厦门科技旅游产品开发的SW0T分析
管理的体制直接关系到旅游产品的整体规划和整合营销是否成功而旅游资源多头管理的现状，在全国来说十分普遍，在厦门也是如此。具体来说．厦门市旅游场馆的实际管理部门既包括旅游部门，又包括园林、文物、宗教、城建等部门，给旅游资源的合理有效管理．以及旅游资源的综合开发造成了不小的困难．尤其是科技旅游这样一个特殊的旅游产品．资源性质并不仅仅是一般的旅游资源性质，大都带有科技考察、保护和珍藏的价值，根据类型隶属不同的机构管理．这样就对厦门科技旅游资源的综合开发造成了一定影响。
(5)缺乏专业人士的运作
厦门的科技旅游专业人才紧缺。根据对厦门科技旅游游客的调查．游客对科技旅游从业人员尤其是讲解员的服务有一半以上感觉一般或者不满意科技旅游本来就是一个以获取更多知识为目的的专项旅游．目前的科技旅游讲解员由于文化素质等背景原因．不具备良好的基础知识和专业服务技能，这样就不能很好的将科技的奇妙性、趣味性传达给游客．自然无法满足希望通过参与科技旅游来学习提升、完善自我的游客。除了缺乏训练有素的科技旅游导游员．更为紧缺的是专业的科技旅游开发人才．致使目前在开发科技旅游产品时缺乏对科技旅游文化的内涵、景观审美特征、地域文化背景进行综合的考虑，缺乏高品位、高质量的集参与性、娱乐性、知识性于一体的多元化的科技文化旅游产品。
(6)宣传促销不力
通过调研．我们发现厦门只有在每年的“科技活动周”中有极少的科普旅游宣传由于政府的主导作用不够，整体营销力度不强，目前科技旅游市场的拓展能力仍然较弱。宣传机制也不够完善，促销手段单一，促销经费也严重不足。可以说，现有的厦门科技旅游产品的宣传工作还未能有效的开展起来。
3．机遇分析(opportunity)
(1)政府大力支持科教兴国战略是我国主要发展战略之一在教育发展的同时，如何最大限度地促进科技的发展以及提高科技转化成生产力的速度是目前我国的一个重要发展目标。自2005年以来，厦门市政府已经出台了多项相关政策和措施来提高市民的科学素养和推广科普活动，科技旅游作为一个集科技、文化、娱乐为一体的新兴旅游产品，必将受到政府的重视和支持(2)创造新的经济增长点2001年，国务院《关于进～步加快旅游业发展的通知》中明确提出“积极探索休闲旅游、科技旅游等新型旅游方式”这充分说明科技旅游已经得到了中央政府的重视．已经成为我国旅游业发展中的一个新的增长点厦门科技旅游资源的开发可通过对现有旅游资源的科技内涵的挖掘、辅助设施、服务体系的整合、提高现有资源的使用率，从而创造新的旅游经济增长点(3)丰富旅游的产业结构．推动现代旅游产业纵深发展旅游产品结构优化有利于旅游业的产业结构的升级．从而促进旅游业的不断发展目前国内旅游正处于一个转型期．主要表现在由观光旅游向休闲度假发展．从静态旅游向动态旅游转变，变被动旅游为主动旅游。而厦门的旅游产品结构仍然没有随之改变，老产品没有更新，新产品虽有所开发。但没有得到长足的发展．致使这几年厦门的旅游业发展一直处于淡中求稳的状态。科技旅游作为一项科学文化普及教育的事业．可以说就是所有公众的一门必修课。它的出现并没有排斥其它形式的旅游活动，而是将它们较好地结合起来，互相补充。相得益彰。科技旅游另外一个突出特点就是，采用了集声、光、电为一体的高新科学技术，这些富于高科技含量的项目．趣味性和参与性都非常强．体现出强烈的时代特色和创新意识．在全面展现现代科技魅力的同时也极大地满足了消费者求新、求异的需求。
因此新兴的科技旅游填补了传统旅游产业中互动的空白；提升了一般旅游产品的品位：也是对现代旅游发展模式的革新。由于科技旅游没有淡旺季之分。全年都可以进行．所以它还能在一定程度上对目前的“黄金周”等假日旅游综合症状有所缓解目前旅游相关部门已经意识到这一点．制定了下一步的发展思路。强抓项目推进．促进旅游产品结构由单一型向复合型协调发展。这就为科技旅游的发展提供了一个良好的机遇(4)增强教育的科技内涵，提高公众科学文化素养厦门要打造“科技之城”，开展科技旅游是提高全体市民的科学文化素质，进行科普教育的绝佳途径。厦门市有关领导曾经多次指出：要以战略思维、世界眼光来考虑厦门“科技之城”的定位不应只着眼于高科技发展，也要注重市民科学素质的提高。
科技旅游通过旅游的形式普及科学知识．培养科学精神．倡导科学健康的生活方式，提高游人的文化素质，增长其见识。作为-~ee特殊的科技学习活动，科技旅游能使人们在涉足、观赏、接触、体验科技文化时得到所需的额外信息和知识．不断提高认识世界和认识自我的能力．它对促进人的身心健康，推动人的科技交流，增加入的文化储备．都有着积极的作用。
(5)高新企业、科普基地受益
发展科技旅游将使科研机构、高科技企业、科技馆、博物馆等在经济和社会方面获得效益。由于向公众开放。等于为自身引入了良好的“外部监督”机制．而这种监督机制造成的压力将持续有效地转化为励精图治的动力。精心设计的旅游线路．全天候将鲜亮的形象、规范的生产操作、优良的产品成果、丰富的企业文化展示给公众，这必将带来可观的综合效益和人气活力。对企业而言，还有利于培养一大批稳定的忠诚顾客消费群体：有利于帮助解决企业改革和发展中的困难。为企业培育新的经济增长点，解决一部分人的就业问题；同时有利于二、三产业的互相渗透和互相促进。有利于进一步宣传产品，扩大企业知名度。
(6)科技会展旅游带来外地客源
由于厦门特殊的地理位置，商务、会议旅游活动丰富多彩。以“‘九·八’中国国际贸易洽谈会”、“海峡两岸机械电子商品交易会暨厦门对台进出口商品交易会(简称台交会)”、“中国厦门国际石材展览会”等为代表的高端会议和展览在海内外的知名度都非常高。厦门完全有基础针对性的开发各种以高科技成果市场交易为中介的科技商务旅游。包括各种专项主题的高科技博览会、交易会、招商会、展览会、研讨会，招来外地甚至外国客源。
4．威胁分析(threat)
(1)新产品与成熟产品竞争的威胁随着国内旅游多年来的不断发展，厦门作为主要的旅游城市．目前在旅游市场上已经形成了各式各样成熟的旅游产品。如颇有特色的厦金航线、鼓浪屿、环岛路、大屿岛等主要目的地景点。而游客的整个旅游时间又是有限的．如何在有限的时间里争取新的旅游产品类型——科技旅游的推进和发展，是开发科技旅游产品必须要控制的风险。
(2)受周边旅游发达城市和地区的冲击同类产品的竞争在目前市场化的经济体制下越来越突出．竞争所带来的威胁也将越来越大。因此利用经济的发展推动高科技旅游已经广为旅游界接受并执行。厦门地处长三角大旅游圈内，与上海、南京等周边经济发达城市的旅游发展水平相比，自然、人文旅游资源相对薄弱，特别是科技旅游作为一种专项旅游产品已经在这些城市抢先一步发展起来，大型科技馆、博物馆游已经形成了一定的气候．这些城市在产业结构、产品规划方面都已经具备一定的经验．而与厦门隔海相邻的台湾，农业科技旅游优势明显，这些对厦门科技旅游的发展造成了一定的威胁(3)科技旅游产品的更新换代快，致使成本回收的风险增加随着科技发展的日新月异．科技成果产业化的不断加快．科技产品作为科技旅游的主要载体也必将受到影响一些科技旅游产品的成本投入可能还没有回收效益，就已经被更新的产品所替代。而以科技资源为依托的科技旅游产品的更新不可能跟上科技发展的速度．也不是能在一朝一夕改动完成的这又与游客参与科技旅游的目的“求新求异。获取更多更新的知识”相矛盾．如何适应以及更好的利用这样一种快速的变化．将是对科技旅游的一个重大的挑战与威胁主要结论综上所述．开发厦门科技旅游产品的内部优势明显和外部条件充分．但同时不可否认其内部劣势和外部威胁也同样存在．可以说厦门开发科技旅游资源的机遇与挑战并存。如何抓住机遇。迎接挑战，这既是对厦门旅游企业的考验．又是对厦门整个城市的考验。针对高科技产业发展的机遇与挑战。厦门市已经确定了创建科技之城的目标。并从各方面实施了有关科技方面的方针、政策、措施。科技旅游的发展将为厦门“创新立市”注入一股强大的动力与活力。厦门优越的地理、自然、经济环境，使其在科技旅游产品的开发、发展上。具有得天独厚的优势．利用高科技带动旅游业，促进厦门旅游业向科技型、质量型、效益型方向发展，是厦门旅游新世纪的战略选择。可以肯定，在厦门开发科技旅游资源，发展科技旅游的市场前景广阔。