试析从特征和功能分析文化市场的独特性

　　论文关健词：文化市场　特征　功能　独特性
　　内容摘要：文化市场是市场经济极其重要的组成部分，对经济、政治以及社会的发展起着巨大的推动作用。文化市场经营内容与文化商品相关，表现出突出的独特性，因此，对文化市场的研究和发展必须分考虑其特殊性。本文将从特征和功能两方面阐述文化市场的独特性。
　　文化市场是文化产品和服务活动以商品的形式进行交换的场所及其交换关系的总和。发展文化市场除了要重视经济效益外，还必须更加充分考虑文化市场对社会效益的巨大推动作用，这是文化市场的特殊要求之一。而对文化市场特殊要求的充分把握必须建立在对文化市场的特征和特殊功能的基础之上。
　　一、文化市场的特征
    文化市场作为文化产品市场，不同于“物质生产领域”的市场，它除了具有一般市场的开放性、不平衡性等特征外，还表现出以下六方面的特殊性:
    (1)意识性特征。文化市场经营的文化产品除了具有一般的经济价值和使用价值外，还具有使用价值中包含的意识价值。文化产品能在意识形态上给人潜移默化的，或积极或消极的影响，可以决定人们怎样活着，做怎样的人，采用什么样的思维方式。比如，有的文艺作品可以改变历史:19世纪中叶，美国作家斯托夫人出版的小说《哈姆叔叔的小屋》真实地描写了美国南方蓄奴制的黑暗和反动，从而引起了美国社会的广泛关注，对美国的废奴运动起到了巨大的推动作用。
    (2)知识性特征。文化市场是从事文化产品生产经营的行业市场，其中包含知识文化或者知识性文化。其中的知识产品大体可以分三类一是工业化的大众文化产品，二是以个体化方式生产的艺术品和科技产品通过墙训，三是以驯化等方式生产的观赏产品。另外，文化市场提供的知识服务大体可分为直接服务和间接服务两类。文化市场的知识性特征还表现在可以向社会提供各类知识产品和知识服务，满足人们对于知识资料的需求，提高消费者的知识储备和能力。
    (3)艺术性特征。文化市场曾被称作文化艺术市场。文化产品都是艺术的结晶，且具有艺术欣赏价值，文化服务也体现出艺术性。没有艺术性的商品不是文化商品，失去艺术性的产品不能给人美的享受，更谈不上陶冶情操，满足人们的精神需求。在一部影片制作过程中，任何角色都体现着一个艺术形象，同时演员和导演可以根据需要重塑艺术形象。
    (4)精神性特征。首先，不同于一般市场的是，文化市场经营的内容以文化产品为主。文化消费者购买文化产品，目的是欣赏文化产品借助物质材料所表现的精神内容和欣赏价值。其次，文化产品的交换行为伴随着精神传播活动:人们观看演出、参加教育培训，不仅体现了交换，而且是一种精神的传播。再次，文化产品和文化服务不仅能最好地体现其所在时期的时代精神，可以提高人们的知识水平和素养，不断满足人们精神文化需求。

    (5)时效性特征。以文化市场营销为例，人们极其注重时效性。娱乐产品投放市场之前，几乎没有时间进行市场检测，也不可能等到产品具有了轰动效应之后才向世界大范围投放。例如同一部电影不可能长期热播，一首流行音乐不可能长时间受欢迎，主要原因是人们的精神需求是不断变化和无限提高的。
    (6)多样性特征。一是文化市场内容十分多样，主要包括出版市场、演出市场、娱乐市场、文化旅游市场和会展市场等;二、这些行业市场在自身经营业务、营销手段、国家宏观调控等方面有很的大差别。因此，这就要求专家、学者在进行文化市场研究时，不仅要分析文化市场的共性，也要对文化市场各行业的特殊性进行的研究，从而对行业市场有针对性的指导。