浅析河北省会展业与旅游业互动发展的关系

　　摘 要：近年来，河北省会展业正处于稳步快速发展中，它与多元化的旅游产业不断壮大河北省的经济发展。从发展过程中看，会展业和旅游业具有综合性强、产业关联度高、带动效应明显等特征，会展旅游既是会展产业的一个环节，也是带动旅游业的一种延伸。为了加强全省会展业与旅游业的相互联动，寻求会展业与旅游业最佳的互动发展模式，拉动全省经济的增长，就要让会展业与旅游业成功有效地对接，整合资源，让会展业带动旅游产业发展的同时又以旅游来促进会展业的完善发展，发挥会展业和旅游业的产业功能，引导会展业和旅游业稳步、可持续的发展。推进促使会展活动与旅游活动的有机结合，形成良性的互动关系，以此来推动河北省会展旅游业共同健康的发展。
　　关键词：会展业 旅游业 发展 文化 经济。
　　会展业是会议业与展览业的总称。会议，展览会、博览会、交易会、招商会、文化科技等交流活动是会展业的主要组成部分。国际著名的旅游学家Robert Christie Mill曾在《旅游体系》书中指出：“旅游市场分为：一般商务旅游，同各种会议展示有关的商务旅游和奖励旅游”。会展旅游则是指通过举办各种形式的会议和展览吸引游客前来洽谈贸易，进行技术合作、信息沟通、文化交流并带动旅游、交通、商贸等多项相关产业发展的一种旅游活动，它是一种综合性的旅游活动形式，目前已成为旅游业发展的热点，在市场经济发展的过程中，会展业与旅游业两者紧密相连，相互补充，相互融合共同发展。可见，会展业已纳入旅游环节，是旅游产品的一种延伸类型。
　　会展业随着市场化程度的提高，已成为衡量一个城市国际化程度和经济发展水平的重要标准之一。河北省内环首都北京与直辖市天津，四周连接着北方内陆各省，外环渤海，拥有海上门户港口——天津港、京唐港、秦皇岛港、黄骅港占有十分优越的地理位置，周边的经济、科技、文化、人才信息的往来渠道广泛而灵通。而河北的旅游更具有浓郁的地方特色和厚重的历史文化底蕴资源，依托人文和自然资源，打造出的绿色生态，休闲度假等各种风格的旅游产品，这些都是促进河北省会展业与旅游业同步发展所不可缺少的重要外部条件。省内各个城市所承办的各种会议与展览，不仅发挥了河北省优势重点产业的特点，更吸引了更多的投资者来河北发展，为壮大引导河北省会展业与旅游业的持续有效地发展起到了决定性的作用。
　　1 加强省内各城市区域特色建设，促进会展业、旅游业的融合发展。
　　为加快发展河北省会展业，进一步推动对内对外贸易、扩大对外开放和加强区域经济技术交流与合作，河北省根据区域特色和产业基础确定会展项目的选址和市场营销，重点建成了石家庄、廊坊、唐山、邯郸四个会展城市，同时在场馆的设施管理和服务水平上也提高了会展质量与核心力量，为河北省创立品牌展览奠定了夯实的基础。因此，省内其他城市在发展会展业的同时也应该以此为契机，以点带面，发挥自己城市的优势条件，找准自己的市场定位，注重会展内容的专业化和个性化，并配置完善服务设施，让会展活动带动旅游相关产业的快速发展。
　　1.1 会展业对旅游业的促进发展。
　　会展活动具有组织规模大，行业性强的特点。会展旅游则是凭借举办会议、展览会、洽谈会等活动，吸引商务客人前来洽谈贸易、交流合作并观光旅游的一种旅游活动。参加各类大型会议和展览会的客人和参展商都具有较高的文化素质和较强的消费能力，因此，会展旅游给主办城市带来的经济效益和促进作用是巨大的。石家庄是河北省专业性很强的四大展会城市之一，在其主导产业之中，医药占有重要的支撑地位。2008年金秋10月石家庄市依托主导产业的优势，举办了“中国 石家庄国际医药博览会”，此次博览会带动了石家庄市以及周边城市旅游业的发展。最具有吸引力的革命圣地西柏坡、冉庄地道战遗址、抱犊寨、白洋淀等都成为商务客人首选之地，这些体现河北历史文化、红色革命旅游都让游客在舒适的氛围中感受到了河北省的自然景观和丰富的人文旅游资源。可见，运作一个大型展会的同时，不但能促进城市经济的增长，还会给展会带来强烈的旅游气氛，让参会人员情趣大增。
　　在旅游淡季，会展还可以带动旅游业有序展开，可以把会展策划办到有利其他旅游业发展空间的城市中去。河北省最具冰雪特色的冬日旅游产业——白色体验之旅已初具规模，冬季展会可考虑计划安排在石家庄市、张家口市和承德市，石家庄每年一度的清凉山冰雪旅游文化节，张家口市的中国崇礼国际滑雪节，承德市木兰围场塞罕坝国家森林公园的滑雪场，在很大程度上协调了旅游淡旺季的差距，让会展拉动河北省冬季旅游业的新亮点和新的经济增长点，为旅游业进一步发展提供了有利的条件，同时为提升河北省的知名度和美誉度也起到了积极的作用。综上所述，会展业在发展过程中，已经不断地在优化旅游业的发展模式，而且让会展旅游产业联带融合效应得到了巨大的释放，形成会展业向旅游业务延伸，旅游业也向会展业务拓展，使区域特色发展空间逐渐壮大，给地方的经济增长带来强劲的推动力。
　　1.2 品牌会展与主题旅游相互协调融合发展。
　　在会展旅游的发展过程中，旅游业为会展的举办提供了相应的服务，会展业同时也促进了城市会展与旅游产业的融合互补。在这种发展态势下，著名品牌会展与优秀的旅游资源相结合形成的品牌价值，成为会展旅游进一步发展的重要因素，开发利用城市旅游资源举办特色品牌会展，将使会展和旅游凭借各自相关联的优势互动发展。2010年上海世博会是一项大型的博览活动，它对上海的旅游业有着强大的带动作用和辐射力，为世博会带来更多的客源和巨大商机，使会展与旅游的潜能得以进一步释放。可见，品牌会展选择具有特色的旅游主题，它们之间相互渗透、影响、互动发展赢得了新的市场竞争力。通过举办强势品牌的展会为举办城市带来更多的旅游者，凭借会展旅游的强大吸引力为会展提供更多的专业观展者和潜在的顾客。
　　河北省发展会展旅游可尝试将品牌会展活动与主题旅游相结合，挖掘市场的深度。例如“中国 秦皇岛国际葡萄酒节”，就结合了秦皇岛的旅游资源，开通昌黎葡萄沟采摘生态游、蓝色海滨之旅。中国（承德）国际旅游文化投资贸易洽谈会的避暑山庄皇家风情之旅，让旅游者在欣赏到中国最大的皇家园林美景的同时，还感受到了承德旅游文化的魅力。举办品牌会展的旅游景点也可与周边城市的景区合作，采取不受地域限制的整合模式。这样的运作方式与品牌会展和主题旅游完全融合，形成以品牌会展带动旅游，以主题旅游完善品牌会展的互动发展新模式，将促进两者的共同发展，这也是河北会展业稳步发展的必然趋势。
　　1.3 专项开发会展旅游产品，加快河北会展业与旅游业市场的共同发展。
　　近年来中国会展旅游业的快速发展，促使许多城市将会展旅游列为重点发展的专项旅游产品，在“十二五”期间，如何规划和开发具有河北特色的会展旅游产品，加强会展旅游业的“区域联动，资源共享，优势互补”的发展体系，培育会展旅游亮点是会展旅游发展的一项重要工作。这还需要政府加强总体推介力度，调整旅游产品结构，采取跨区域的联动促销机制，加强品牌提升的意识让会展旅游产品与区域旅游资源对接合作，形成以商务旅游为基础，以休闲度假为主导，以文化旅游为特色的专项旅游。结合媒介广告宣传、公共关系、旅游商品等联合促销策略方案，进行有针对性地营销推介，以此传播宣传河北的整体形象。将河北建设成为跨城市、跨区域最具影响力的会展大省，以更强势的知名度开拓更大的市场，打造具有河北特色的会展旅游产品。