试析拓宽资讯传媒渠道服务企业创新发展

　　论文摘要：从企业彩信业务的内容及其影响效果、企业彩信业务的传播效果、推进企业彩信业务发展的意义3个方面展开论述，讨论了拓宽资讯传媒渠道服务企业创新发展的一些措施。 
　　论文关键词：资讯；传媒渠道；创新；发展 
　　　 
　　1 企业彩信业务的内容及其影响效果 
　　“企业手机报”业务是基于无线通讯网络的彩信通信能力，与网络公司“彩信”产品相结合，为广大企业用户提供基于彩信的助力于企业营销的信息业务。“企业手机报”的推出，可以使个人、企业、政府单位创办自己的专属手机报，可根据自己的需求编辑图片、声音、文字等内容，发送客户手机报、企业内刊、企业专刊、政务手机报、行业手机报等，已经成为短信之后的又一新媒体，是企业广告传播、处理客户关系、沟通企业内部、创办企业专刊的一种新途径。 
　　2 企业彩信业务的传播效果 
　　2.1 实现信息的即时传播和接收，强化了时效性 
　　手机报的载体是员工随时随身携带的手机，所以，手机报编辑可以第一时间将企业发生的新闻及各类相关信息发送到员工的手机上，省去了传统报纸的印发环节。同时，和电脑、电视相比，它不受地点和设备的限制，节省了用户接触媒介的时间。尤其是突发事件发生时，手机报像网站一样可以实现身边及国内外重大新闻的动态传播，员工可以第一时间得知企业和国内大事要闻的发生，并且可以对新闻的发展过程进行追踪关注，使员工及时调整工作状态，做到信息及时更新，与各类新闻媒体共享信息资源。 
　　2.2 实现了传播流程的真正反馈，提高了互动性 
　　缺乏与受众有效、及时地互动严重限制了传播效果，是传统媒体的一大弊端。而手机报用户通过短信等方式实现与手机报编辑的有效互动，不仅可以快速得到新闻，还可以快速得到最想了解的新闻。企业的每位员工通过互动反馈都可以实现新闻定制，通过与手机报编辑的有效沟通得到需要看到的新闻，真正体现了传播的个性化和人性化。 
　　2.3 手机报的多媒体优势 
　　手机报发送的不是短信意义上的文字新闻，而是一个多媒体数据包。这个多媒体数据包包含了文字、声音、图片、动画等，可涵盖4开8版报纸的所有内容。这样，手机报不仅可看、可听，还借助图片和动画等形式充分调动受众的视听感官，实现新闻的多维阅读，使员工更深刻地去理解各方面的新闻。 
　　3 推进企业彩信业务发展的意义 
　　3.1 促进企业和谐文化的建设 
　　企业文化在全部管理要素中强调以文化为统帅，以人为本。开展企业短信业务是集团公司为员工群众尽心竭力解难事、坚持不懈做好事、诚心诚意办实事，把为一切工作的出发点和落脚点放在最广大员工群众的根本利益上，更加突出公平和正义。《企业手机报》正是基于此，《企业手机报》经费可由企业负担，员工免费接收；可做到企业热点问题的及时告知，消除员工疑虑；突发事件迅速传达。实现企业以人为本的发展理念，形成全员上下团结诚信、干事创业、和谐融洽的浓厚氛围，为企业又好又快发展奠定基础。建立企业与员工的“心灵契约”，实现更高层次的企业文化。