论主题策划在现代医学科普期刊中的运用

　　随着人民物质生活的不断提高及其自我保健意识的日益增加，医学科普期刊已成为当今社会人们日常生活中不可或缺的读物之一。而健康报刊种类之多，之迅速，读者面之广就有力地证明了这一点。因此，要想使其真正成为读者朋友的良师益友、家庭医生，并在竞争激烈的期刊市场中立于不败之地，主题策划则起了至关重要的作用。那么，什么是主题策划呢?我们先给它下个定义：所谓主题策划，就是期刊编辑采用各种形式、围绕期刊宗旨，每期用一篇或数篇稿件集中表达、说明、讨论一个问题的做法。
　　一、主题策划的意义
　　过去，刊物的特色是通过办刊宗旨，栏目设置、刊载稿件的篇幅等来体现的。随着期刊的发展，同类和近类刊物的增多，栏目设置上的大同小异，尤其是近年来，一稿多投，一采多写的现象十分严重，使得期刊“干刊一面”，特色几乎被淹没了。如今，期刊要想保持和发展自己的特色，就必须彻底改变过去的那种从作者那儿拿总成件”(现成的稿子)，回到杂志社来组装刊物的做法，而要在选题上、结构上不拘一格，独辟蹊径。
　　主题策划就是要把握住刊物的特色，要根据本刊读者的需要，有意识地设计出角度独到的思路，然后有目的、有重点、有针对性地组织稿件。要把自己的创意融入刊物中，把刊物的特色和个性渗透到稿件中去，把“通俗性”变成“专用件”，因此，策划不仅是突出特色的一个手段，也是提高稿件质量的一项有力措施。
　　期刊策划把过去的“有啥吃啥”(一审手里有什么稿件，终审就用什么稿)，变为“吃啥要啥”(期刊要发什么稿，编辑就得尽职尽责地去组什么稿)，从根本上改变了一审编辑稿的盲目性和随意性以及终审编辑没有创意空间的“装卸性”(仅仅是被动地签署“发”或“不发”)。如果说在文学创作中“主题先行”是错误的话，那么，办刊则应该有一个“主题先行”的观念。在实践中，找们出主题策划有以下三个特点：
　　1、主动性：在办得好的或有特色的刊物中，不难发现，他们研究读者，了解读者，但并不是一味去迎台读者，丽是想方设法引导读者。主题策划的提出，就使编者掌握了导读者的主动权，从而使刊物越办越好，读者的健康意识和自我保健能力不断有所提高。这些反过来又促使编者拿出更高的水平办刊物，这样就使得刊物进入了一种良性的循环中。反之，那些在办刊上没有主动性，只一味迎合读者低级情趣，或仅仅依靠来稿办的刊物，其路子只能越走越窄，最后进入死胡同。
　　2、针对性：我们可作两方面的理解：一是针对刊物本身，主题策划的提出，可以校正刊物的办刊方向和宗旨，使期刊能沿着一条正确的道路前进；二是针对读者，对于读者中在不同时期普遍关注的热线问题，如气功、营养保健品、慢病、临终关怀、纯净水、糖尿病、医疗广告等等，能够有针对性地组织稿件或进行专题讨论，使刊物的社会参与意识更强，从而体现出明确的思想性。
　　3、深入性：由于主题策划是编者精心设计的总体思路，因此，从选题到采访，再到写作，编辑，必然使稿件的主题更加深刻、更加全面，有时还可对某一选题进行连续系统的分析报道。
　　二、如何抓好主题策划
　　既然主题策划在现代期刊中有如此重要的地位，那么该如何搞好这一工作呢?
　　从(健康文摘)的具体做法看．它也是逐步发展完善起来的。在创刊初期．(健康文摘>是以办刊宗旨来统领稿件的，采取的完全是“拿来主义”。稍后，虽然也注意了主题策划，但只是在每期的“卷首语”中较为明显地表现出来．其他稿件的编排也只是在倾向性中表现主题．更多的时候是唱“四季歌”和表现“节日主题”。如春天时宣传感冒、腮腺炎等流行病的防治，夏天宣传各种传染病的防治知识等．接下来便是“三·八”时侧重妇女，“六—”时倾向儿童，亦或被动地跟着每个卫生宣传日的感觉走，但这种主题策划，一般都流于形式，走走过场，根本满足不了读者的实际需求。从1990年起．我们才较有成效地抓了主题策划的设置与落实。具体做法是：
　　1、使编辑充分认识主题策划的重要性。主题策划是全体编辑人员的一项重要职责．是个人与集体刨造性思维的结晶。它的本质要求是创新。成功的主题策划，是编辑出版优秀期刊，实现良好社会效益与效益的基础．同时体现了该杂志的特色和风格。因此，我们要不断地深入研究、讨论读者所关心的热点问题。我们曾成功地策划过有关：健康新概念、健康意识与自我保健能力、2000年人人享有卫生保健及90年代的医学心理与社会心理等专题：变被动宣传卫生日为主动策划，并结合卫生宣传日搞一些大型的咨询、义诊、讲座、汇演等活动。实践证明，受到了广大读者及社会参与者的一致好评，取得了两个效益的双丰年，发行量也稳中有升。
　　2、把结构优化做为期刊策划的目标。没有策划的刊物，往往是先由编辑把稿件塞进栏目，再由总编辑塞入刊物。这种装袋式”编刊必然会使稿件之间缺乏一种有机的联系。尽管稿件都装进了“口袋”，但是里面却是松散的，彼此各敲各的锣，各打各的鼓，难免会出现内容不谐调、风格不相容的现象，如同一个人头戴巴拿马草帽，上身穿皮尔·卡丹西装，下穿牛仔短裤，光着脚丫。看上去令人感觉不舒服。
　　策划要贯穿于办刊的全过程，大到本期主题，小到封面的要目如何抢占读者的视线，能撞击读者的思维、激发读者的情感，唤醒读者的需求。策划的实施过程是协调各部分之间关系的过程，优化结构的过程。稿件的结构包括两个方面：稿的组合与每篇稿件的位置安排。
　　我们根据大多数读者的阅读习惯(从第一页翻起，一直到最后一页)编排稿件。在稿件的安排上不仅考虑作为“制高点”的稿件放在什么位置，同时考虑铺垫与呼应的稿件。当读者读完一篇好文章后，感情被调动起来、思维启动了之后，下一篇应安排什么样的文章等。另外还考虑到如何使用同一期杂志上的不同文章在读者心灵上、情感上产生共鸣，从而刨造出一种良好的,理氛围，使稿件实现互补和效能放大，使读者读后获益匪浅。
　　三、对医学科普期刊的展望
　　随着现代技术的，期刊的印刷质量、纸张、印刷周期都有了突飞猛进的发展．特别是机的应用，使印刷周期大大缩短；而报纸版面的大量增加，内容、风格的杂志化，使报刊出现了大溶汇的现象，甚至连电台、电视台也已出现了杂志化的倾向。在这种大溶汇且报刊林立的情况下．竞争会更加激烈；很多综合性、综艺性的社会、文娱期刊也相继增加了有关健康生活、养生保健等栏目，从而抢占了医学科普期刊的部分市场，这样又使本来就激烈的竞争变得更加激烈。那么，做为医学科普期刊如何发挥它独有的优势，拥有更多的读者呢，这就遗使我们不得不在主题策划上下功夫。而主题策划的成功与否，将会成为竞争胜败的主要囤素；再者，我们的医学科普期刊在阐述、传播一种医学知识时，往往到一定程度就深入不下去了，这时常常需要另外寻找突破口，而主题策划就提供了这种可能性。
　　因此，今后主题策划是期刊相互竞争的激烈焦点。当然，现在许多刊物还看不到这一点，只是注意别人的形式上的变化，跟着别人在形式上死学，这无疑是“邯郸学步”。囤此，我们一定要对主题策蝴有更深、更远的认识，并树立以主题策划取胜的指导思想。这样，才能在未来的期刊竞争中，立于不败之地。从而真正达到提高全民族人口素质的最终目的。