浅议品牌推动我国民营企业快速奔跑

        2 自主品牌对于中国经济发展的意义
        中国的民营企业已经过了而立之年。三十而立，立住了中国制造在国际上的主创地位。中国成了名副其实的世界工厂。说我们是世界工厂，实际是世界加工厂。只有绝大多数产业成为自主知识产权的产业了，才可能叫世界工厂，也许“世界工厂”这个称号充斥着太多的无可奈何。自主品牌对于中国经济发展具有重要的意义。让品牌推动企业快速奔跑，一路凯歌仍需要民营企业的不懈努力。
        2.1 保证质量，加强创新。俗话说“好事不出门，坏事传千里”。企业产品的质量好，也许并不能很快就在消费者中传开，因为它需要经过时间的检验，人们才可能心甘情愿的承认这个产品的质量确实好。然而，一旦企业产品的质量不好，很快那个企业就会被传得一无是处，最后声名狼藉，所谓艰难打造的品牌也就付之东流。想要提升品牌的竞争力最基本的就是要先保证产品的质量。创新对于一个民族来说是进步的灵魂。对于一个企业来说更是发展的不竭动力。产品技术的创新当然处于不置可否的重要地位，需要引进先进的科技和理念并以此为基础创造出别人没有的东西。然而，树立一个品牌不仅仅只是聚焦在产品技术的创新上，而应该扩散到品牌命名的创新，广告宣传的创新。有一个比喻很恰当，“一个好的产品是一条龙，而为它取一个好的品牌名字，就犹如画龙点睛，成为神来之笔，为产品品牌增添光彩，对提高产品品牌知名度、扩大产品品牌的市场份额，起着很重要的作用。”一个有创意的广告也往往能让消费者留下深刻的印象，也许因此而尝试这个产品。可以说，一个好广告是企业品牌的助飞器。
        2.2 好的品牌定位。对于一个企业而言，品牌定位的意义不仅仅在于它是确定品牌个性的谋略和进占市场、拓展市场的前提，更在于它是品牌传播的基础，规定着品牌传播的方向。纵观我国企业的品牌宣传，很难让人了解其品牌之间的差异。给我印象最深刻的就是国产洗衣粉的品牌，几乎所有的品牌都在笼统的强调去污能力是多么多么好，虽然我知道很多的洗衣粉的牌子，比如立白、白猫、雕牌、奥妙等等，但是我却不知道它们之间到底有什么区别，这让消费者在选择的时候没有了偏好。其实，企业品牌要想取得强有力的市场地位，它应该具有自己的特征，并且这种特征要看起来是“独一无二”的。许多民营品牌恰恰忽视了这一点。当宝洁打出海飞丝的去头屑、飘柔的柔顺、潘婷的营养滋润、沙宣的针对染发烫发，便一下占去了国内洗发水的半壁江山。很多时候中国民营品牌不是输在产品质量上，而是输在品牌定位上。
        2.3 注重品牌保护意识。因为品牌保护意识薄弱，中国民营企业在走向国际市场的道路上频频遭受打击。很多教训提醒我们，超前注册商标，至少在产品出现的同时提出注册申请，才能避免悲剧重复发生。一个成功的企业的品牌经营，其成功的运作不仅需要一个富有内涵的品牌，更需要有勇于探索品牌经营的胆识与智慧，需要千方百计捍卫与保护品牌的意识与所采取的积极措施。要明确品牌是企业最重要的无形资产，与外资合作要保留对中方品牌的使用并紧抓控股权，必要时寻求政府法律的保护。
        2.4 做大不等于做强。我们现在有很多民营企业盲目的“贪大”，实际上是进入了一个误区，认为只有把企业做大，企业的品牌竞争力才能提升。企业做强的关键是做“专”，做“专”了，才有核心竞争力。否则，盲目追求规模扩张，往往会分散企业的精力，加大企业的风险。很多企业的生产车间只是很小的一块地方，但它的企业品牌却能享誉全球。因为他们花了更多的时间、精力、财力在品牌的打造和宣传上。不同的企业应该按照自己企业的性质和特点制定适合自己的品牌竞争战略，有些企业是可以做的“小而精”的。
参考文献：
[1]余阳明，罗文军.品牌竞争力.武汉大学出版社，2008.
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[5]姚芃.民营企业30年：强国富民贡献辉.法制日报，2008年11月16 日第006版.