关于吴文化对苏州企业雇主品牌建设作用分析

　　3.吴文化的“包容开放”演绎并成就了现代苏州 
　　吴文化自古以来便以包容开放为根基。苏州自明代以来，从大隐隐于野的达观贵人建造的园林建筑，到吴门诗派、画派、昆曲及散文小说都是百家争鸣、百花齐放，文化理念多元、思想观念开放。苏州工业园区的金鸡湖畔伫立着一个标志着“圆融”形象意义的大型现代金属雕塑，系新加坡著名雕塑家孙宇立先生的作品。该雕塑由两个动态扭转的圆紧密相叠而成，寓意中新双方密切合作和相互交融，表达了传统与现代、科技与人文的互融和共生。这个雕塑不仅代表着苏州改革开放三十年来发展的象征，也向全世界发出一个信号，苏州是一个开放的城市，是一个包容的城市，是着眼看世界的城市。苏州人倡导合作、追求共享、提倡多元，在企业转型升级的现代经济发展中，苏州在新能源、新材料、生物医药、新兴平板显示、智能电网和物联网、节能环保、高端装备制造等战略性新兴产业发展中加强沟通合作，不断抢抓机遇，获得自身发展。树立包容的企业雇主品牌形象，是企业雇主对员工的一种有价值的尊重，有助于员工潜在价值的发挥，在这样的企业中工作，更能体会到工作带来的自我价值实现，获得工作的成就感，而只有营造了和谐的企业上下级关系，企业的发展才能获得进一步提升。因此苏州人的包容从侧面意义上说能更多地吸收多元思想，在这些思想观念中提炼对自身有价值的元素。对于企业发展来说，包容开放毫无疑问是企业和谐发展的必要因子。 
　　二、吴文化与苏州企业雇主品牌建设互性作用分析 
　　雇主品牌作为企业发展重要品牌之一，是最能体现企业生存之道、发展之道的品牌形象，而文化作为一个民族的精神内核，也是一个地区综合竞争力的重要组成部分。将吴文化精神应用于雇主品牌建设，特别是将吴文化精神的谦让开拓、包容开放以及精致细腻的特征延展，不但能提升雇主品牌于本土文化的适应性和吸引力，也是企业在吴文化的土壤发展中不断认知、提升、发展，建立品牌和持续发展的必要途径，具有十分重要的意义。 
　　1.苏州经济转型的迫切要求，需要建立雇主品牌形象 
　　2010苏州市民营经济发展报告中明确提出：“积极鼓励和引导民营经济企业加快实现由粗放分散发展向集约集聚发展转变，由投资驱动为主向创新驱动转变，由产业低端向高附加值环节转变，由传统运营机制向现代企业制度转变，由量的扩张带动向质的提升带动转变。引导民营经济加快融入新兴产业和现代服务业发展；支持企业改造提升优势主导产业；鼓励企业实施自主创新。企业的优化发展需要以人才保障为支撑，以人才高低占领产业高地。”苏州对企业的转型升级发展要求更提升了其企业整体发展对优秀人才的渴求。特别是在新能源、新材料、新医药和服务外包、物联网等新兴产业，更需要高端创新人才、高技能人才的引进和开发。雇主品牌的建设，对企业外部而言，有利于企业对优秀人才的吸引，减少雇佣双方的适配风险；对企业内部而言，有利于提高现有员工的稳固性和忠诚度，增强员工的满意度和信任感，降低员工流失带来的成本，提高生产效率。转型经济的迫切要求，使得企业在树立企业品牌、产品品牌的同时，不得不重视传播雇主品牌的营销理念，只有一流的人才、一流的员工才能持续不断创造一流的产品，保持良好的经济效益增长并塑造持续性的优秀企业形象。