浅谈挖掘企业最具活力的无形资产——企业宣传

    论文关键词:企业宣传　无形资产　劳动成果　劳动价值
   论文摘要:企业宣传工作不仅仅是一种政治宣传行为，同时也是一种企业经营管理行为。文章结合企业和个人的一些实际情况，详细阐述对企业宣传工作的认识。
    企业宣传工作不仅仅是一种政治宣传行为，同时也是一种企业经营管理行为。它不仅仅要承担宣传教育的功能，它还担负着生产有形价值和无形资产，打造企业信誉和企业品牌的重任，是企业无形资产的主要来源之一。它不仅仅是“拉拉队”，它还是“突击队”和“生力军”。企业宣传工作要适应这一转变，追求宣传工作的自身成效与企业经济效益的统一，要把开发和创造企业无形资产作为主要任务之一，为企业创造更多的财富。
    一、企业宣传工作的劳动成果主要体现为企业的无形资产
    企业宣传工作是一种以人为劳动对象的智力劳动。企业宣传工作者是知识的拥有者、传播者，也是知识的创造者。企业宣传工作者掌握的知识越多，他的分析问题和解决问题的能力就越强，他的宣传工作就越有效率和价值，对企业的贡献就越大。由于宣传工作的劳动过程和劳动产品都是无形的，同时也由于人们的思想观念也不是一朝一夕就能改变，必须经过一个潜移默化的过程，所以，其作用和价值也往往要经过一段相当长的时间才能表现出来。这一特性要求每一个宣传工作者勤于积累，讲求奉献，不断创新。这种无形的积累过程也是无形价值的积累过程。
    二、企业宣传工作的劳动成果和劳动价值主要体现为无形资产
    对内，企业宣传工作要承担教育培训、道德培养、观念更新、促进生产等工作，必须围绕企业生产经营，统一干部职工思想，凝聚干部职工的力量，充分调动广大干部职工的积极性和创造性，努力提高职工队伍的整体素质，提高劳动生产率。对外，企业宣传工作要承担树立良好企业形象、沟通与社会各界联系、获取外部市场信息、争取各项优惠政策和有利环境、建立有效营销网络等工作。这些工作的成果都是企业宝贵的无形资产。
    作为一位新闻工作者，我每年在报刊、杂志上发表150篇左右宣传企业经营管理、重点工程建设、安全生产等方面的稿子。每篇稿子大概平均能得到10元到15元的稿费。但你绝对不对说，我发表这篇稿子就仅仅能为企业创造10元到15元的价值，因为它对树立企业形象、企业品牌、企业信誉有着不可估量的潜在价值，对鼓舞职工干劲、统一干部职工思想，增强企业凝聚力、创新力，提高职工队伍的整体素质，提高劳动生产率等方面。它的价值不在稿子本身为企业带来的效益，而是通过稿子发表后，在社会、企业或干部职工中产生的蝶式效应来体现的，这种蝶式效应能鼓舞职工千劲、统一干部职工认识，增强企业凝聚力，也能很好地树立企业信誉和形象。从而间接地促进和推动了企业发展。这就是文章本身为企业创造的无形资产。
    三、企业宣传工作要致力于为企业创造无形资产和有形财富
    企业是一个经济组织，是一个以盈利为目标的经济组织。企业宣传工作必须追求工作的有效性，把宣传工作的自身成效与企业的经济效益相统一，把宣传的社会效益与企业的经济效益相统一。企业的综合经营成果是检验企业宣传工作成效的主要标准。
    也就是说企业的宣传工作要真正围绕企业的生产经营，围绕企业的核心工作。不能乱说、瞎说、胡说，要有好钢使到正刃上，宣传到点子上，不要宣传一些无关企业痛痒的事，那样，也不会为企业创造更大的无形资产和有形财富。企业宣传工作者对这一点必须要有一个清醒的认识。

    四、企业宣传工作是企业最具创新活力的部门，是企业的人才中心
    随着人们对知识经济认识的不断加深，人们的价值观和财富观也在发生变化，以知识为主要形态的无形资产越来越成为社会财富的最主要部份。未来的竞争将是无形资产的竞争。重视和开发无形资产，高效的利用无形资产，是现代企业谋求发展的关键。无形资产的核心是知识，本质是创新。企业宣传工作参与生产经营的全过程，是企业中知识含量最高的部门，是传统企业中最具知识管理特征的部门，因此，顺理成章，企业宣传部门也是传统企业实现由资产管理到资本经营到知识经营三级跳远的战略突破点。从这一意义上来说，企业宣传工作担负着企业登陆未来的重任，它既为企业的现在创造无形资产和有形财富，也为企业的未来培养创新人才。