女性旅游消费心理及市场开发策略

摘要：旅游是人类自由支配个人时间的一种休闲方式，是人类发展到一定阶段后出现的社会现象。随着我国妇女经济地位、社会地位的增加，女性外出旅游人数增多，市场开发潜力巨大。本文通过分析女性旅游的特点，针对其消费心理及市场开发策略进行探讨。以期通过本文的阐述把潜在的消费需求引入到实际的消费行为中来，从而推动整个旅游市场的繁荣。

关键宇：女性旅游；消费心理；市场开发1女性旅游的特点1．1大众性随着女性就业率的上升、经济地位的独立、家政社会化、家庭小型化及女性在家庭中角色的转变、传统观念的改变等原因使得越来越多的女性拥有足够的可自由支配的收入和闲暇时间来旅游。数据显示：1998～2004年我国女性游客的数量一直呈增长趋势，而且一直高于男性。从主体构成来看，旅游已经不再是白领女性的专利。2006年《中国女性生活状况报告》调查结果显示，81．2％的被调查者每年至少旅游一次，而且不同年龄、不同收入、不同职业的女性都加入到了旅游的队伍中，女性旅游主体已呈大众化趋势。

1．2层次性

虽然不同年龄、职业、收入的女性都加入到了旅游队伍中，但是她们的消费水平表现出很大的差异性，呈现出多重层次的消费特点。这在一定程度上表明，不同的女性旅游者有不同的旅游需求，若笼统地将所有女性旅游者同一对待，只提供单一或雷同的旅游产品，不仅不能满足女性的旅游需求，也不利于旅游企业的发展。

1．3多元性

主要表现为女性旅游动机多样化，且在旅游偏好上有较大差异。例如，46岁以上中老年女性的旅游动机多是游览观光、健身疗养；36—45岁中年女性旅游动机多是为了照顾父母、孩子或者参加会议等；19—25岁的年轻女性则多是出于娱乐休闲、学习交流等目的而出游的不同类型的女性旅游者在经济条件、家庭结构、偏好兴趣上有较大的不同，因此他们的旅游消费结构也不同。总体上看，女性旅游者在交通、餐饮、景区的消费占的比重较大，其次是在购物和娱乐上的消费，使用住宿服务的女性占一半左右，使用导游服务的占30％。

2女性旅游的消费心理

2．1在旅游动机方面与男性传统的动机，如体育旅游、探险旅游和度假旅游等相比，女性表现出更多的文化动机、独立动机、浪漫动机、购物动机和参与动机。根据调查，男性(82％)更倾向于休养、日光浴和参观旅游设施，女性(58％)展现出更活跃的行为，例如参与历史和文化的体验性活动、散步和购物游．同时女性在度假中喜欢购物、照相、在宾馆周围散步，而男性喜欢有锻炼项目的活动，喜欢吃当地食品、太阳浴和进行有目的的旅游。卡琳(Karin)与戴维斯(Davies)等研究表明，一些女性游客单身出国游的目的是为了追求一些浪漫的经历，我国学者蔡洁、赵毅的研究表明，尽管女性游客的年龄、职业与文化层次不同，但她们都偏好山水风光和历史遗迹，这反映了女性希望追求人和自然和谐的境界的愿望。

2．2在旅游偏好方面

女性游客比男性游客对于游览民居和购买旅游纪念品两种旅游活动有更强的偏好，针对登山、游览民居、看历史文化古迹、购买旅游纪念品、品尝小吃菜肴、去娱乐场所活动这六类旅游活动分别对性别与6种旅游活动之间联系进行Pearson卡方检验，结果显示，性别与游览民居、购买旅游纪念品这两类旅游活动的偏好有关，进一步分析发现，在女性游客当中，喜欢这两种旅游活动的实际人数比例都要比期望比例高；在男性游客当中，喜欢这两种旅游活动的实际人数比例都要比期望比例低。可见，对于游览民居和购买旅游纪念品两种旅游活动，女性游客比男性游客具有更强的偏好。