浅论复合地产的品牌效应

　　三、复合地产品牌战略的关键点
　　(一)品牌建设的前提是相关产业的关联程度
　　并不是什么产业都可以与地产复合,和房地产业耦合的产业与人们的生活必须要有较高的关联度。在成功的案例中,教育产业、休闲旅游、体育运动等等都与人们的生活息息相关,如果让房地产业和工业制造业耦合,则是不易成功的。而且有某种情况下,倒成为购房者不易接受的“环境抗性”。
　　(二)品牌塑造要学会抢占先机和捕捉空白
　　在别人没有行动时先行动,可以掌握先机并将对手远远地甩在后面;在别人行动后再行动就要体现出与众不同的差异性竞争实力,这在任何一个充满竞争性的行业里都是亘古不变的真理,房地产行业同样如此。应该看到,那些成功的复合地产项目,无不是开发商敏锐捕捉到社会资源空白而进行投资的成功。
　　(三)始终坚持品质与品牌的统一
　　品牌必须是一定品质的代表。任何消费者对品牌知名度较高的产品都具有一种品质期待。他们大多认为,品牌必须具有品质保证,质量好是一个好品牌的前提。从这个意义上讲,开发商要树立品牌,就必须做到品牌与品质的统一,要保证产品的高品质才能塑造品牌形象。没有好的品质打基础,品牌就成了无源之水,无本之木。
　　总之,品牌的建设,是未来房地产企业的立足之本。房地产企业应秉承“追求品质、文化和创新”的理念,站在行业的高度,接受政府的监管,反映客户诉求,以高度的社会责任感,真正树立起中国房地产企业的品牌形象。