黑龙江省会展旅游开发初探

员开展有针对性地促销活动。如哈尔滨市的冰雪节、齐齐哈尔的观鹤节、伊春市的森林节、大庆市的石油节等,其活动本身就是很重要的旅游资源,如能相应地推出一些旅游产品和传播旅游信息,则可形成旅游动机的重要信息源泉。另外,也要利用驻外机构、领导出访、经贸文化交流等活动机会进行必要的宣传,甚至可以组织有针对性的旅游展览宣传活动,如哈尔滨市在新加坡举办的冰灯展就是成功的一例。

    3·设置独特的旅游网页。互联网具有无可比拟的渗透性和广泛性,可以超越时空的限制。因此,使网上展览与交易、传统的展览和交易相互补充并优化配置,能使会展更加完美。大型活动一般都有专门的网站,在大型活动网站上建立旅游网页,也是大型活动旅游效益最大化的重要途径。黑龙江省利用自己的资源特色推出大型活动,如冰雪运动等也要建立独特的旅游网页,这样才能取得很好的宣传效果。

    4·采取各种手段宣传。利用各种条件,抓住各种机遇,参与各种活动,形成全方位宣传促销局面。同时制作出一批高水准高质量的宣传产品,设计出一些针对性、实效性强的促销方式,形成高效率的宣传促销形式。设法把黑龙江省旅游推向全国及世界,形成黑龙江省独特的旅游地区形象,奠定黑龙江省旅游的国内、国际地位。

    四、几点建议

(一)充分发挥政府在会展经济中的重要作用。

    加强政府对会展旅游业的宏观调控和政策方面的支持力度。会展活动主要是在政府的支持下,由会展主办主体的行业协会、专业展览公司搭台,参展企业和专业观众唱戏。

    (二)加强会展旅游行业管理。成立会展旅游业管理协调机构,制定会展业管理条例或行政法规,使其日渐成为黑龙江省旅游的一个重要组成部分。

    (三)创立黑龙江省会展品牌。创立几个主要的会展品牌,并对品牌展会的名称标识等知识产权实行登记注册,予以保护,不断地提升服务理念。

    (四)以特色制胜。随着标准化服务设施的完善,会展组织者在选择地点时已经开始考虑其他外在因素,如自然景观,文化传统,体育活动,居民好客度等等。而黑龙江省无论在自然还是人文方面都占有很大的优势,宣传促销做得好,会展旅游自然会逐步发展起来,带动全省经济的发展。

    (五)加强对会展旅游专业人才的培养。黑龙江省的重点高校都应设有旅游管理专业,将会展业的课程作为旅游管理专业的一部分来学习。加强对会展经济、会展旅游理论研究,出版专门书刊教材,定期举办会展经济、会展旅游研讨会,充分发挥旅游专业人才的作用,大力发展会展经济。

    [参　考　文　献]

[1]吴相利·黑龙江省旅游开发研究[M]·哈尔滨:哈尔滨地图出版社, 2001·[2]肖星·旅游资源与开发[M]·北京:中国旅游出版社,2000·[3]刘振礼·中国旅游地理[M]·天津:南开大学出版社,1996·[4]陶思炎·略论民俗旅游[J]·旅游学刊, 1997, (2)·