关于打造“八桂讲坛”品牌的思考

　　2.3　要从树立公共图书馆良好形象来打造“八桂讲坛”品牌
　　打造“八桂讲坛”品牌是塑造广西图书馆形象的重要内容，也是提高广西图书馆知名度的一种极好的载体，对图书馆事业的发展有直接的影响。因此，打造“八桂讲坛”品牌的过程，也是塑造广西图书馆形象的过程。要从有利于树立广西图书馆形象着眼打造讲坛品牌，就要善于借助广西图书馆的软硬条件优势，并结合广西图书馆其他业务要求，让讲座活动成为延伸和拓展馆内业务向深度发展的助推器，通过讲座扩大图书馆的社会能见度和影响力。“八桂讲坛”通过讲座活动形成了一个主讲者与听众精神交流的特殊氛围，并在这种轻松愉快情境的信息互动中，使听众认同和感受着主讲者的文化气息，直接、迅速、准确地获取更多有价值的知识信息，从而强化讲坛的社会教育职能。“八桂讲坛”的讲座内容，要不断延伸和拓展，让受众面涉及社会各界，使各年龄段的读者都对讲座倾注更大的热情，并在信息总量和社会问题与日俱增的环境中得到知识的导航和人生的感悟。
　　
　　3　注重推进“八桂讲坛”的整体创新
　　
　　现代社会是一个需要知识、强调服务、讲究品牌的社会，作为能够提供全方位知识服务的图书馆举办的讲坛，也是最能够承担起适应这一社会需求的时代重任。这种责无旁贷的担当和重任，要求“八桂讲坛”必须办出自己的特色，打造出真正属于自己的文化品牌。对广西图书馆而言，“八桂讲坛”品牌就是图书馆的优势和个性，拥有“八桂讲坛”品牌，就意味着广西图书馆拥有独特的读者群。为达此目的，“八桂讲坛”必须更加注重整体创新，尤其在讲座的内容创新、形式创新和造势创新上下大气力，以创新的理念打造讲座特色优势品牌。
　　
　　3.1　突出讲座内容创新
　　讲座的灵魂是内容。讲座内容创新是打造“八桂讲坛”品牌的基础和关键所在，也是能够长久吸引听众、延续品牌生命力的根本保障。听众既然是讲坛存在的生命，那么没有听众，讲坛也就不复存在。讲座要被听众认可和接受，关键在于讲座的内容必须符合社会需要。因此，“八桂讲坛”讲座内容创新要立足于从服务普通大众需要出发，真正反映贴近实际、贴近生活、贴近群众的内容，以内容新颖、知识新实、信息新鲜来赢得读者的青睐，应注重关注适合听众吸取的新知识、新技术、新方法，使之迅速成为讲座的新元素，融入讲座的内容中。“八桂讲坛”讲座的服务对象主要是普通大众，而且服务对象极为广泛，读者中既有政府官员、企事业干部、各类科研技术人员等文化层次较高的知识精英群体，也有下岗工人、入城打工的农民等文化水平相对较低的基层草根群体；从年龄层次来讲，老、中、青、少皆有；从知识结构来讲，有中高级知识分子，有工农大众，有在校学生。因此，讲座内容涵盖时事、政治、经济、军事、文化、艺术、科普等诸多领域顺理成章，以反映公众关注的社会热点、民生焦点为主题内容理所应当。总之，“八桂讲坛”讲座内容的创新，要千方百计让知识性寓于趣味性中，思想性寓于形象性中，学术性寓于生动性中，力求在内容创新中吸引更多的听众。
　　
　　3.2　重视讲座形式创新
　　讲座形式不断创新是增强讲坛的吸引力、感染力的重要手段，是打造“八桂讲坛”品牌必不可少的重要一环。注重策划好、组织好每一次讲座，做到每次讲座都有新的形式、新的形象，对打造讲座品牌不可或缺。只有让听众自始至终感受到讲座的新鲜，才能始终保持讲坛的青春活力。如上海图书馆突破“一次讲座只能现场听一次”的模式，让社会各界多渠道共享讲座资源，在图书馆网站开办讲座视频节目，这一创新举措使上海图书馆讲座品牌不断提升。“八桂讲坛”讲座形式基本上是由专家讲解和会后交流两个主要环节构成。专家讲解在于主讲者宣扬自己的观点，同时，为避免枯燥，激发听众的兴趣，在讲座的生动性上也下了工夫，除了尽可能选择表述形象生动的主讲者外，还尽可能地利用多媒体，播放讲座的配套内容和图片，给听众以视觉刺激。主讲者完成阐述后，要留有一定的时间与听众互动交流。“八桂讲坛”对讲座新形式的一些探索，获取的实践效果也得到读者的一致好评。如“扬琴欣赏”讲座中，为了使听众更好地欣赏到美妙的乐曲，讲坛特意将讲座安排在晚上进行，舞台布景灯光的艺术氛围把悠扬琴声演绎得淋漓尽致。讲述与演唱结合的方式无疑赋予了讲座内容更多的生动性和欣赏性，极大丰富了讲座的表现力和影响力。“八桂讲坛”今后可以多在诸如此类的形式创新方面下工夫。
　　
　　3.3　加强讲座造势创新
　　强大的宣传推介造势是打造讲座品牌过程中的一个重要运作环节，是展现讲座品牌魅力的重要方式。“八桂讲坛”品牌的打造同样离不开宣传造势工作，以激发听众兴趣，通过海报、宣传栏、宣传单、图书馆网站以及新闻媒体等多种途径提早发布下一期讲座的相关信息。同时，也要重视讲座的后期宣传造势。要通过各种媒体如电视、电台、报刊乃至发放小手册等讲座动态消息、追踪报道、回顾反馈等，不断给市民灌输讲座品牌意识，扩大讲座在时间和空间、广度和深度上的影响。此外，还要利用设计精美、夺人眼球的讲座标志来为品牌造势加分。应该说，“八桂讲坛”的标志设计做得相当精彩，其确定专有的标志，线条简洁明了，整个图标显得朝气蓬勃和令人耳目一新，表现了明确的主张和创新的活力，体现了“八桂讲坛”创新、挑战、服务的积极形象，达到了宣传造势的预期效果。进一步加强“八桂讲坛”宣传造势的创新，仍可以在更加广度和深度的领域上展开，为打造讲坛品牌发挥积极的作用。
　　“八桂讲坛”是广西一座微型高效的社会教育大学，无疑也是社会文化的一项系统工程，需要全社会各部门持续地关心支持和精心培育，打造“八桂讲坛”知名品牌的目标就一定能够尽早实现。