运营户外运动为国内第一大运动策略

　　五、户外运动赛事营销策略
　　
　　在当前市场经济条件下，特别是品牌体育赛事蕴藏无限经济价值。良好的市场开发与运作成为现代体育赛事成功举办的重要特征。通过市场运作获得经济资源支持，为运动资源的更全面和深层次开发提供支撑，同时为企业宣传企业文化和品牌提供了优质平台拉动相关产业的发展，带动地方经济的发展。随着社会的发展和赛事水平的不断提高，参与户外运动的人群也越来越多，需要把赛事质量不断提高和完善，发展户外运动的几点建议：
　　1.政府大力的支持
　　社会的发展离不开政府的设计和规划，同样体育产业的发展也需要政府的大力支持，需要政府提倡和鼓励户外运动俱乐部、户外运动协会以及相关的户外运动为主题的企业的推广给予政策扶持，以此来扩大户外运动俱乐部的数量和吸引参与户外运动的人群，完成和实现《全民健身计划纲要》的各项目标。
　　2.扩大招商引资，为赛事做支撑
　　在市场经济秩序逐渐完善的同时，各类营销与体育赛会结合成为主流趋势。需要赛会组委会的主动出击，寻求有需求，同时也具备实力的赞助商，通过共同的与合作来达到双赢或者多赢的局面，发展国内经济。
　　3.加大媒体宣传
　　从前面的八届武隆国际山地户外公开赛的赛事宣传和推广来看，诸如在宣传主题都在和国内“奥运会”、“低碳、环保”、“旅游”等主题结合；媒体宣传如报纸、报纸、电视及网络宣传，联合华龙网、重庆广播电视台、重庆森恩教育咨询有限公司等媒体和企业策划了重庆首届小铁人选拔赛作为预热宣传活动等，并把“小铁人”赛事作为选拔和培养后备人才的延伸赛事进行推广和发展。从这些品牌来看都还处于低端、二线品牌，影响力不足。要将赛事推广到全国第一大运动，必须要与国内的各大一线企业品牌的活动推广结合，报纸、杂志、网站、地面媒介、政府等合作，扩大宣传力度和影响力。
　　4.加大户外衍生产品的开发
　　户外运动作为旅游最佳切入点，必当利用武隆独特的卡斯特地貌和人文环境。作为武隆国际山地户外公开赛组委会应该加大力度开发和设计和众多武隆旅游相关的衍生产品。如赛会影音资料、赛会吉祥物、旅游纪念品、户外运动装备、户外运动宣传知识手册、户外运动线路及户外运动为主题的大型商业公益活动等。
　　5.加大户外后备人才的培养
　　体育最大的特点就是要不断注重后备人才的培养，只有对户外运动后备人才的不断培养，扩大参与户外运动人群，同时还提高了参与人群的户外运动质量，才能促进赛会品质的不断提高，使其成为一种真正的生活方式，引领户外运动更好地推广和发展。
　　6.加强户外运动管理
　　公开赛组委会面向全球征集了会歌、徽标、广告语，并组织专家进行了审定，规范了赛事的组织、宣传，新录制的会歌——《武隆之恋》成为赛事新亮点。但是在目前国内近300家的户外运动俱乐部中，大多还处于初创阶段，运营和管理机制尚未形成，需要科学管理、规范化、标准化。
　　7.完善户外运动的保障
　　户外运动是一项刺激、时尚的运动，在刺激和时尚的背后隐藏的是高危性。目前国内的保险机制还不完善，还没有单独专门针对户外运动的保险险种。由于国内传统文化思想的束缚，给国内的户外运动推广和发展造成了一定的难度，迫切需要专业的体育保险公司的出现，来缓解我国户外运动人群的担忧。
　　
　　参考文献：
　　[1]张小林,我国西部地区户外运动资源开发与营销[J].西安体育学院学报，2007，
　　[2]赵云书，袁革.成渝两地不同人群户外体育运动需求调查分析[M].体育学刊，2009，（3）
　　[3]王勇，到户外去寻找坚韧——重庆晴天户外运动俱乐部经理，现代健康人，2003.（3）
　　[4]2010普及户外运动知识，武隆户外杂志，2010,（1）