浅析旅游节事活动对城市发展的积极影响

　　四、提高旅游服务业水平
　　
　　由于旅游业是现代服务业的最直接受益者，因此服务业，尤其是旅游服务业的水平，在很大程度上决定着一个城市的旅游发展水平。反过来，旅游业对现代旅游服务业有着很强的拉动作用。节事活动的举办，能促使举办城市的旅游服务水平更上一个台阶。通过学习国外的经验，提高了举办城市旅游服务行业的人员素质和相关企业管理水平。同时，为了展示良好的城市形象，对旅游从业人员进行的礼仪培训，提高了旅游服务人员的素质，带动了旅游行业水平的全面提高。
　　
　　五、拓宽客源市场。增加客源
　　
　　节事活动在旅游方面最基本和最重要的影响就是吸引旅游者。节事活动短时间的轰动效应，吸引了大量旅游者。节事活动的周期性举办可以增加目的地的整体吸引力，为旅游目的地城市带来持续的客流，并且增加了游客的回游量。洛杉矶、汉城、巴塞罗那、亚特兰大奥运会期间，入境游客分别达到23万人次、22万人次、30万人次、29万人次。悉尼奥运会期间，到悉尼的国内外游客人数达到了100多万，其中比赛期间共接到国外旅游者达50万人次。2000年的悉尼奥运会，除吸引正式参赛人员11.116人及12，000多名媒体记者外。还吸引了25万名海外游客，在其举办前后的八年间，悉尼奥运会为澳大利亚的客流量额外增加了160万国际旅游者。
　　从节事活动的长期效应来说，由于想对举办国家或城市有了更多的了解，更多的潜在的旅游者去这些举办城市的旅游动机更强。因此这些重大节事的发生地，对许多人都有一种吸引力，这就为活动的举办地发展旅游事业奠定了基础。以世博会为例，历来世博会的参观人数，都被视为是衡量一届世博会成功与否的基本指标。凡是举办世博会的城市，往往也是旅游城市，世博会期间大批参观者转化为旅游者。2000年来澳的旅游者增加了11％，同年9月份悉尼的旅游者增加了15％，在11万名专程为奥运会而来的国际旅游者中有88％会成为回头客，这给悉尼带来了旅游的黄金季节。
　　季节性也是地方旅游业经常面临的问题之一，大众旅游容易受季节性影响，使旅游地有明显的淡旺季之分。体育赛事类、博览展会型和商务会议型的节事活动受季节性影响较小，目标客源市场也以专业人士及受兴趣影响的观众游客为主要受众。节事活动的开办，调节了这种淡旺季结构，增加了淡季的游客量。
　　一些城市举办标志性节事还可以促进旅游市场区域扩展。节事活动的举办强化了主办城市作为旅游目的地的标识性、主办地的旅游形象。对一些潜在旅游者的爱好趋向起到了积极的引导作用。一般特殊的节事活动可以促使旅游需求向举办城市的周边区域扩展，从而直接促进了客源市场的增长。
　　
　　六、带动相关产业的发展
　　
　　据专家估计。节庆经济的产业带动系数为1.9，其长远效益巨大。节事旅游的发展可以带动交通、旅游、住宿、餐饮、购物等服务业的繁荣，而服务业的发展又为加快发展节事经济创造了条件。节事旅游者的消费行为直接增加了当地居民的收入，扩大了消费需求，刺激了其他产业的发展。如潍坊国际风筝节，自1984年以来。在为当地旅游带来发展动力的同时。也带动了风筝、住宿、餐饮、旅游、商业、交通、文化等产业的发展。节事活动期间，风筝会、鲁台会、寿光蔬菜博览会同时举办。潍坊风筝产业已形成一个完整的产业链，从材料供应到制作、市场销售，已有集群化优势，吸纳从业人员近万人。其中的寿光菜博会对其他产业的拉动作用也日益明显。以寿光菜博会为中心形成的冷藏保鲜。农产品包装和肥料业三大产业集群。通过城乡销售网络。促进了城乡资源和生产要素互动。节庆期间的农产品展销，也使本地特产走出山东，实现了“以节养节”的良性循环，使旅游节事和城市旅游及其他产业的互动作用加强，极大地带动了相关产业的快速发展。
　　
　　参考文献：
　　[1]徐虹，陈瑞，旅游产业竞争潜力构成及其影响变量分析[J]，天津商业大学学报。2008，7