浅谈挖掘企业最具活力的无形资产——企业宣传

    五、开发和创造无形资产是企业宣传工作的重要任务和目标
    企业宣传工作必须适应新的要求，在宣传的内容和宣传的形式上都要有新的转变和新的突破。
    六、宣传内容要有新延伸
    1.要进一步加大对改革的宜传力度。当前，国有企业改革已进人攻坚阶段，转变干部职工思想观念成为宣传工作的主要任务之一。如果说过去的转变思想观念是一种政治理论的宣传行为，那么，现在的转变思想观念既是一种宣传行为，同时也是一种经营管理行为。要用邓小平理论和党中央关于加快国有企业改革和发展的重要指示精神、重大决定精神统一干部职工的思想，激活干部职工的观念，引导职工积极参与改革，并把这种热情转化为扭亏增盈的实际行动，推动企业改革不断向前发展。
    2.是要追求宣传的有效性，要把宣传当作生产部门来经营。适应这一要求，企业宣传工作要加强对企业形象、企业文化、职业道德、产品质量、服务承诺的宣传，加强对企业科技开发成果、QC成果、经营优势、特许权和优惠政策的宣传，加强对精神文明建设成果的宣传，积极报道本企业涌现出来的先进模范人物、优秀共产党员，不断地向社会输出本企业的好的精神好的典型好的形象，从而提升本企业形象，为企业的无形资产添砖加瓦。
    3.宣传形式要有新突破。如果说企业宣传工作是在经营和开发企业的无形资产，那么，在宣传的形式上也要有相应的调整和变化。可以把宣传的成果变成文学、艺术、书法、绘画等各种艺术形式的作品，可以在时机上随机应变，抓住诸如助残敬老、公益活动、喜庆节日、抢险救灾等有利时机开展宣传活动。
    4.宣传策略要有整体部署，切忌零打碎敲。企业的宜传本质上是一种市场营销行为，在具体实施上，却不能变成一种赤裸裸的市场争夺打斗行为，要尽量少一点市场营销的火药味，多一点公益社会的人情味。要把企业的产品作为一种需要的满足和价值的回报来宣传，要把新闻性、服务性、教育性、娱乐性和艺术性以及独特个性融为一体，把宜传产品变成传播新闻，变成一种具有商业价值的信息传播。要制定企业形象战略，制造名牌效应。还要有权益的自我保护意识，做到内外有别，对一些核心技术和经营秘密注意严格保密，保护白己的知识产权，保持企业的竞争优势。
    5.要建立一个出人才、出作品、出效益的宣传队伍和机制。要把企业宣传人员当作主要生产骨干来对待，要引人激励机制，对表现好贡献大的宣传人员，要论功行赏，在政治上给予关心，在待遇上给予照顾。企业宜传工作者也要加强自我学习和教育，提高自己的业务素质和理论水平。要树立大宜传、大市场的意识，对内，要形成一个全员抓宣传、抓营销、抓效益的局面，对外，要把所有的传播媒体都当作是本企业的宣传部门的延伸，把所有的对本企业宜传工作有帮助的各界人士都当作是自己的营销宣传人员，都当作是企业的一笔重要财富。
    总之，企业宜传工作是企业最具创新活力的部份，是无形资产的重要生产部门之一。要把企业宣传工作当作为企业创造财富和价值的主战场，把通过宣传工作开发无形资产当作企业的重要经济增长方式，为创造无形资产而宣传，为实现企业效益和经营目标而宣传，为实现跨世纪企业的宏伟蓝图而宜传。