试论都市类报纸的经济报道
对于区域经济而言，在一个时期内会有热点、焦点出现，都市报身临其境，天时地利人和，可以根据读者的关注度，捕捉热点、焦点介入，甚至担当这些经济活动的主办者。通过主办一系列经济活动，让经济领域向都市报敞开大门。丰富多彩的经济生活每天都是新的，都市报完全可以在读者关注、市场需求的结合点上，捕捉时机、策划经济活动和事件，使经济报道每天都展露新颜。在主动介入策划一些经济活动的基础上，对于读者关注度较强、市场细分程度较高的经济领域，都市报完全可以从中发掘服务功能，塑造自己的名牌活动，从长计议，做强做大。
近几年来，《大河报》在这种思路的指导下，坚持把读者广泛认同的大河投资大赛、看房直通车和股民学校等经济活动和报道延续不断，并以它们为主干和平台，适时策划实施新的搭载式活动，以期在空间上做大，把它们塑造成“大河”名牌，在中原地区发挥其独有的经济功用，为读者服务打造平台，为经济报道和专版提供不间断的新闻亮点。报纸的服务功能在自己构建的经济活动平台得以充分扩展，读者也报以积极回应。《大河报》1998年曾委托专业机构对读者进行调查，结果显示，在“最不受欢迎的”版面和报道中，经济报道和专版居多。在报社组织的大规模读者“我评大河报十佳新闻策划”活动中，2000年当选的都是社会、文体类报道，而在2001年的评选中，经济类新闻策划一举占据四成，显现出经过策划实施一系列的活动，读者对经济报道和专版的认可程度不断增加，由弱势变为强势。
据调查，目前，我国读者阅读报纸的目的和兴趣发生了结构性转移。人们对报纸在信息获得方面的对象性功能期待可分为三个档次：一是了解国内外时事，了解新闻背景，获得分析解释，了解社会观点和社会思潮。二是了解实用生活知识和消费信息。三才是娱乐消遣。因此，都市类报纸要成为主流媒体，就应根据时代的变化，研究读者的口味，把可读性、贴近性、服务性与思想性融为一体，积极传递主导社会舆论的声音。只有这样，都市类报纸才能与时俱进，在激烈的市场竞争中立于不败之地。