试论跨国公司在华的本土化经营战略及其实施

　　改革开放以来，中国经济持续高速增长，购买力的提高形成了巨大的市场需求，不少产品在中国的市场规模已经相当可观。同时，不少跨国公司的产品在中国市场已取得了很大的市场份额，比如在个人护理用品方面，宝洁公司和联合利华公司的一些品牌产品在北京、上海和广州都占有绝对优势。针对这些长胜不败的产品领域，跨国公司应积极发挥其既有优势，不断开发或优化本土化产品，让优势持续发挥下去。
　　参考文献：
　　逯宇铎 常士正. 国际市场营销学. 北京: 机械工业出版社, 2007.07
　　帕拉哈拉德. 跨国公司使命. 北京：华夏出版社2001.01
　　【美】乔治·S·伊普. 全球战略（第二版）. 北京：中国人民大学出版社 2005