集群环境对于企业自主创新品牌推动作用的初探

　　3.2由低组织程度向高组织程度演进。

　　支配原理是协同学的基本理论，认为系统自组织一般只有很少量的序参量决定。支配理论同样适用于解释企业自主创新品牌的发展演进。自主品牌指不光有品牌，还拥有核心技术，并对品牌的发展具有决策权[5]。上个阶段的消化吸收再移植的模式只是企业自主创新品牌的初级阶段。由支配原理，少数序参量，如技术、人才、资金、市场、管理等要素决定着企业自主品牌由低级阶段向高级阶段发展。在自主设计和加工阶段，这些要素之间的有效关联还较弱，单个企业难以实现新品牌生命周期的延续，此时急需外部系统进行支持。此时集群的优势再一次凸显，集群更易得到政府的政策支持、中介和行业协会的信息支持以及学校和研究机构的技术和人才方面的支持。另外，集群的知识溢出效应也会帮助促进群内企业的创新行为。

　　在ODM阶段，企业品牌创新的自组织行为基本停留在适应性自组织的阶段，即企业根据市场需求进行技术整合与产品设计。而本阶段中企业能够凭借集群的外部激励作用而做到集成创新，较之上一阶段已有实质性的突破。

　　总结：产业集群的支持系统推进了企业品牌创新行为由低组织程度向高组织程度发展，实现了品牌生命周期的延续。

　　3.3由简单到复杂过程的演化。

　　耗散结构理论称，系统需要不断的与外界交换物质和能量，才能维持有序状态，并保持一定的稳定性，且不因外界微小的扰动而消失。在企业品牌创新行为实现适应性自组织后，即企业根据市场需求集成创新设计产品、丰富品牌内涵后，企业的品牌创新行为已经有了质的飞跃。具体表现为企业通过品牌创新获得了更高的附加值，提高了市场占有率，并减少对区域品牌的依赖，逐渐区别于区域品牌，成为吸引外部企业进入集群的新动力。随着产业集群的知名度及地位的提升，集群内的基础建设势必会日趋完善，吸引更多的资金和人才。在这个动态的不断优化的外部环境中，企业为了维持有序状态，始终与外部交换信息和技术，与外部共同提升。这使企业品牌创新能力由简单向复杂的自组织过程演化，即完成探索性自组织，即企业能预测和引领市场需求，带动产业向前发展，在此过程中企业的品牌价值提升。这种创新行为更偏向于自主创新中的原始创新，是创新行为的最高层次。

　　总结：产业集群具有单个企业所不具备的对外吸引集聚效应，能更快的实现外部环境的升级，为企业品牌实现关键突破提供了更好的条件。

　　4结语。

　　本文在产业集群视角下，分析了购买者驱动型产业集群内企业品牌创新行为的自组织演进，并提出在品牌创新行为由简单到复杂、由粗糙到细致发展上升的各个阶段，集群效应为企业自主品牌创新提供了更有利的条件。值得注意的是，如今许多产业集群良性发展的同时，还有相当部分产业集群本身存在着低档次产品竞争激烈的现象，产品缺乏知名度、各产业集群产品雷同缺乏特色，致使产业集群增长缓慢甚至衰退的状况。产业集群应充分发挥其优势，为群内企业提供开放性的环境，并在企业自主品牌创新的各个阶段给予外部系统支持，推动企业品牌创新行为的深化发展，形成差异化的企业品牌网络。与此同时，企业品牌会与区域品牌形成良性互动，提升产业集群的竞争力，形成良性循环。

　　参考文献。

　　[1]潘利。链网互动视角下中国产业集群升级研究[D].上海社会科学院，2007.

　　[2]Hanken.H.Information and Self-organization[M].BerlinNew York.1988.

　　[3]殷红春。品牌生态系统复杂适应性及协同进化研究[D].天津大学，2005.

　　[4]陈小文。产业集群的品牌战略：打造地域品牌与企业品牌[J].工业技术经济，2006.

　　[5]邓立治。我国企业自主品牌创新能力系统研究[D].哈尔滨工程大学，2006.