浅谈株硬集团硬质合金钎片业务的竞争战略

  　摘要：本文通过对矿山钎片行业结构、株硬集团矿山钎片内部战略条件等分析，得出株硬集团矿山钎片业务的战略态势，并通过SWOT分析对其进行战略选择，最终给出株硬集团提升赢利能力的一些建议。
　　关键词：矿山钎片；竞争；战略
　　0 前言
　　株洲硬质合金集团有限公司是2002年由国家“一五”期间建设的156项重点工程之一的原株洲硬质合金厂整体改制而成，是以硬质合金为主体，集钨钼钽铌冶炼、深度加工配套于一体的大型国有控股企业。主要生产金属切削工具、矿山及油田钻探采掘工具、硬质材料、钨钼制品、钽铌制品、稀有金属粉末制品等六大系列产品。公司目前下设1个产品专业事业部、13个生产厂、5家控股子公司，净资产17.53亿元，总资产51.5亿元，共有员工8000余人，是国内最大的硬质合金生产、科研、经营和出口基地，被湖南省认定为“十大标志性工程”企业。钨钴合金厂是公司下辖硬质合金矿山钎片专业生产厂，现有员工254人，年销售收入1.5亿,年产硬质合金矿山钎片300吨,市场占有率10%。公司集中管理采购、销售、财务，厂部属于生产中心。本文旨在运用战略管理的理论研讨作为株硬集团子业务的矿山钎片业务的市场竞争战略。
　　1矿山钎片行业结构分析
　　运用波特五力分析模型来分析株硬集团公司矿山钎片业务所处行业位置。
　　1.1与供方讨价还价的能力
　　即使站在集团公司层面来看，与供方的讨价还价能力也不强，由于中国五矿集团近年大举进军钨产业，整合国内产业资源，控股江西钨业集团，成立香炉山钨业公司，控制了国内40%的钨业资源，国内钨精矿的生产由少数几个公司控制，供应商处于强势地位。
　　1.2与买方讨价还价的能力
　　目前国内钎钢钎具行业属于完全竞争市场。行业整合不到位，大小企业群雄并起，整体上是企业多而不强，比较有影响的企业有三山集团、贵钢集团、台州冶金机械厂等。因为国内钎钢钎具行业同样面对激烈市场竞争，用户忠诚度不高，属于谁家便宜买谁的。所以在钎片销售市场我公司的话语权也不大。
　　1.3关于潜在进入者
　　经过2002-2007年硬质合金行业“大跃进”式的发展，民营资本大量进入，行业产能严重富余，钎片生产厂家开工不足，行业平均利润率大幅下降。有的企业凭借资源优势甚至于零利润销售，严重吓阻了潜在进入者，可以断定近几年不会有新的竞争者加入。
　　1.4替代品的威胁
　　回转凿岩机替代冲击凿岩机是一种科技进步的趋势，但短时间内无法全部取代。作为有八十年历史的一种古老工具，凿岩机的使用在我国尚处于无法淘汰的产品，因为使用冲击凿岩机成本太高。
　　1.5行业间的竞争
　　凿岩硬质合金在整个硬质合金行业中属技术含量低、附加值低的产品门类。因其材质和尺寸精度要求相对较低，许多中小民营企业选择凿岩硬质合金作为进入硬质合金行业的突破口。有名的品牌有《钻石》、《长城》、《金鹭》、《天石》、《天合》等。生产企业有长江工具、株洲佳和、株洲明日、株洲群力、崇义章源、长沙华信、中南工大粉冶厂、济南冶科所等。从企业所有制性质来看，绝大多数属于民营企业，经营机制比较灵活，市场反应快捷，造成国内矿山钎片行业价格竞争异常激烈，行业利润极其微薄。一些没有资源依托，资金不雄厚的企业不得不退出钎片生产领域。到2008年整个硬质合金钎片行业的市场容量为3000吨，目前市场占有率超过15%的企业还没有，我公司约为10%。综上所述，主要是行业间企业威胁。
　　2钎片业务内部战略条件分析 1有形资产
　　设备种类齐全，但大多数已陈旧不堪。 2无形资产
　　公司属于行业龙头企业，“钻石牌”商标是全国驰名商标，湖南省着名商标，在行业内享有崇高声誉。 3人力资源
　　分厂现有工程技术人员30余人，技术力量雄厚，员工操作技能熟练。 4核心竞争能力分析