浅析农业展会在农产品贸易中的促进作用

摘要：近年来，我国农业会展业蓬勃发展，为农产品的宣传推介和市场开拓、品牌推广搭建了一个直接、互动的平台和有效的营销模式，正逐渐成为农产品贸易的风向标。但与此同时，也存在一些问题：政府主导色彩太重，市场机制缺失，资源未能充分整合；结构性失衡，专业化程度低；参展主体观念滞后认识不到位等。文章进一步探讨农业会展业发展的对策措施，发挥其对于农产品贸易乃至整个农业农村经济的促进作用，具有十分重要的现实意义。
　　关键词：农业展会；农产品；贸易；对策
　　
　　近年来，党中央对农业和农村工作高度重视，在一系列强农惠农政策的支持下，农产品产量持续增加，出现了不同程度的卖难问题，尤其是在局部地区的丰产年份这个问题进一步加剧。全面提升农产品市场竞争力，拓宽农产品销售渠道，是农业农村经济发展面临的一项长期而艰巨的任务。要解决农产品卖难问题除了在农产品提质、加工和流通等方面下功夫外，通过展会搭建农产品贸易平台，对于健全农产品流通体系，促进现代农业发展，进行品牌宣传等将有非常大的作用。
　　农业展会源于农产品市场交换，随着市场经济的发展而日益繁荣，它是会展行业以农业为特定服务对象提供的服务产品，具有各种要素空间分布的高聚集型、投入产出的高效益型、经济高关联性等特点，是增进信息交流、促进农产品贸易和农业对外交流与合作的现代化平台。因此，借鉴以往经验，规范农业展会的发展，提高展会水平和效果，发挥其对于农产品贸易乃至整个农业农村经济应有的促进作用，具有十分重要的现实意义。
　　一、农业展会的现状
　　由于受金融危机的影响，目前，我国会展业仍未恢复到2007年的水平。2007年全国展会数量大约4400个，涉农类展会180多个。展会内容范围广，几乎涵盖了农业的各个领域，其中，农产品加工类、综合和畜牧类展会的数量占到了农业展会总数的50%。北京、上海、广州、深圳、大连是展会举办最集中的城市。我国农业展会发展很快，正逐渐成为农产品贸易的风向标，在农业产业发展尤其是农产品流通中发挥着越来越重要的作用。
　　（一）农业展会快速发展的客观条件已经基本具备
　　1、各级政府高度重视。农业会展作为最直接有效的农产品促销手段，由于具有很强的正外部性得到了各级政府的高度重视和积极支持，各级政府基本上都设立了农产品营销促销专项资金，多数的展览会、交易会等农产品促销活动几乎都可以得到政府的专项补贴，2010年中央一号文件明确提出，“发展农业会展经济，支持农产品营销”，这就为农业展会发展明确了方向。
　　2、展览场馆增长迅速。目前，国内展览场馆的总面积已经跃居世界前列，配套设施不断完善，完全能够满足各种类型展会的需要。
　　3、从业人员素质不断提高。有的高校相继开设了会展专业，培养了一大批专业人才，有关协会和培训机构进行了从业资格培训和技能鉴定，再加上农业展会数量不断增多实战经验也随之不断丰富，从业人员的素质也大幅度提升。
　　（二）展会举办城市高度集中
　　就整个会展行业而言，目前已基本形成了以沿海大中城市为集中举办地的区域格局，展会多集中在北京、上海、广州、深圳、大连、青岛、成都、西安等城市。就农业展会布局看，由于农业产业发展的普遍性和生产企业规模小、地域分布广等特点，导致了农业展会举办地分散，但是，趋势大体一致，大型农业展会也基本上分布在这些城市。
　　（三）出现了一批在国内外有较高知名度和影响力的品牌展会
　　经过多年的发展和积累，我国已经拥有了一批具有国际化、市场化、专业化、品牌化的农业展会，虽然数量不是很多，却是农业展会发展历程中的亮点，这些展会的引领和促进作用是很大的。例如，中国国际渔业博览会、中国国际农产品交易会、中国（寿光）国际蔬菜科技博览会、中国国际花卉博览会、中国国际畜牧业博览会等一批展会已经确立了品牌形象，在国际农业会展业中具有了一定地位和影响力。
　　这些展会中既有综合性展览，又有专业性展览；既有国际性展览，又有区域性展览；既有固定举办地的展会，又有巡回展会。可以说，我国农业展会已经初步形成了一个层次分明、涵盖广泛的完整体系。
　　二、农业展会在农产品贸易中的作用
　　（一）开拓市场，促进农产品进入国内外市场
　　展会由于其举办的定期性、买家的集聚性、卖家的集中竞争性、产品展示的直观生动性、产消接触的零距离性、宣传的形象性和质量集中监管的便利性等众多特点使得展会成为农产品进入市场的快捷通道。例如，2010年第八届中国国际农产品交易会贸易成交金额达560亿元。参加国外展会是涉农企业进军国际市场的主要通道，是增加我国涉农产品开展出口贸易的重要途径。例如，英国皇家国际农业展览会是著名的综合性农展，参展商来自世界100多个国家和地区的，有专业观众10多万人，农业部农业贸易促进中心连续成功组织了“中国代表团”参展。带动了国内农产品企业开拓欧盟市场，扩大了我国农产品出口。
　　（二）搭建平台，提高政府部门促进农产品流通的针对性
　　农业展会已成为现代农业建设中衔接产销的一个重要平台，在社会主义市场经济体制下发展现代农业，搞好生产环节与市场流通的对接，是一个紧迫而不能逾越的现实问题。根据国际上发达国家的经验，市场经济越完善，会展业对农业农村经济的作用就越明显。举办农业展会，广邀八方客商，汇聚四海宾朋，为众多的农产品打开了广阔的市场空间。政府统一举办各种农产品推介会、订货会是国际上通行的做法，既符合世贸组织规则，提高企业和产品的信誉度，又可大大节省单个企业开拓市场的成本，收到事半功倍的效果。
　　（三）整合资源，推动特色农业产业带的构建
　　会展经济对区域经济的促进作用已经被广泛认可。我国农业展会的举办地除了北京、上海等国际性大都市外，基本集中在农产品生产、加工优势地区，这样既便于招展参展，又可以扩大举办地在相关项目上的知名度，使人们