关于离校学报现状与发展方向初探

　　关键词：高校学报  精品  专业特色  读者服务  市场营梢
　　论文摘要：通过对高校学报现状的考察，发现其存在许多问题和弊端。在市场下，高校学报要生存和，必须树立精品观念，创办精品学报;突出专业优势，体现学报特色;加强读者服务.提高服务水平;增强市场营销意识，创造经济效益。
　　普通高等院校学报是综合性的学术理论刊物，它是高等院校教学、科研的窗口，科技信息交流的载体，肩负着传播科研信息，推动学术进步，促进精神文明建设的使命。在高校工作中不断地发挥着重要作用。伴随着市场经济体制改革的深化与发展，高校学报也不可避免地参与市场竟争中来，恰如江河归海必趋之势。高校学报怎样适时生存、发展状大，是每位高校学报工作者巫待探讨和解决的问题。
　　一、高校学报存在的问题及弊端
　　1.高校学报属于特殊的期刊群体。学术性和专业性是高校学报最基本的特性。这种特性的存在造成服务对象局限、读者群落特定。
　　2.许多高等院校(尤其是综合性大学)一专业设置众多，有的学科多达数十种。每种专业都有论文入选学报发表，久而久之始呈平均化倾向，模糊重点学科。百花虽艳，惜无一枝独秀。
　　3.“一校一刊”的办刊模式使学报成为以反映本校教学科研成果为主的理论刊物。所刊登的论文大多出自本校师生及科研人员之手。由于外稿较少，同行之间竟争不甚激烈，有深度、有新意的论文产出率不高。再有，相当一部分论文作者投稿是为了评职称需要而仓促拟文，间或参杂一些“人情稿”和“关系稿”，影响了学报的学术水平。
　　4.目前，高校学报编辑部人员普遍较少，绝大多数都是编采审合一，很少有机会外出学习交流，组稿方式近乎“守株待兔”。闭关自守的工作方式致使编辑习惯于用现有知识水平去组织策划和编发文稿，学报的学术质量长期停留于同一水平而不得提高，甚至于跟不上学术发展而趋于后滞。
　　5.在发行经费尚有行政保障时，学报编辑不必为发行经费、期刊发行量而大伤脑筋，造成竞争意识不强、读者服务意识淡漠，不思进取，居安而不必思危。
　　6.不乏有些高校学报被经费拮据所迫，单纯实行版面与经济利益挂钩，一味迎合读者口味，追炒社会热点，忽视或轻视了学报自身所固有的学术性，导致学术质量大幅下降，与办刊宗旨和方向背道而驰。
　　二、高校学报的发展方向
　　在市场经济形势下，高校学报若仍幻想着做主管单位的附属机构而闭门造刊，游离于计划经济之外，其前景必然是山穷水尽的穷途末路。高校学报必须跳出以往自我封闭、自我循环、自我服务的旧模式，重新审视自我、解剖自我、更新自我，树立以经济建设为中心，创办精品学报、突出专业特色、重视读者服务、增强营销意识，促进精神文明建设的办刊方针。
　　1.高校学报必须树立精品观念，创办精品学报。
　　所谓精品，是指思想精深、精湛、制作精致，有强烈吸引力和感染力的优秀作品。精品期刊的诞生是顺应人们日益提高的文化欣赏和物质生活水平的需要。学术价值大、信息含量高、装帧精美的精品期刊受到读者的青睐。因此，学报编辑就要有强烈的精品意识，在学报的方向、学术价值、编辑校对和装帧水平上多下功夫，努力把学报办成精品学报。
　　1.1坚持正确的政治方向。高校学报作为一种精神产品，其中必然包含着某种舆论导向，或为敏感的政治方向，或为潜在的价值取向，或为鲜明的情趣趋向。这种舆论导向的作用不可低估。好的舆论导向会地指导我们的政治生活、经济生活和文化生活，否则就起反作用。社会主义出版事业的性质决定了高校学报办刊宗旨，它是宣传马列主义、毛泽东思想，宣传邓小平的建设有特色的社会主义理论，宣传党的基本路线方针和现行政策的理论阵地。这是检验学报的政治方向是否正确的最重要、最核心、最直接的方法。因此，高校学报编辑必须坚持以马列主义理论武装自己的头脑，运用马克思主义立场、观点、方法客观地、科学地分析处理文稿，加土出思想内容健康的精神文化产品。陶冶人们情操，净化人们心灵，推动学术发展。
　　1.2学报必须具有较高的学术价值。学术性是高校学报最基本、最核心的特性，如果丢失了这一特性，那么，学报便失去了存在的意义。可见，学术性是学报的灵魂和生命。保证学报具有较高的学术价值，编辑必须处理好以下两项工作。
　　其一，严格评审文稿。这是编辑工作流程中实质性环节，是学术质量把关的关键所在。审评文稿与其说是编辑对作者学术水平的检验，莫如说是对编辑的知识结构、思维判断力、科学预测力等方面的测试与挑战。编辑每夭都接触大量文稿，其中既有根据编辑策划的选题范围而撰写的文稿，又有作者自己选题而撰写的文稿。文稿涉及的学科也是五花八门、林林总总。具有良好综合素质的编辑能够对文稿的学术水平、科学价值、文字表达、思维逻辑等方向作出正确评价，从而做出去粗存精的筛选，决定取舍，为读者提供时新求实、达理质优的精品论文。
　　其二，吸引、团结、培养一支学术精湛的作者队伍。精品学报的学术水平应保持相对稳定并渐次上升，学报的学术水平体现于优秀的文稿，优秀的文稿出自于优秀的论文作者，优秀的学报依靠优秀作者的扶持。因此，学报要有意识地吸引、培养一批学术精深的作者，靠他们恒定期刊的学术水平。这些作者大致可划分为核心作者和流动作者。将在某些领域已取得较高成就的专家、学者、学术带头人划定为学报的核心作者。定期索取他们的研究成果，让这些作者高品质的论文成为学报的主流。将校内科研人员和自亩来稿人定为流动作者群，虽然他们整体学来水平不及核心作者，但也不乏有价值的文稿产生沂编辑注意从中掏沙取金加以选登。这样，基本保证了学报具有较高的学术价值。
　　1.3严格编辑校对。编辑加工与校对土作在期刊出版中占有重要地位，它也影响和决走一看期刊的质量。试想，文句失协，随篇皆视别字的学术论文如何体现其学术上的严谨、逻辑上的周密呢，其学术价值定会大大折扣。编辑与校对是相辅相承、相互影响的。编辑是校对的基础，校对是编辑的继续和补充。编辑的落脚点是考查文稿的作者逻辑思维是否清楚明确、出现的知识性内容是否科学准确、词语句子是否准确无误以及直接引文是否完全正确等。校对的重要落脚点则是文稿中的错别字。常言道“失之毫厘.差之干里。”对待校对干万不能掉以轻心。严格编辑校对，保证学报质量。
　　1.4提高装帧水平。黑格尔讲:“一件作品，我们首先要见到的是它直接呈现给我们的，然后再追究他的意蕴或内容。”用纸讲究、印刷精美、设计精致、视觉效果舒服大方的学报在期刊市场的同类竞争中将会占据一定优势。大家广为熟知的《读者》、《时尚》等期刊因其丰富的文化内涵和精美的设计装帧而令读者爱不释手，并被许多读者长久收藏。学报编辑应对这种文化现象做些思考和探讨。
　　2.高校学报必须突出专业优势，体现学报特色。
　　邹韬奋曾说:“没有个性或特色的刊物，生存已成问题，发展更没有希望。”因此学报要根据自己的力、刊宗旨，扬长避短，精心培育有别于其他期刊的特色风格，使之独树一帜。
　　创立一种风格的先决条件是知己知彼。首先，要对同类期刊的现状进行研究。分析他们在内容和形式上有哪些特点，这些特点是否满足了读者的某些需求，满足度是多少，这些期刊存在的问题有哪些。其次，冷静剖析自身。分析本刊在本地区、本系统乃至全国期刊界中的地位，认清现今状况，挖掘潜在优势。再有，研究读者心理、追踪需求动态，及早发现新层面、新侧面。力求使期刊处于“人无我有、人有我精”之中，逐步形成自己的特色和风格。 　　学报要体现出特色，最重要和实质的是专业特色。实际上，每所高校都有各自不同的学科优势、科研优势、人才优势。认真调查研究论证，确立学报重点专业，策划栏目和选题，集中连续推出这些专业的学术成果、科研动态。这不仅体现该学报的专业特色，也吸引、集结大量从事该专业研究的作者，推动学科浦人持久地研究.产生广泛影响。树立学报专业特色不是一朝一夕的短期行为，发挥现有专业优势的同时，注意发挥潜在专业优势，认真分析调整，不断积累，永恒追求。
　　3.高校学报必须加强读者服务，提高服务水平。
　　读者第一，服务至上是文化市场日益完善，读者买方市场业已形成的客观形势要求，读者的选择决定着期刊的生死存亡。学报编辑必须增强读者服务意识，研究读者需求心理，针对特点策划学报出版发行工作，以期取得最大的效益和社会效益。
　　3.1研究读者心理需求，开发设计选题。读者是个复杂的社会群体，由于其年龄、职业及程度的不同而区分成多种层次，多层次的读者构成必然产生多层次的读者需求。表现在与思想观念、道德情操、接受能力、认识能力和心理渴望有关的一系列需求。编辑通过对读者心理需求的研究，有针对性地、有的放矢地设计、开发选题，最大限度地接近读者的阅读期待程度，满足他们工作、学习的需要。
　　3.2编辑与作者之间建立新型的友好协作关系。编辑应热心地帮助作者克服写作过程中的困难，提供信息，兑现和保护其作品完成后应得利益等等，使之乐于成为学报长久的合作伙伴。他们中间有计·多专家、学者和学术带头人，由于其学术的权威性而使之在读者群中建立了一定影响。吸引这些“权威”长久地与学报合作，从某种程度上也吸引了一部分读者的关注，增加或巩固了读者群。
　　3.3加强读者联系，提高服务质量，增加学报发行量。实际上，读者订阅学报行为并非完全出自读者理智思维的结果，往往有一定感情因素在起作用。编辑树立读者联系意识，及时认真地回复读者来信;通过发行工作与读者多沟通，随时掌握需求变化;策划形式多样的读者共建活动，激发读者的关注和接受欲望……。这些措施都将有助于帮助编辑拉近与读者之间距离，使被动读者为主动读者，促随机读者为稳定读者。
　　4.高校学报必须增强市场营销意识，创造经济效益。
　　高校学很的经营，虽然也属于经济活动，但它更注重于社会效益。片面地强调学报走市场经营之道是有失远见的。高校学报是高等教育事业的组成部分，其经费理应属于正常教育经费拨款范围。1998年4月颁布的(高等学校学报管理办法)明文规定:“学校应保证学报的基本办刊经费”。基本办刊经费有了保障，我们也不能高枕无忧，而应积极进取，增强营销意识，为学报开创更广阔的生存空间。
　　4.1转变观念，增强营销意识。许多编辑抱着“士不理财”的旧观念，满足于做个审稿校对准确无误的编者，这显然是不符合时代要求的。编辑除了具有扎实的学术功底外，还必须掌握有关学报成本推算、市场前景预测、宣传推销手段等经营管理知识，并根据随时掌握的数据变化趋势，做出相应的经营方式的调整。这样的编辑才能将学报的社会效益和经济效益最大化。
　　4.2因刊制宜，广辟财源。制定营销策略，首先考虑调动全部工作人员积极性，人人充当发行员，把发行工作当成自己的份内之事来关心，这对增加发行量大有帮助。其次可以考虑通过招揽广告业务创收。在期刊市场中，有许多成功地利用四封登发广告创利润的范例。我们不妨效仿和借鉴。另外，可以考虑与经济实体联合办刊。在允许的情况下，与大公司、大协力、或联办，借助其雄厚的经济实力，发展自己。
　　综上所述，高校学报必须树立精品观念、突出专业特色、加强读者服务和增强市场营销意识，努力创办高质量、高品质的精品学报。使之在社会主义市场经济下，朝着健康的方向不断发展壮大。
　　
　　1.彭南燕，高百红·出版社应立足于出版特色精品的图书的战略·编辑学报，1999.5
　　2.冯自变·学报编校合一的利弊与对策·编辑之友，1999.2
　　3.贾红棉，高校学报改革初探·编辑之友，1999(4)
　　4.高贤·论学术期刊编辑圣待增强的三种意识·见:任慧英主编·为了明天的思考:辽宁省出版行业岗位培训优秀集·沈阳:辽宁人民出版社，1999.4