桂林体育旅游开发战略选择研究

摘要：通过旅游产品管理的视角来探讨桂林体育旅游开发的战略选择问题，并就桂林体育旅游产品的划分类型、开发原则和内容等角度对其旅游资源的开发进行深入分析，进而提出促进桂林体育旅游发展的战略选择及相应的发展策略，这将对于深度挖掘特色资源并打造体育旅游的新品牌，实现桂林体育旅游产业的跨越式发展有着重要的理论和现实意义。

关键词：旅游产品；体育旅游；旅游开发；战略选择
1．1赛事观赏型旅游产品

赛事观赏型体育旅游产品，是指游客在旅游产品的消费和体验过程中，通过对旅游目的地内重大的、具有民族特色的、观赏性强的体育赛事的观赏，能够带来精神上的刺激和愉悦的体验的旅游产品。赛事观赏型旅游产品是旅游目的地相关政府部门或旅游机构借助当地的大型体育设施、体育赛事、体育文化和体育产品等，将其与旅游资源的开发和旅游业发展结合起来，并将体育赛事作为旅游业发展中的一项具有较强观赏性的体育旅游资源，从而满足游客多元化的旅游产品和服务需要。例如，通过借助桂林市体育中心、桂林国际会展中心等大型会场中心，借助桂林王城景区、猫儿山、冠岩景区和古东景区等特色旅游景点举办各种球赛、田径赛、越野赛、攀岩赛等体育赛事。同时，旅游目的地还可以通过增设一批体育训练基地(如阳朔攀岩、乐满地高尔夫、五排河漂流)，体育赛事观摩(如依托桂林体育中心、高校体育场馆等资源展开)，以及在临桂开展奥运冠军故里游等，不断加快推进赛事观赏型旅游产品的开发。

1．2休闲度假型旅游产品

休闲度假型体育旅游产品，是指游客通过参观体育设施、体育赛事、体育产品，或者参与到旅游景区中的相关体拜于Ⅱ健身活动中来，自由地支配自己的闲暇时间，从而达到川度似、碍心破松等目的的旅游产品。游客对这一类型麓，品娓要求一般较高，要求其有着优良的旅游休闲环弃全的厝经设施和设备、丰厚的旅游文化底蕴等，给游客割遗馋阐放松的体育旅游环境，更好地实现休闲、度假和清放松桂林当地有着丰富的休闲度假型旅游产品，如满地离尔夫、山水高尔夫和漓江高尔夫三大国际级球场及配套度假村；桂林至阳朔段、桂林一龙胜一资源路段自驾车游；乐满地休闲度假村游；龙胜矮岭温泉、炎井温泉、福利泉的康体保健游；市区名山及周边的猫儿山、八角寨等景区的登lj1游等。

13探险刺激型旅游产品

探险刺激型体育旅游产品，是指游客通过参与各种有暂曰险件、挑战性和刺激性的体育旅游项目，不断挑战自哉．切身体验参与体育旅游项目带来的精神刺激和愉悦的体育旅游产品。这一类型的旅游产品一般具有一定的冒险性、刺激性和危险性，要求游客通过一定的冒险和体验来获得某种精神上的喜悦和享受，能够满足游客强烈的好奇心，其留给游客们的印象也较深刻。例如，江河湖泊类的探险刺激型旅游产品，有桂林市区两江四湖环城水系、漓江漂渡、永福板峡湖、荔浦长滩河、阳朔遇龙河漂流等；溪瀑类的铱游产品有桂林市区灵剑溪、兴安灵渠和猫儿山十里峡谷、负定稚瀑布、灵川古东瀑布、临桂古桂柳运河、荔浦天河瀑布等；温泉类的旅游产品有龙胜矮岭温泉、全州炎井温宋、资花山温泉等；岩洞类的旅游产r品有阳朔菩萨水、龙『]水岩，灵j1{冠岩风景区等。

l毒民俗体验型旅游产品

桂社长期流传保留着许多具有浓郁民族风情或地方特色的、深力游人所喜爱的传统体育活动，现已形成竞技类、游戏、舞蹈类、表演类与节会类、养生类等六大类型丰富多和特色鲜明的民族体育旅游资源。例如，分布于临桂i骖乡、荔浦蒲芦瑶族乡等的婚礼舞、长鼓舞、响铃舞、傩薤、长鼓舞挞鼓舞、腰鼓舞和芦笙舞等。凭借这些种类并‘三、数量：#富的民族体育旅游资源，再加上桂林2000多城巾疋历史沉积而成的以桂林山水文化为主导的人i投漪资以壮瑶、苗族为主的民族风情资源，这种独特抟lt文衙资源组食优势，为开发民俗体验型旅游产品蔓，f照暑：基础。

I。5项目培训型旅游产品

项目培训型体育旅游产品致力于为企事业单位管理团队、学校学生假期活动、家庭团队、户外背包客提供专业户外探险旅游和拓展训练活动；其产品项目或服务主要包括开设体育旅游项目培训班或培训俱乐部，如素质拓展、漂流、攀岩、高尔夫等项目的专业培训。如古东瀑布景区拓展基地、桂林邦德众拓展基地、阳朔拓展基地、超然派度假山庄、阳朔县攀岩基地、愚自乐园景区、银子岩旅游度假区和桂林市各高等院校等培训和训练基地，都可开发项目培训型体育旅游产品。

1．6产品商务型旅游产品

产品商务型旅游产品的开发思路主要是不断完善商务型体育旅游设施的建设，积极申请和承包国内外各类体育用品展览、各种与体育相关的会议；其产品项目或服务主要68一包括可定期或适时举办体育用品博览会、体育器材展览会、体育服装展销会、体育旅游产品研讨会等。

2桂林体育旅游产品的开发原则对于桂林体育旅游产品的开发，既要遵守可持续发展原则，又要遵守整体优化、市场需求导向等原则，这将有利于提高体育旅游资源开发的有效性。

桂林体育旅游产品的开发过程中，要确保旅游资源的利用与人文资源、社会效益、生态环境的和谐统一，形成良性循环的可持续发展；在具体的旅游产品或服务类型选择上，须选择开发那些与可持续发展原则相协调的，以及各种能够保证中期和长期可持续发展的产品或服务形式。

将桂林体育旅游资源作为一项系统工程来考虑和管理，在协调统一、客观而良性竞争的规划体系下开发区域体育旅游资源，使各类体育旅游资源及其被开发出的各种产品或服务的功能相互协调一致，不断提升桂林体育旅游整体竞争力；同时，也要协调宏观和微观之间的关系，既要与交通运输、信息产业、风景园林、农林业、生态环保、文化、文物和商贸等部门和行业相协调，又要衔接好体育旅游资源类型的分类与质量、资源开发的次序与空间布局、项目的选取与目标消费群等各个方面，实现区域资源开发利用的整体优化与优势互补。

桂林体育旅游产品的开发要以市场需求为导向，要以为游客提供更接近有效需求的旅游产品和旅游形式为目标，实行准确而细化的客源市场定位，开拓适合不同需求层次的体育旅游产品及专题线路，使旅游产品的体验性、参与性、安全性、趣味性、放松性和保健性不断增加，让体育旅游产品的生命周期有效延长。