对我国健康体育市场的研究

    4.3健康体育市场呈现专业化趋势我国健康体育业经过近年来的发展意识到，只提供单一的产品和服务是不能满足市场多元化的需求，必须向专业化、细分化方向发展。唯有如此才能真正为市场提供相应的产品和服务，避免了资源浪费和恶性竞争。市场专业化、细分化，体现在：一.为了适应我国人口老龄化趋势，增强老龄人口的身体健康和社会交往提供相关的产品和服务。如我国传统的气功健身、交谊舞等。二.以满足人们健身、健美的需要，提供健美、形体训练等产品，特别是妇女和青年人的健美中心、康乐中心随处可见。三.各种运动技能培训长盛不衰。如游泳、散打、跆拳道等。
    四.以惊险、刺激、回归自然的休闲娱乐项目迅速崛起，如登山、攀岩、漂流、极限运动、野外生存、水上、冰上运动游乐项目等。
    5加速培育我国健康体育市场
从总体上讲，我国的健康体育市场还处于发展起步阶段，要加快健康体育市场发展步伐，必须坚持培育市场和管理市场并举的方针，走边培育边管理，在培育中加强管理，在管理中加强培育的道路[9]。
    5.1逐步建立完善我国的健康体育市场我国健康体育市场从形成、发展到成熟需要一个很长的过程。目前我国的体育健康市场还处于初级阶段，市场还远远不能满足人们对健康体育的多层次、多方面的需求，供求矛盾较大，市场还存在许多不足，势必会影响健康体育市场的发展。所以，要完善我国健康体育市场，市场结构要完整；分工要明确；功能要齐全，形成统一开放的组织体系。
    5.2塑造真正的健康体育市场主体健康体育市场的培育包括两个方面，一是加强场馆设施的建设，一部分要条件的经营者实行企业化经营的经济实体；二是加强健康体育产品的生产和经营者的培养。
    5.3加强健康体育法律法规建设
目前我国健康体育市场还不成熟，没有形成规模，法律法规的不健全相对制约和限制了市场的发展。加强健康体育市场法律法规的建设，是加快培育和开拓我国健康体育市场发展的重要保障和客观需求；也是健全市场健康成长的必要条件。
    6结论与建议：
6.1健康体育是提高全民族健康素质，全面建设小康社会的重要组成部分。目前我国经济形势和社会环境良好，市场潜力巨大，应优于其他行业领先发展。
    6.2我国健康体育市场起步较晚，还没有形成一定的规模。
    在发展中应借鉴国外的成功经验，使健康体育市场的资源有效配置，发挥最大功效，促其市场规模健康发展。
    6.3健康体育市场的发展没有固定的模式、发展的时期和统一的方法。要根据我国的具体情况，制定具有中国特色的健康体育发展规划。
    6.4尽快建立一支高素质的理论研究队伍，培养一支高层次的经营管理队伍，用科学的方法和指导思想来保证我国健康体育市场向正确的方向发展。
    6.5改变目前的经营策略和经营指导思想，把握未来健康体育产业与健康体育事业的协调发展。
    参考文献：
[1][2][8]曲宗湖.体育产业导论[M].北京：北京体育大学出版社,2001.
[3][4][6]刘国光.2004年中国经济形式分析与预测[M].北京：社会科学文献出版社,2004.317－318.
[5]中国发展报告‘98[M].北京：中国统计出版社，1998.
[7]杨铁黎.职业篮球市场论[M].北京：北京体育大学出版社，2003.109[9]陈阿旗.对目前我国体育产业开发前景的探讨[J].辽宁体育科技，2004，26（1）:25--26