关于辽宁营口温泉旅游开发的几点思考

　　摘　要：　营口市以其上佳的温泉资源本质、悠久的历史、丰富的储量驰名中外。基于营口温泉旅游业的蓬勃发展，在大量的调查研究的基础上，对营口温泉旅游的优劣势进行了探讨，进而给出开发营口特色温泉旅游的建议和意见。
　　关键词：　营口；温泉旅游；开发。
　　营口市温泉资源极其丰富、历史悠久， 16世纪前，当地人就用温泉沐浴治疗疾病。营口市以其上佳的温泉资源本质、悠久的历史、丰富的储量驰名中外，在明代就有“客来争解带、万劫付一洗”的盛况。
　　目前营口市主要有熊岳温泉旅游区、双台温泉旅游区两处温泉旅游度假村，是我国著名的地热带，一般为80℃-90℃的高温水，有的温泉水甚至达到100℃以上。基于营口温泉旅游业的蓬勃发展，本文在大量的调查研究的基础上，对营口市发展温泉旅游的优劣势进行探讨。
　　一、开发营口温泉旅游的优劣势。
　　（一）优势。
　　1、资源优势。
　　（1）温泉资源品质上佳、医疗保健功能健全辽宁营口的温泉资源类型齐全、品质上佳，含有钠、钾、硫、等大量的矿物质，对风湿、类风湿等老年慢性病有良好的疗效。比如双台温泉的热水矿泉具有以下四个特点：放射性氡的医疗矿泉，可用于治疗痛风、风湿、心血管、高血压等疾病；硅酸泉医疗矿泉，饮用可以防止胃病和动脉粥样硬化，可以强筋健骨；氯化钠泉医疗矿泉，此泉水具有较高的渗透压，可以促进人体的新陈代谢，并且有护肤、防暑的功能；健身理疗热泉，其水温可达80℃-90℃，具有镇静去痛，治疗高血压、风湿、骨肢僵硬的作用。
　　（2）自然生态环境良好。
　　温泉旅游开发如果只靠单纯的温泉沐浴很难保证全年都有大量的游客。寒冷的季节是温泉旅游旺季，而炎热的夏季则是温泉旅游的淡季。而营口市温泉资源周边良好的自然生态环境就为解决这一问题带来了机遇。营口市温泉资源地区往往紧邻著名的风景名胜区。而且营口市西临渤海辽东湾，属暖温带湿润半湿润季风气候，四季分明、气候温和、降水适中、光照充足。营口温泉附近古树参天、环境宜人、绿树成荫、温泉掩映在绿荫里，自然生态环境条件优越，开发温泉度假、森林度假产品潜力巨大。
　　（3）区域旅游资源丰富。
　　营口区域旅游资源丰富，有山、有森林、有海、有温泉，具有生态性、绝特性、多样性的特点；同时具有望儿山公园慈母文化、“金牛山人”遗址、巨石文化、古代钱币文化、东汉“永和九年”文字砖等文化旅游。温泉旅游可以和周边旅游资源、产品成为互补格局，开发成度假、休闲、观光、探险为一体的旅游产品。
　　2、市场优势。
　　营口温泉周边辐射范围内的人口大约有3000万以上，再加上中长线的旅游组织以及流动人口，营口温泉旅游每年大约可以迎接30万人次以上的游客量。而且营口市场范围内的客户群体不仅具有一定的消费欲望，也具有一定的消费能力，其中同时还有一定规模的高消费客户群体。而且东北人向来具有浓厚的洗浴生活习惯，这为营口开发温泉旅游项目提供了有力的条件。另外，营口的历史文化、自然景观在欧美、日本具有较高的知名度。而且营口具有优越的生态优势、区域优势和交通优势，极易受到临近省市和国外旅客的青睐。
　　3、营口市的区域优势。
　　营口市一市两港，辽河老港成为我国东北第一个对外开埠的口岸， 1984年兴建的鲅鱼圈新港是全天候、不淤不冻、四季通航的深水海港，是东北第二大港、中国第十大港，近期新建的仙人岛新港使营口将成为拥有三个港口的城市。除了水上交通方便之外，双台温泉旅游渡假区紧邻哈达客运专线、沈大高速公路等，东北铁路、电气化高速铁路、高速公路交通网络纵贯营口全境，营口立交桥成为东北最大的交互式立交桥。近期规划的营口机场将按民航机场4C级试航标准建设，中远期规划将按4D级标准建设，远期将按4E级标准建设。正在修建的辽宁省滨海公路辽河特大桥，将成为连接营口、盘锦的枢纽，起于滨海公路延伸线、终于营盘公路，将于2010年底竣工。
　　（二）劣势。
　　1、缺乏环境保护意识。
　　温泉的分布受到地质结构的影响，因此温泉旅游资源具有稀缺性、脆弱性以及不可再生性。温泉是极易被污染的旅游资源，污水回灌、盐碱化、水位下降都会对温泉造成及其严重的破坏，甚至影响温泉旅游资源的正常开发、利用。营口市温泉开发初期，由于没有合理配置足够规模的污水处理设施，没有严格执行我国环境保护法相关的法律法规，导致一些温泉污染严重，其治理也花费了大量的人力、财力和物力。因此，温泉旅游资源开发前必须进行科学、合理的规划与利用。
　　2、产品单一、缺乏新意。
　　目前，营口市温泉度假的旅游产品还比较单一，大多局限于游泳、洗浴等方面。某些开发地在很大程度上沿袭以往的思维模式，呈现以洗浴、疗养、休闲为主。以观光、娱乐为辅的组合，建设项目大同小异，产品开发单一，缺乏新意。在产品的设计上未能深层次的挖掘营口的地方文化，现有的仿欧式建筑不仅无法呈现营口市特有的文化内涵、人文景观，而且对温泉旅游产品的主题形象定位有着消极的影响。
　　3、缺乏鲜明的品牌形象。
　　尽管营口市拥有丰富的温泉旅游资源，投资上千万的温泉旅游产品也很多，在辽宁省有一定的知名度，却没有形成强有力的品牌形象。高品位的旅游资源也要通过一些市场促销手段，及时向旅客传递旅游信息。其原因很大程度上在于没有对各个景区进行很好的包装策划和市场促销。尽管营口市的温泉资源都具有历史悠久的先天优越性，但“养在深闺人不识”。因此，通过一系列的包装策划和市场促销手段，使营口温泉旅游树立鲜明的品牌形象显得异常重要。