质绿茶“三杯香”采制加工技术[J].茶叶机械杂志,1996(4):12.
　　[2] 姚坤.三香茶[J].中国名牌,2010(3):45.
　　[3] 杨年红,谭华英.宣恩茶叶品牌整合的对策研究[J].现代农业科技,2010(2):386-387.
　　[4] 泰顺三杯香茶叶地方标准产生[J].茶叶世界,2009(3):22.