加快中国动漫游戏产业发展的对策思考

摘要：动漫游戏产业作为文化产业的重要代表，具有低能耗、低污染、高产业价值、多就业机会等特点与优势。中国发展动漫游戏产业，符合“十二五”规划建议中文化产业成为国民经济支柱性产业的要求。目前中国动漫游戏产业的发展速度和竞争力都有待于进一步加强，通过对其现状的分析，找出其发展中存在的主要问题，提出加快中国动漫游戏产业发展的有效措施。
　　关键词：动漫游戏产业；文化产业；对策研究

　　在全球经济低迷，生活必需品价格不断上涨的大环境下，动漫游戏产业正在逐渐取代传统的家庭娱乐项目，日益受到世界各国的普遍重视。据世界各国的统计数据，在第三产业中，动漫游戏产业的产值已经开始赶超了传统巨头电影业跃居第一。2006年，全球动漫游戏产业产值达2 800亿美元，与动漫游戏产业相关的周边衍生产品产值在6 000亿美元以上，已成为日本、美国、英国、韩国等国的第一大产业或支柱产业。从全球及主要国家来看，动漫游戏产业已经成为一个庞大的产业，其产值上升速度之快、发展前景之广、对各国GDP的贡献是前所未有的。
　　一、发达国家发展动漫游戏产业的成功经验
　　动漫游戏产业的发展作为文化产业的主要代表，在实践层面也得到国外发达国际的成功实践。
　　（一）日本：企业化发展
　　日本拥有着良好的动漫游戏文化基础，是全球动漫游戏产业较早取得成功的国家。2004年，日本知识财产战略本部内容专门调查会，发表内容政策重要报告《内容产业振兴政策——软实力时代的国家战略》，将振兴包括动漫游戏的内容产业作为国家战略重要支柱，将内容产业定位于重要支柱产业。为此，日本培养了大量优秀的动漫游戏导演策划和兢兢业业工作在第一线的产业人才以及动漫游戏制作公司作为打造成功动漫产业的根本保证，日本动漫游戏近年来在世界上扬名立腕的主要原因就是归功宫崎骏、押井守、大友克洋、宫本茂、小岛秀夫、三上真司等一批国际顶尖级的动漫游戏大师。日本动漫游戏产业规模庞大、基础雄厚，打造出以任天堂、索尼为代表的一系列动漫游戏产业巨头，占领全球游戏硬件和软件市场，并借电视游戏带动日本漫画、动画、文学、轻小说等其他产业发展，在全球动漫游戏文化中树立了形成了东京秋叶原为代表、引领全球动漫游戏受众追捧的宅文化，提高了日本的动漫游戏衍生产品在国际市场的竞争力。
　　（二）美国：科学化发展
　　作为全球最大动漫游戏市场，美国的动漫游戏产业发展也走在世界的前列。结合版权法律制度，美国的动漫游戏产业发展有着强大的版权管理、规范的市场秩序、权益的最大保护以及政府提供宽松的外部环境和严格的法律保护。相比日本的动漫游戏产业的企业化发展，美国动漫游戏产业显得更加科学化。美国政府早在1977年就率先开始做有系统、定期的文化产业调查，从增值、就业和出口等方面反映了美国版权产业概况及对美国经济作出的贡献，迪斯尼、梦工厂、微软、EA这些动漫游戏产业巨头的发展规划的制定就是建立在这些研究上的。同时美国的动漫游戏产业因为其始终占有最先进科技含量的理念，形成了硬件和动漫游戏软件产业互相带动的发展格局。在动漫游戏产业附加价值上，美国动漫游戏产业除了传统的衍生产品销售外还发展出如游戏内置广告、广告游戏等的游戏广告业，收到了良好的效果。
　　（三）韩国：网络化发展
　　韩国的游戏产业凭借IT产业的飞速发展，以在线游戏和移动无线游戏为两翼，迅速地向全球扩张，其网络游戏的经营和管理也已经进入一个成熟的稳定发展时期。韩国的动漫游戏产业在早期以承接日美外包工作及模仿日美产品为主，但韩国政府提出了打造韩国自己的动漫游戏品牌，作为振兴文化产业的重要目标。韩国有名的游戏产业“一院三中心”，即游戏产业开发院、游戏综合支援中心、游戏技术开发支援中心和游戏技术开发中心，虽然分属三个政府部门，但却以密切合作的方式支持本国游戏产业的发展。在发展网络游戏业方面韩国很重视国际市场尤其是中国市场，一直把中国看做自己的“第二个内需市场”，下大力气积极开发新的产品，并扩大与中国相关产业的合作。同时，作为全球第二大电子竞技市场，韩国的《星际争霸1》和《星际争霸2》赛事拥有了准时的专业电子竞技游戏节目，六位报酬签约下热门的电竞明星，战队和赞助商之间双赢的合作，成群的专业粉丝，在全球电子竞技产业发展探索上取得了很大的成功。
　　二、中国动漫游戏产业的现状和主要问题
　　中国作为世界动漫游戏产业受众人数最多的国际，动漫游戏产业近年来的发展速度快、规模大。2009年1—10月，全国动画片创作生产的数量已达到118 000分钟，截至12月17日最新统计，2009年已经各省广电部门审查通过的国产动画片已经达到275部，达到138 749分钟。广电总局2009年1—11月份累计备案公示剧目数量达到436部、40 0157分钟。中国网络游戏产业在2008年总计有15家网游企业33款作品进入海外市场，实现年销售收入7 074万美元，规模就超过国内传统三大娱乐内容产业——电影票房、电视娱乐节目和音像制品发行，其实际销售收入在2009年达到256亿元人民币，并为电信、IT等行业带来近555亿元的直接收入。中国目前已成为继美国和韩国之后的世界第三大电子竞技市场。2006年在中国杭州举办的WEG大师赛，吸引了230万的观众通过网络直播观看，改写了当时中国网络直播在线人数最高的纪录，2009年在成都举行的WCG全球总决赛上吸引了全球65个国家的700余选手参赛，大赛期间全球收看比赛的人数达到了5 400万。在如此骄人的成绩背后，中国动漫游戏产业近年来也出现了以下妨碍产业进一步发展的问题：
　　（一）发展环境：产业定位模糊、政策前后矛盾
　　中国近年来在动漫游戏产业的产业政策制定和社会舆论引导等方面，态度经常前后矛盾。如2003年国家有关部门就将网络游戏的开发纳入了“863计划”，但之后以CCTV为代表的主流媒体却始终以片面的道德标准大量负面报道网络游戏，造成了极差的社会影响；同样，国家体育总局在2003年承认了电子竞技成为其第99个正式体育运动项目，但国家广电总局却在2004年4月将电子竞技归为网络游戏节目驱逐出电视媒体。时至今日，除了部分低龄儿童动画外，大量主流动漫游戏视频节目只能在极少数的付费电视频道和网络媒体上播出。虽然从2009年开始，央视开始恢复了有关电子竞技赛事及网络游戏的新闻报道，但中国对动漫游戏产业的定位至今仍然模糊不清。
　　（二）动漫产业：产业文化脱节、人才资源紧缺
　　中国动漫产业在产业文化发展和产业自身发展存在着严重的脱节。以《动感新势力》、《动漫迷城》为代表的十数种国内主流动漫杂志目前主要以提供日本动漫资讯和赠送收有日本动画的光盘作为卖点，并没有像日本的众多漫画期刊一样对本国动漫产业的人才培养和作品推广起到很好的作用，更没有和国内广大的动漫企业产生紧密的联系。同时中国动漫游戏产业人才匮乏问题严重，国内较权威的第三方教育数据咨询机构麦克斯公司公布的2010年十大就业“红牌”专业，动画专业位列第一，在国内无论高低端岗位都很难找到合格的动漫人才，间接造成了中国大量动漫企业产业规模小、产业分散、竞争力弱、盈利困难、在全球产业链中处于下游、衍生产品寥寥无几的现状。
（三）电视游戏产业：产权意识缺乏，参与意识薄弱
　　中国电视游戏产业长期无法与国际市场接轨，在国际上以充斥“水货”主机和盗版软件的市场闻名。由于政府部门审批以及软件盗版横行等多方面原因，任天堂、微软和索尼的行货主机和软件都无法正式进入中国的电视游戏市场，根据VG统计的历史各机种销量，2010年全球三大电视游戏主机Wii、XBOX360以及PS3的销量总和已突破1.8亿，在中国卖出的水货电视游戏主机及便携式游戏机也早已突破了千万的天文数字，但中国电视游戏产业的形成、电视游戏软件开发环境的营造基本没有完成。国内电视游戏杂志屈指可数，老牌电视游戏杂志《电子游戏软件》近年来甚至在改版中大幅瘦身，也从侧面反映了中国电视游戏产业面临的窘境。
　　（四）网络游戏产业：产品质量低下，难以形成品牌
　　中国网络游戏产业近年来在发展势头良好的同时，自身研发科技落后、代理成本过高、选取题材重复、恶性竞争加剧等问题陆续暴露。在与通过高额代理费引进的《魔兽世界》和大量高质量的韩国网游的竞争中，国产网络游戏作品制作引擎落后、创意抄袭严重、缺乏文化内涵、细节粗枝大叶等缺点尽显无遗。另外由于审批环节的烦琐，以《魔兽世界》为代表的国外产品在中国正式运营时间要比全球其他地区晚上很多，严重地削弱了其竞争性，客观上妨碍了国产网络游戏产品整体水平的快速提高。