浅析企业音乐电视对企业形象的塑造与传播的影响

   与一般广告相比，企业音乐电视广告更含蓄唯美地向受众展示企业文化形象，从而摆脱了传统广告的直白喧闹，达到了“不宣而宣”的目的。它巧妙将商业广告与艺术创作结合在一起，也为怎样才能做好人们喜闻乐见的广告开辟了新的途径。企业文化精神理念是企业音乐电视的灵魂。“音乐作为一种世界性语言，具有打动心灵的优势，它在反映人类的感情世界方面，是无可匹敌的。”因此，企业音乐电视实现了视听合一的传播。例如央视播出的《康美之恋》、《爱到春潮滚滚来》等作品的网络搜索率和网络视频展播率都是比较高的。
    2企业音乐电视在广告传播中的劣势
    虽然企业音乐电视在广告传播中优势突出，但它同时也存在着一些不足之处。一是适用范围的比较局限，一般只用于塑造品牌形象，主要是传播企业文化形象。二是制作与传播需要足够的资金，成本较高。然而一般的小型企业是难以承受巨大的制作费用和广告播出费用的。三是对企业形象的塑造与传播作用有限。
    三、企业音乐电视对企业形象的品牌塑造与有效传播
    企业形象是人们对企业的一种看法和认识，是指在一定的时期和一定的环境下，不同公众从不同的角度认识企业文化与形象，并对其行为所产生的各种感知、印象、看法、情感和认知的综合体现。一般认为，考查一个企业的市场竞争实力应该包涵这三个因素:商品力、销售力、形象力。其中企业的形象力就是号召力、购买力、生产力这三种。因此，良好的企业形象是一种品牌资产和可持续购买力，具有整合力，能够促进企业内部的协调合作，促进企业与消费者的互动，实现企业形象价值、商品价值与传播价值的整合与实现。
    企业的形象塑造，是在企业文化的引领下，通过载体实现对企业形象进行有效塑造与传播。企业音乐电视作为企业形象塑造的一种有效手段，它能实现受众对企业文化形象的艺术化理解，转变人们传统的判断企业的思维形式。企业音乐电视其实是一种直接的企业形象广告形式，它通过强烈的视听效果上推销企业整体形象。
    企业音乐电视如此受欢迎，原因在于企业音乐电视与受众审美的有着许多共同点，由此构成了受众喜闻乐见的一种传播形式，其画面的质感、优美的旋律、美好的意境，都会给人以美的感受。所有让人感觉美好的东西都是有利于传播的、都是促进传播的—这样的思路构成“美学传播学”的基本理念。
    目前企业音乐电视是一种比较成功的形象广告形式，它强调美学意味在整体广告作品中的运用，同时在作品中注重受众的美学感受。企业音乐电视作为一种具有美学追求的现代广告方式，它开拓了广告传播的体裁样式，使形象传播让受众喜闻乐见，从而赢得受众的喜好。