遵义红色旅游产品开发探讨
摘 要：产品的开发设计是目的地成功的至关重要的一环。遵义的红色旅游产品现在仍以初级低层次的开发为主，对其实现可持续发展是极为不利的。因此要顺应体验时代旅游者对旅游产品的新需求，运用一系列的体验元素来深度开发遵义红色旅游产品。?
关键词：红色旅游；体验经济；产品开发；遵义?
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1 遵义红色旅游景区产品开发现状?
现阶段遵义的红色旅游整体发展水平还是处于初级层次，与井冈山、延安等地存有差距，同时也离遵义市政府提出的将旅游业培育成为经济支柱产业的目标有一定的距离。具体问题如景区存在产品内容单调陈旧、解说内容与现实脱节、展示方式落后等。2008年，遵义会议会址纪念馆、娄山关红军战斗遗址随着全国500家博物馆、纪念馆在年内陆续免费开放。游客选择旅游地更为自由，红色景区之间争夺客源变得更激烈。因此如何有效解决遵义红色景区现存问题，使其在市场竞争中立于不败，已经是理论界和业界迫切需要解决的现实问题。?
1998年,美国经济学家约瑟夫•派恩二世和詹姆斯•吉尔摩在《体验经济》一书中指出人类正迈向体验经济时代,追求体验是当今和未来社会新的消费特征。这一判断为解决遵义红色景区开发、经营管理问题提供了新思路，具有重要的现实意义。应该对遵义红色景区进行体验性设计和情景规划，将形式多变、内容新颖的“体验”元素融入其中，最终实现产品的深层次开发。
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2 遵义红色旅游产品要始终突出“长征文化”?
井冈山、延安和韶山的红色旅游主题分别是“红色摇篮”、“延安精神”和“领袖故里”。遵义会议、娄山关战役和四渡赤水等历史事件是红军长征行进到黔北时，在此地生活战斗的真实反应，其史学、文学、价值是国内其他红色旅游地没有的，具垄断性。故遵义旅游产品的主题应是“长征文化”。在深度开发产品时应十分珍惜、保护并发掘红色旅游独特的人文历史内涵。比如遵义会议是革命关键转折地，可将其旅游形象定位为“革命圣火转折点，红色伟人崛起地”。?
3 运用体验元素深度开发遵义红色旅游产品?
3.1 设计合理的景区解说内容?
3.1.1 开展丰富的娱乐项目与游客互动?
可在讲解员集中讲解后，开展实景表演、现场有奖问答、听老红军讲故事等游戏活动来提高游客聆听讲解的积极性，巩固其对知识的吸收。寓教于乐，使游客同时达到娱乐、体验的极佳状态。?
3.1.2 利用多媒体技术将展示手段变静为动?
景区内除配备必要的图文说明和文物陈列外，恰当利用多媒体、激光、声光电结合的半景化甚至全景化等技术，制造融画面、灯光、音响于一体的虚拟实境(Virtual Reality)，提供给游客关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟，使游客在感官上得到更感性的立体认识，仿佛置身于昔日硝烟战火中。?
3.1.3 定期到各地开展不同主题的巡回展览?
突破一般博物馆和展览馆的定点展览方式，变“等客人自动送上门”为“主动将产品送到客人家门口”。根据红军长征在黔北时战斗生活的史实，制作成如遵义会议召开全程揭密、红军伙食记录、黔北建筑样式、黔北居民生活方式、红军军事装备发展史的主题展板。利用国家节假日和重大活动的契机，到周边省市巡回展出，可起到很好的宣传效果。?
若一个景区多年重复展示某个固定的主题，难免显得内容陈旧乏味，造成重游率无法提升。所以应该聘请史学专家不断收集红军在黔北地区战斗、生活的传奇故事和史实资料，不断充实展览内容。通过媒体给予曝光，以始终保持游客的兴趣，延长景区的产品生命周期。?
3.2 设计具丰富体验性和高参与度的项目?
3.2.1 复原20世纪30年代遵义老城区街景?
以史实为依据，充分挖掘长征期间红军在遵义地区战斗生活的传奇经历和感人故事，借鉴延安“陕甘宁边区一条街”的经验，在红花岗老城片区修建“红军街”，融入黔北地区的独特风土人情，通过角色扮演再现革命者在老城工作、战斗、生活、劳动的场景；游客不仅可以参观这条遵义老城区的缩影，有兴趣的游客主动参与其中扮演各种角色，比如扮演红军、老百姓、茶馆老板、小商贩、打铁匠等。可在景区内流通革命当年的货币,游客可以将人民币兑换成旧货币在景区内购物消费，吃红军餐，购买红军装、黔北名族服装等风俗特产，体验20世纪30年代的黔北日常生活。?
3.2.2 定期推出遵义会议实景演出?
可以复原遵义会议开会时的情况，推出定期的实景演出。培训景区工作人员扮演老一辈革命先辈人物，在模拟的会议室里开展激烈的争论，会议结束时纠正党内右倾错误的思想路线，最后确定毛泽东同志为党中央领导人。向游客们实景再现我党上生死存亡的传奇转折点，让游客重温这段历史知识，感受毛泽东、周恩来等一代伟人运筹帷幄的智慧。?
3.2.3 建立娄山关战役动态特技景区?
(1)可在地形险要的娄山关战斗遗址中，借鉴延安保卫战景区的成功经验，运用声光电特技并组织荷枪实弹的工作人员，扮演敌我双方，再现烽火硝烟的娄山关战役，这也是红色景区展示从静态向动态转变的有益探索。(2)另外可利用娄山关的险峻地形开发周边产品，如建立组织游客进行野战训练、野外生存挑战赛等专项旅游。?
3.2.4 规划长征影视作品的主题展览馆?
(1)在景区内建立红军长征影视作品的展览馆，馆内可收集建国以来至今以长征为主题的影视作品，制作成馆藏特辑向游客播放，不仅向游客回放作品中的精彩片段，还加入介绍拍摄这类题材的知名导游、演员生平和拍摄花絮，让游客在回味经典影视作品的同时，扩充相关知识。(2)在主题馆内设立影视特技展厅，展出拍摄器材、道具等实物。讲解员向游客演示这些影视器材的用法，并介绍影视作品的拍摄手法、拍摄特技和影片的生产流程等知识，有兴趣的游客还可亲自操作拍摄器材和道具。通过牢牢吸引游客的眼球，让其在生动有趣的互动中达到娱乐、双重体验的高峰。?
总之，遵义红色旅游产品在开发的过程中应该注重体验中旅游者个性化、多元化的需求，引进形式多变、内容新颖的体验元素，对景区产品和旅游线路进行体验性设计。同时注意对多种旅游资源的有机结合，才能实现遵义红色旅游产品的深度开发和遵义旅游业的可持续。?
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［1］?方世敏,陈攀.红色旅游景区体验性产品开发——以陕西“延安保卫战”旅游景区为例［J］.求索,2007，(10):23-25.?
［2］?C.Michael Hall and Simon McArthur. Heritage management in New Zealand and Australia［M］.Oxford University Press, 1996.?
［3］?约瑟夫•派恩,詹姆斯•吉尔摩;夏业良等译.体验经济［M］.北京:机械出版社,2002.?
［4］?王兴斌.“体验经济”新论与旅游服务的创新［J］.桂林旅游高等专校学报,2003，(1):16-20.
