全球化形势下的国产日化品营销

　　在全球化的整体趋势下，国内日化品市场在不久的将来仍将面临生产总量和消费总量快速增加，市场竞争更加激烈，整个大众日化行业的市场将进一步细分的状况。同时，在诸多大型跨国企业的竞争压力下，针对日化品市场资源的竞争仍会加剧。国产日化品企业将会面临更多的机遇和挑战。一方面，国产品牌可以从大型跨国品牌成功的经历中吸取经验；另一方面，跨国公司和合资企业占领中国市场也使得国内企业获利的难度加大。只有把握正确的营销策略，树立更好的品牌形象，在规范的制度下经营，并以国际化的视角努力成为由国际影响力的国产品牌才有可能取得长足的发展。只有用质量和创新取胜才可以博得国内外消费者的信赖，才可以成就一个成功的企业。想要取得长足的进步和发展，中国的国产日化品牌还有很长的路要走。
　　
　　参考文献：
　　[1]菲利普·科特勒.市场营销管理[M].中国人民大学出版社，2000
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　　[4]（美）伯特·罗森布罗姆.营销渠道管理[M].北京:机械工业出版社.2005