浅谈论中国服装市场品牌的缺失

　　因为这样的历史文化原因，使得中国品牌创新少，模仿多，不注重文化内涵，技术与文化研究发展上的不平衡至今也带来了一些明显的“效率”问题。因为对价值观念的困惑，思维和创造力的限制，阻滞了服装产业创新能力的发挥和可持续发展。当然，除了历史原因还有其他方面的原因。
　　三、中国服装品牌效应的意识取向
　　中国服装品牌今后应更注重文化这个概念。服装品牌文化是企业文化的精髓和特质在品牌中的沉淀和提炼，它赋予服装品牌以生命力，促进服装品牌形象的形成。延展的服装品牌文化有包括企业历史、经营理念、价值取向，以及设计师组合了各种元素和设计灵感赋予服装品牌的文化内涵、时代特征、生存状态和生活方式等。服装品牌文化是内在的、无形的， 需要通过品牌的其他要素来表现。服装品牌文化思想在于它的核心识别，它是服装品牌使命、价值主张和个性灵魂的集合。
　　文化是一种包容的环境，服装与文化无法分割。保持文化中的个性更是重要，尤其是在今天这个全球文化大交融的时代。首先，文化影响着我们每一个人，塑造着每一个个体。只有在自己的文化背景下进行服装设计和表达，才能确保在这个文化交融的世界里保持自己的个性；其次，越是了解自己的文化，就越会对别的文化产生敏感。不是要去复制或者抄袭哪一个国家的文化，而是尽可能地去找到一种认知和尊重它的方式。不同理念的交流常常可以带来意想不到的结果。文化需要一个开放的空间来生长；第三，要了解文化运作的规律。设计与其他任何创造性的工作一样，都要遵循规律进行。了解了规律后才能创造性地超越和打破它。中国服装需要以一种适合自己的文化来运作品牌，把服装推向世界。

　　主要：
　　[1]詹昊.服装品牌文化定位探讨[J].现代商贸工业，2009.7.
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　　张娟.服装品牌形象的塑造[J].郑州轻工业学院学报（社会科学版），2009.4.
　　李梅.我国服装品牌建设中的文化瓶颈剖析[J].中国市场，2008.9.
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