我国体育产业发展研究综述

　　[摘 要] 本文结合当前我国现行制度与特点，分析我国体育产业发展现状,以及我国体育产业发展中所存在的问题，并研究指出了在当前契机下如何利用我国自身优势，发展我国体育产业，促进我国体育产业市场化发展。
　　[关键词] 体育产业 体育 现状
　　
　　一、我国体育产业发展现行特点
　　从我国体育产业构成上来看，组成我国体育产业的因子众多，较为复杂。细分主要体现为体育竞技表演市场、体育健身娱乐市场、体育用品市场以及福利彩票，体育中介市场等给几个方面。因此，在研究当前我国体育产业发展现状的前提下，首先应当从研究支撑当前体育产业几大支柱入手。其次，从影响制约我国体育产业发展的因素来看，市场机制的完善程度、体育项目的普及化、体育的国际竞争力等都成为了影响我国体育产业发展的因素。一方面，其为我国体育产业的发展提供了物质与智力条件，成为我国体育产业发展的主导因素;而另一方面，其自身的不良发展也制约着我国体育产业的发展。
　　二、我国体育产业发展现状
　　从整体上来看，我国体育产业发展呈上升趋势，发展势头良好。尤其是近十几年，随着我国体育地位在国际上的提高，体育强国意识刺激了体育消费在国内的直线增加，从而带动了国内体育产业的发展。
　　其主要表现为：
　　1.体育竞赛表演市场日益火爆
　　我国职业化体育竞技赛事促使了我国体育产业的发展。职业联赛占据我国体育竞技市场的主导地位。所诞生的经济效益包括门票收入、联赛冠名权和以体育竞赛表演市场为依托的球员转会市场和各类体育无形资产等。以我国职业足球甲级联赛为例，1999年全国职业足球甲级联赛中，26家俱乐部总收入就达到了513亿元。这对于我国职业化体育赛事来说是一个相当庞大的数字。
　　2.体育健身市场队伍的庞大
　　体育强则国家强。随着我国经济的增长，推进了体育健身娱乐市场的加速发展，尤其是在国家颁布了《全民健身计划纲要》和《体育产业发展纲要》以后。全国各地纷纷开展各项体育活动，促进了体育事业的发展，并加强了体育文化的交流。全民健身意识的推广，使得全国各大中城市纷纷涌现出一批体育健身娱乐设施。其引领人们消费，刺激体育市场，大大带动了体育产业的发展。
　　3.体育用品市场的发展
　　体育用品市场，为我国体育事业发展奠定了基础。我国体育用品市场目前正在由数量少、规模小、产品单一、质量低下、消费群体较小等特点转变。纷纷涌现了一批具有资金雄厚，营销有方的大型企业。目前，我国已经成为世界上最大的运动服装、运动鞋加工基地之一。据海关总署统计资料：1997年我国体育用品出口额达38.8亿美元，1998年已达45亿美元。体育用品市场的日益成熟为我国体育产业的发展奠定了坚实基础。
　　三、当前我国体育产业发展所面临的困境
　　从当前形势来看，我国体育事业的产业化发展仍处于摸索阶段，与欧美发达国家相比，体育产业收入较低。纵观我国体育产业发展大局，仍然存在许多制约我国体育产业发展进程的因素。
　　1.区域发展不平衡
　　体育产业化发展与经济密切相关。受我国区域经济发展的限制，其不平衡的经济发展导致我国体育产业化发展极不平衡。由于经济差距、人们思想观念等影响，我国体育产业市场化进程必然受到了冲击，从整体上看，存在与东西部之间的差距较为明显。东部体育市场发展势头良好，发展迅速，人们体育观念意识较强。体育消费在很大程度上成为人们生活消费的一部分，有些甚至占据很重要的位置。而西部，较为落后的经济必然制约着体育市场的发展。我国体育产业在西部面临的问题主要体现在，西部经济落后，人们收入较低，体育消费意识较为薄弱。
　　2.缺乏国际竞争力
　　现阶段，我国体育企业较多，也纷纷涌现出了一大批具有活力的体育企业。但我国体育企业国内的迅速并未带动其在国际市场上的竞争力。尤其是在我国进入WTO以后，作为体育消费大国，我国体育企业面临着严峻的挑战。我国体育企业在国际市场上仍然处于劣势。其主要表现为：(1)技术上，创新力度不够。我国许多体育企业，缺乏科研人才，一味追求市场效应，而疏忽对体育产品技术性的研发。因此，在产品质量的创新上，仍处于劣势地位，还不足以与国际体育大品牌竞争。(2)管理上，企业缺乏严谨的管理措施。管理是企业的生存之本，我国体育用品企业为数众多，但真正能使人知晓的为数剩少，管理疏忽，缺乏管理人才与先进的管理理念仍然是我国体育企业面临的重大问题。在市场环境的改善上，缺乏先进的经验与合理的规划。我国体育品牌众多，所带来的是市场矛盾的突出。恶意竞争，不正当竞争，不诚信经营扰乱着体育用品市场。这些都成为了我国体育用品市场国际竞争的拦路虎。
　　3.政策扶持力度不够
　　我国体育产业的发展离不开政策的支持。好的政策带动着体育产业的发展。在我国，政府性体育政策相对较少。体育产业的发展不是单一的，其需要诸多配套措施的有力保障。而在我国，尤其是地方政府，对体育产业发展的重视力度不够。很多不管是对于体育产业宣传上，还是对于实际便利政策上，都存在着严重的漏洞。如如体育健身娱乐经营单位要上缴的营业税平均超过10％，有些地区甚至和歌厅、舞厅、游戏网吧等休闲娱乐场所实行同一税率（最高达20％）。此外体育赞助、体育广告等创收收入均要征收33％的所得税，从而造成国内外各种资本对我国体育产业投资信心降低。
　　4.体育产业体系自身的不完善
　　我国体育产业结构自身存在着许多弊端，制约着体育产业的发展。在体育产业结构上，体育主流产业，尤其是职业联赛的缓慢发展，其核心价值的低效率增长制约着体育产业的发展，其主导地位不能得以发挥。另外服务与体育产业的中介产业，如体育经纪中介等。这些中介公司的缺乏导致我国体育产业运营效率低下，发展参差不齐。
　　四、新时期我国体育产业发展的对策研究
　　在我国加入WTO以后，为我国体育产业的发展，尤其是我国体育用品企业提供了良好的契机。应当加强我国体育产业建设，强化我国体育产品国际市场核心竞争力。并完善体育产业配套机制的建设，为我国体育产业提供良好的智力支持。其次，在今年奥运的浪潮下，发展民族体育，深化全民体育意识。
　　1.政策支持，体育产品的国际竞争力提高
　　在对我国体育企业的规划上，应当走国内与国际两条路线，明确分工。对于中小型服务与国内体育市场的企业，应当完善其管理机制，增加产品质量，作好国内体育用品市场产业链规划。对于大型体育企业，具备一定的国际市场竞争力，应当给予政策扶持，包括出口优惠政策条件，税收政策等。只有发展起大型企业，才能发挥带头作用，引导我国体育产品的国际化出路，优惠的政策支持，更能激发企业积极性。
　　其次，体育企业自身应当加强有序管理。引进科研人才，增加产品的科技含量，创新含量。只有自身产品的提高，才能为国际竞争力增加砝码。才是企业的立足之本。
　　2.赛事体育举办，发展特色体育
　　我国体育产业处于初级阶段，伴随着国民素质的提高，我国的飞速发展。我国体育产业发展潜力较大。体育应当是属于全民的活动。
　　（1)区域性多角度举办体育赛事。目前，我国全国性综合体育赛事较少，仍然有很大的发展空间。其次，区域性的体育赛事仍然是影响我国体育产业总体发展的关键因素。区域性体育赛事的举办，对提高全民体育意识，增强体育素质具有积极作用。其次，区域体育赛事在推动区域体育产业上起到了带头作用，它在区域体育市场经济下，优化体育现行体系，带动了体育产业次生经济。
　　（2)民族特色体育产业的发展。发展我国民族特色体育产业，是发展体育全民化的大事，尤其是我国少数民族，因地制宜，发展体育产业，带动体育市场经济地位的提高。如内蒙古的摔跤，射箭，骑马。又如我国少数民族最多的省份云南省，其民族特色体育项目就达到了320种之多。加强民族特色体育建设，有利与全民体育意识的提高，特色体育赛事与我国少数民族业的配套经营，对于体育设施的建设，经济的发展，民族之间的团结具有积极的作用。
　　3.国内体育职业化赛事的建设
　　在我国，近些年已形成职业化的体育项目较多。但从总体水平上来看，能代表国际较高水平的体育项目较少。因此，所形成的体育市场在国际上处于较低水平。如号称世界第一大运动项目的足球。虽然其产业收入在我国体育赛事中占领先地位，但从国际市场对比来看，一个拥有数亿球迷的大国，收入不抵某些欧洲足球俱乐部。发展我国体育产业，重在抓住我国职业化体育赛事的举办上，与体育赛事的水平上。因此发展我国体育产业，还应着重加强我国职业化体育赛事的规范化和国际化上。
　　4.利用奥运契机，培养民族体育精神
　　奥林匹克精神深入人心。今年时值奥运在家门口举办。应当充分利用这一契机，作好奥运会宣传，树立民族体育精神，为我国体育全民化事业做好充分准备，能有效推进我国体育产业进程加速化发展。
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　　[1]李 明:体育产业学导论.北京:北京体育人学出版社，2001
　　[2]杨新生 王跃华 熊 强:基于产业发展理论谈影响体育产业发展的因素.商场现代化,2007年第11期