西班牙埃尔切烧鞋事件分析

　　中国鞋商进驻该市并没有给当地带来相对称的经济利益，反而使从业者面临了巨大的挑战。西班牙的制鞋行业已经属于夕阳产业，竞争力大不如前了，有不少企业由于在价格上拼不过中国商人而被迫关门，随着而来则是严重的工人失业问题。此外中国鞋商在雇佣方面更喜欢中国工人，因此没有给当地创造多少就业机会。所以总体上西班牙人有一个印象那就是中国商人来这里埋头赚钱寄回家，他们对当地不但没有作出什么实在的贡献反而还造成了那么多的问题，那这些外来华商在某些特定事件中很自然地成为了发泄对象。
　　2.4 中国制鞋业对外投资模式欠佳
　　中国制鞋产业产量巨大，但是设计差产品附加值低，缺乏国际知名品牌。在这样的现状下我国出口的基本上是低端的廉价鞋子，为此企业采用了以低成本为武器的竞争模式。这个模式在市场机制不成熟的国内相当盛行，但是在法治健全的欧洲则暴露出很大的问题。由于中国鞋子不具备品牌、设计、质量方面的竞争力，其所依赖的低价很容易冲击本已经处于夕阳阶段的西班牙制鞋业。由于企业眼光主要关注如何尽可能地获取利润，对于今后长远的发展没有进行认真的规划，多少存在着捞一把就走的心理，因此根本不会根据所在国的经营环境以及文化氛围来采取有针对性的经营策略。
　　3 如何才能够避免此类事件的重演
　　目前中国人在西班牙数量众多，其中相当一部分人从事的都是与商业相关的行业。比如在马德里就有两座规模宏大的中国商品批发城，共有近五万名华人在此从事商业活动。爱尔切焚鞋事件给华商们敲响了警钟，如果不能够反省自身的商业模式，不能够调整经营方式，那么类似排斥中国商品的事件将会再度重演。华商们可以在以下方面进行努力：
　　（1）积极融入当地社会。
　　华人社区除非生意需要不会同当地居民打交道，是一个非常封闭的群体。中国人生活在自己的圈子里面，其生意方式也是直接从国内照搬过来。由于缺乏同当地居民以及当地的同行们的沟通，致使他们被视为外来势力而导致反感。事实上西班牙人将鞋厂关门、工人失业归咎于中国鞋商多少与中国商人群体自我封闭有关系的。因为中国鞋子都是中低档产品，根本不会对西班牙的高档鞋子造成威胁。而西班牙本地厂商为了降低成本也出现了很多企业将生产转移到印度，然后再向本国出口低档鞋子。但是同当地社区沟通的缺乏使很多人不明白这些信息，而最终将中国鞋商简单地认定为罪魁祸首。此外当地媒体对烧鞋事件带有倾向性报道则更是影响了中国鞋商的整体形象，如果平时中国商人能够同媒体有沟通机制则可以通过宣传有效地减少敌对态度的产生。因此中国商人要严格遵守当地的商业文化，合法经营，树立良好的自身形象。
　　（2）建立相关的行业协会。
　　中国商人以勤劳而著称，专注于获取更多的利润而不去关心当地的政治环境。在华商数量很少，在不引人注目的时期尚能够太太平平地做生意，但随着总体数量的增多，业务额的攀升则很容易引起相关的商业冲突。为此同行业的企业应该团结起来，建立一个组织。它可以代表华商维护成员的合法权益，同媒体、政府、当地企业建立沟通机制。此外针对中国商人内部出现的恶性价格竞争，出售劣质产品等行为进行行业自律，确保一个市场的良好秩序，以避免授人以柄。
　　（3）调整中小企业对外投资的模式。
　　目前中小企业对外投资模式多为扩大产品的销售渠道，更好地占领国外市场。而在爱尔切焚鞋事件中该模式的弊端一览无遗，因此需要对该模式进行改革，使中国商人的进入不至于使当地的从业者受到太大的冲击：一种方法为收购当地企业，通过注入资金，利用其已有的销售渠道来壮大企业。另一种方式则是在当地投资，利用当地技术熟练水平高工人多的优点，以先进的设备来生产销售高档次的皮鞋。这两种方式不但不会造成失业，而且还能够创造新的就业，不易引起当地民众的不满。此外中国企业通过这种方式穿上了当地企业的马甲，其产品销售不易被当地业主排斥，这毫无疑问有利于长远的发展。