试论中国卡通品牌的发展

来源:岁月联盟 作者:邢晗 时间:2014-01-08

一、从卡通艺术到卡通品牌Micky、Hello Kitty一直都是屹立不倒的常青树,它们受到世界各国的儿童、青少年以及成年人的青睐,它们已经深深地印在人们的心里,形成不可磨灭的品牌印象;更形成了一种文化现象,这无疑与这些品牌的设计理念和品牌营销战略密不可分的。那么,什么是卡通文化、卡通艺术,什么又是卡通品牌呢?卡通品牌又是如何发展的呢?(一)基本概念1.卡通艺术:卡通艺术包含许多互相联系的艺术体系,涉及动漫和电影。

    2.卡通品牌:卡通品牌的实质是一种由“虚拟”开发过渡到实体的品牌,品牌和内容在它的生命周期中占有不可替代的地位。卡通品牌同其他品牌一样,基石是可使用性与质量合成的产品。

    (二)卡通艺术打造了卡通品牌

卡通形象深入人心,它的独特个性让人们对相关事物产生亲近感、生动感和愉悦感。卡通的影响逐渐全球化,并且已经有了一定的品牌效应,但是它并不是品牌。卡通形象米老鼠的出现,为迪斯尼公司带来了一笔巨大的无形资产,之后延伸到卡通产品。它不是靠贩卖一个单纯的卡通形象而取得成功,而是围绕卡通形象所构成的庞大的产品体系取得成功的。卡通艺术推进卡通品牌的发展,卡通艺术给卡通品牌的发展创造了条件,许多卡通品牌的推广首先都是依靠卡通电影。

    二、卡通品牌的形成与发展

(一)卡通品牌的形成起初迪斯尼片厂的成立是为了探索艺术,经过初步尝试,开始以观众的乐趣为导向,随着市场的蓬勃发展,众多公司纷纷成立,开始走向产业化道路。许多迪斯尼和其他公司的动画片开始注重市场推广,受到人们的认可,深受人们喜爱的卡通艺术正逐步走向不同的民族和地域。卡通形象受到人们的喜爱,它们有自己的文化内涵和生动故事,有一定的教育意义,为了满足受众们日益强烈的需求,众多动画企业开始进行衍生产品的开发,进而使卡通从文化品牌向产品品牌延伸;使消费者或用户通过使用产品产生好感,因而重复购买,不断宣传,形成品牌忠诚,这时候卡通已不单单是娱乐,更是一种承载着思想、价值观的文化产品。随着市场的发展,企业开始注重品牌的塑造,于是,各种各样的卡通品牌产品开始进入人们的生活。

    (二)卡通品牌的发展现状

卡通品牌的购买人群相当广泛,在经济高速发展的同时,随着生活水平不断提高,人们不再只满足单纯的物质需求,而越来越追求精神性消费,有越来越多的人认可卡通,接受并欣赏卡通品牌,这就形成了一个广泛的卡通品牌购买人群。由此可见,在中国本土,卡通品牌市场就已经存在相当大的购买力度,这充分体现了人们购买目的不单单是实用,也是为了一种愉悦的精神需求,这些对于中国卡通品牌的发展无疑会产生一定的推动作用。卡通品牌的发展有利于促进我国的经济发展,同时也有利于中国卡通品牌在国际上竞争力的提升。