关于打造“八桂讲坛”品牌的思考

　　[摘要]讲座正成为图书馆开拓业务的增长点，打造图书馆讲座品牌有利于树立图书馆良好社会形象。本文结合“八桂讲坛”讲座开展情况，提出打造“八桂讲坛”品牌的几点思考。
　　[关键词]八桂讲坛；品牌
　　
　　随着公共图书馆服务职能的不断拓展，人们渴望掌握新知提升素质的热情持续高涨，广西壮族自治区图书馆(以下简称“广西图书馆”)契合这一社会文化新需求的时代特征，精心策划推出的“八桂讲坛”系列讲座活动，取得了意想不到的良好成效。如何把“八桂讲坛”打造成为广西图书馆的一个知名品牌，使之成为文化广西建设的一个亮点?笔者在此试作粗浅的探讨。
　　
　　1　充分凸现“八桂讲坛”的内涵特征
　　
　　“八桂讲坛”自2006年2月正式开坛至今，仅两年半时间，已举办了讲座130多场次，邀请120多位区内外具有较深研究造诣和较高学术水平的专家学者登台开讲，听众3万多人次，合作单位40多家，社会的关注程度和公众的参与热情日益提高，有效发挥了知识课堂和信息交流的重要作用，成为广西图书馆开拓业务的增长点和提高服务质量和水平的有效手段。讲座集知识性、趣味性、生动性于一身，突出雅俗共赏、理趣俱佳的特点，为打造“八桂讲坛”品牌奠定了坚实的基础。
　　
　　1.1　坚守公益性
　　图书馆作为公益文化活动场所，它所提供的服务必定是面向大众开放的公共服务。“八桂讲坛”作为广西图书馆的一项重要业务，无疑也是面向广大民众的一种公共开放性服务，是一项非商业化运作的社会公益活动，始终坚持公益性原则，不设门槛，不加条件，体现大众自由参与的公益性质。其一，讲坛培养了固定的听众群，服务触角伸向社会各个阶层和各类群体，众多单位、学校、社会团体持续参与，公益性特质得到了充分体现。其二，讲座的内容会适合更多听众的需求和社会的发展，围绕广大听众所关心的热点、难点和重点问题开讲，以通俗易懂、深入浅出的讲座风格赢得民众的青睐。其三，除广西图书馆独立举办外，还可与社会各界联合起来举办各类讲座，有效地扩大讲坛的影响。其四，通过与电视台、广播电台、报刊、网站等强势媒体合作，讲座内容得以多层次全方位的传播，获得更为广泛的社会效益。“八桂讲坛”讲座的公益性取向必须长期坚持，这是打造品牌的基本前提。
　　
　　1.2　突出系统性
　　“八桂讲坛”由“广西文化”“热点关注”“美好生活”三个主题系列讲座组成。“广西文化”内容包括广西民族精神、广西戏剧、广西艺术、广西文学、广西文博等，通过原创艺术欣赏、作品成果展示、名人名家介绍等，让公众对广西民族文化有了进一步的认识和了解；“热点关注”以聚焦百姓话题、紧扣社会热点、体现时代追求为特点，通过理性分析、客观评论，深入浅出地为读者释疑解惑，开阔视野；“美好生活”以人民群众多姿多彩的美好生活追求为主题，涉及时尚潮流、健康消费、养生保健、投资理财等内容，引领公众紧随时代节拍，提高生活质量。这三个系列版块初步形成了“八桂讲坛”的内容架构。“八桂讲坛”讲座的系统性要求，成为拓展其内涵、提升其内质的基本要素之一。“八桂讲坛”讲座的系统性，使讲座内容覆盖到更多的知识领域，满足不同层次、不同职业、不同年龄群体的多样化需求，使打造“八桂讲坛”品牌立足于拥有广泛听众踊跃参与的坚实基础之上。
　　
　　1.3　彰显地方性
　　形成并凸显地域风格特色，是打造讲坛品牌不可缺少的重要因素。广西图书馆以“八桂”命名讲坛，既显诗意的文雅，又反映了广西悠久而独特的历史文化，体现了讲坛本土的地方性特征。特别是“八桂讲坛”开设的“广西文化”系列，浓墨重彩地推出了广西深厚民族文化底蕴和悠久历史文化传统的讲座选题，地域文化特色鲜明、民族文化风情浓郁，譬如讲座曾邀请广西相关领域公认的有影响、有造诣的资深学者，如龙杰锋、张燕玲、东西、傅磬等，通过他们的讲座，听众领略到广西本土的名家学者风采，更了解了灿烂多姿的民族传统文化，感受广西文化发展的巨大成就，讲座的吸引力和影响力无形中也得到极大的提升。为凸显民族地域特色，进一步提升“八桂讲坛”品牌，应从体现广西文化软实力层面，突出反映广西文化创新的成果，如《印象·刘三姐》、南宁国际民歌艺术节、《八桂大歌》等一批成功的本土文化品牌和民族艺术精品，不断增强公众对广西优秀专家学者和创新成果的了解和认同。
　　
　　2　着力彰显“八桂讲坛”的价值导向
　　
　　“八桂讲坛”要锻造成为一个知名品牌，在很大程度上表现为引导人们对社会核心价值的认同，把社会主义核心价值体系建设作为讲坛品牌的内质体现，当做打造讲坛品牌的第一位任务来优先策划相关选题、发掘讲座内涵，使“八桂讲坛”的品牌打造有利于加强社会主义核心价值体系的建设，有利于建立学习型社会的要求，有利于树立公共图书馆良好的形象。
　　
　　2.1　要从加强社会主义核心价值体系建设来打造“八桂讲坛”品牌
　　“八桂讲坛”作为公共图书馆向大众传授知识、启迪智慧的一项公共文化服务，它的讲座内容必须蕴涵和浸润着马克思主义指导思想、中国特色社会主义共同理想、以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神、社会主义荣辱观这四个方面的社会主义核心价值体系的基本精神，努力通过形象生动、富于艺术感染力的讲授，使听众乃至全社会在新观念、新知识的传授中广泛认同并转化为人们的自觉行动，融入日常工作和生产生活之中。在当今思想大活跃、观念大碰撞、文化大交融的时代，引领人们多样化的社会思潮，集合在中国特色社会主义伟大旗帜之下，万众一心全面建设小康社会，为创造美好生活而拼搏，这是打造“八桂讲坛”品牌的根本所在和力量之源。
　　
　　2.2　要从建立学习型社会要求来打造“八桂讲坛”品牌
　　公共图书馆是建设学习型社会的重要阵地和主要媒介，作为广西图书馆推出的一项核心业务，“八桂讲坛”应该而且必然在推进学习型社会建设中发挥主力骨干作用，同时，也是打造“八桂讲坛”自身品牌所必须。全民学习和终身学习是学习型社会最主要的特征，要使终身学习、不断学习的自觉理念深入人心，得到社会各界的积极响应。要在知识传递活动过程中促进民众的知识生成，推动人的知识素质的不断提高，使讲坛成为向基层民众传播科学发展观和传播新观念、新思想、新知识、新技术的最佳平台。尤其要求讲座的课题内容和形式以其短小精悍、信息密集、知识丰富、反映及时、生动形象、易于接受等特点，适应社会发展的需要，成为大众进行继续学习的良好选择。