试论新经济时代体育消费特点初探

　　3‘体验经济”和健身运动的联动作用
　　全民健身运动作为社会文化现象，是余暇时间进行的，是以主体内在需求和个体性爱好为特征的，体验性最为突出，可以说健身娱乐是体验新空间的创造，即开拓出一种更为健康的生活和休闲方式，攀岩、登山、滑雪、滑冰，去草原骑马射箭，到海滨游泳、跳水、划船，打沙滩排球，去少数民族地区参加传统竞技游戏，等等。可见健身娱乐与旅游业为特征的都市文化牵联在一起的，也就是说，文化风光、健身娱乐和经济三者融为一体了。那么，健身、文化、经济三者如何经过有机整合而构成发展体育产业的动力呢，创造“体验经济”这一新的经济和文化形态，不失为一种独特的思路。
　　有关经济学专家和米来学家的研究，认为继农业经济、工业经济、服务经济之后，“体验经济”已逐渐成为第4个经济发展阶段，也是当代“新经济”时代的产物。如今，单纯的货品和服务已经远远不够了，各种体验将成为未来经济增长的基础。.
　　所谓“体验”，就是以商品〔产品)为媒介，激活消费者的内在心理空间的积极主动性，引起胸臆间的热烈反响，这就要求经营者把整个企业运作过程当作一个大戏院，然后设置一个产品生成的“大舞台”，吸引消费者感同身受地扮演人生剧作中的一个角色，并在整个情感体验过程中获得某种心理满足，从而心甘情愿地为此支付一定(或额外)的费用。体育消费便典型地体现了体验经济的特点、从近几年的体育消费状况来看，也验证了这一点;1994年至1998年，我国城市体育消费增加了115%, 1998年的城市体育消费额是1994年的2.1倍，达到1000亿元。
　　为此，在新经济时代，要进一步做好城市体育工作，充分发挥体育的经济作用，促进体育与经济协调发展，各城市应加快体育文化产业发展的步伐，把发展体育产业，促动体育消费作为当地国民经济新的增长点。
　　目前我国城市人日占全国人口的40%以上，体育工作已成为提高城市居民身体素质和健康水平，推动城市精神文明建设，形成健康、文明、科学生活方式的一个不可缺少的手段。