扩大宣传渠道 调查市场信息

　　4.2 《中国实用内科杂志》在读者中的熟知度
　　在被调查读者中,有2610人答对了全部6道选择题,占读者总数的88.8%；答对5道问题的有283人,占9.6%；答对4道问题的有35人,占1.2%；答对3道问题以下的仅有12人,仅占总数的0.4%。上述结果表明广大读者对本刊的熟知度较高,从一定程度上也可反映本刊在广大读者中的受欢迎程度。
　　
　　5 从读者调查统计结果看工作中存在的问题
　　5.1 宣传力度不够
　　近几年来,本刊在与读者互动交流方面做了大量的工作。但通过调查,发现回收调查表的数量与本刊的发行量之间还存在很大的差距。本次回收有效读者调查表2940份,只占本刊发行量的9.8%,说明我们的宣传和普及力度还不够。除了统计时间和调查表发放限制的客观因素外,宣传力度不够也是制约读者与本刊互动的因素之一。针对此问题,本刊进一步加大宣传力度,开通了网易博客,为读者搭建了又一个与编辑交流沟通的平台。
　　5.2 调查表的内容和层次不够全面
　　从本次调查表统计分析的实践情况来看,调查表的编制在内容和层次上不够深入、不够细致。如果能够在目前调查数据的基础上,增加读者年龄、学历以及对本刊栏目的评价建议等项目,就会使调查表更具综合性、准确性和针对性。
　　
　　6 读者调查表在工作中的重要作用
　　6.1 提高了工作效率
　　《中国实用内科杂志》读者调查表统计结果表明,本刊的读者群遍布全国,多数隶属县市级医院。他们专业分布广,专业素质较高,对本刊的熟知度也较高。这为本刊基于读者状况进行相应的期刊定位提供了第一手资料。从而为制定有针对性的个性化栏目、策划相应的专业论坛指南、满足各层次读者的需求,提供了更具科学性和方向性的指导,更进一步提高了工作效率。
　　6.2 有助于期刊品牌的推广
　　在发放和回收读者调查表的过程中,由于网站、信件、电子信箱、传真和会议现场等多渠道的应用,使本刊与读者作者之间的联系得到加强,交流互动更加通畅,影响力进一步扩大,读者对本刊的关注度与认知度也随之提高。这正是本刊赖以生存和发展的基础与动力。在科技期刊竞争日益白热化的今天,期刊品牌的有效推广无疑具有重要的战略意义,同时对日后工作的开展产生推动作用。
　　6.3 制定发展决策的重要依据
　　对调查表的整理,不仅是发现问题和总结成绩的依据,也是提升、凝练特色的依据,更是制定发展决策的重要依据。在对数据统计分析的基础上,充分研究读者、研究市场,把握读者信息投资取向,以巩固本刊发行地位。在不断地总结与实践的过程中,实现本刊工作质量的提高和创新。
　　
　　参考文献：
　　［1］陈桂香.论学术期刊竞争优势的创建［J］.编辑之友,2007(1)：64-67.
　　［2］袁桂清,杜杏叶,刘培一.我国科技期刊品牌建设发展战略与对策研究［J］.编辑学报,2010,22(5)：377-380.
　　［3］陈相雨,李桂芹.论科技期刊品牌建设中的形象传播［J］.编辑学报,2010,22(1)：4-6.