设计未来：中国发展与知识产权
提升民族文化的影响力，应从文化活动的创新力、文化产品的传播力和文化产业的竞争力三个方面着手。有些文化学者认为，只有是民族的，才能是世界的。但如果我们缺乏创新的活力，缺乏文化产品的传播手段，缺乏相关文化产业的发展力度，你的文化是民族的但未必就是世界的。版权制度是推动文化创新、发展文化创意产业最重要的制度。中国版权战略的实施，应该考虑以下三个方面的问题：
第一，提升文化产品在国际市场上的占有率。现在世界文化市场的分割，依然是西方主流文化一统天下，从而对发展中国家构成了文化霸权。据中国文化软实力研究中心等机构联合发布的《文化软实力蓝皮书：中国文化软实力研究报告（2010）》显示，世界文化市场，美国独占鳌头，占43%的份额；欧盟紧随其后，占34%；人口最多、历史悠久的亚太地区仅占19%。这19%中，日本占10%，澳大利亚占5%，剩下的4%才属于包括中国在内的其他亚太地区国家（注：新华网：《文化软实力：我国文化产业占世界文化市场不足4%》，http：//news．xinhuanet．com/2011－02/20/c_121101442．htm，最后访问日期：2011年4月15日。）。因此，实施文化“走出去”战略，关键在于提高我国文化产品在国际市场的占有率，提升民族文化的影响力。
第二，注重版权产业的增长率。据资料显示，世界版权产业的发展非常迅速，每天创造的产值达220亿美金，并且以5%的速度在不断增长。在创新型国家，文化创意产业增长速度更快，英国为12%，美国为14%，[7]7而中国在过去改革开放的三十年，GDP平均增速达到9%，但我们的文化创业产业的增长速度只有5%—6%。同时，我国版权产业的发展模式有待完善。要注意选一些关键的文化产业、重点文化企业为突破口，特别注重发展软件、动漫和游戏产业，进一步振兴电影、音像业，促进出版、广告、会展和网络产业。
第三，提高版权产业对GDP的贡献率。创新型国家的版权产业对GDP增长至关重要，其版权产业所创造的产值已经构成GDP的重要部分，美国是25%左右，日本占到20%，欧洲在15%之间。我国文化创意产业对GDP的贡献率达到了6．7%，但潜力远未完全发挥。因此，应着力实施版权战略，发展文化创意产业，提升文化软实力，大力提高中国文化产品在国际社会的影响力。
三、中国形象：商标战略与国际品牌影响力
国家形象的形成，一是靠国家的外在面貌，二是靠国民的内在素质。从一定意义上讲，中国品牌的营造就是中国形象的营造，中国品牌在世界上“品牌”着中国。我们注意到：在知名品牌的背后往往是一个有竞争力的企业，一个有生命力的产业，一个有经济实力的城市，一个有世界影响力的国家。拥有国际知名品牌的国家和地区将成为全球市场利润分配中的主要受益者，不具备品牌实力的国家则处于被动地位。
与驰名商标这一法律概念不同，国际知名品牌是一个经济概念，它必须具备以下条件：第一，商标价值在10亿美元以上；第二，使用商标的商品的海外销售额、利润额分别占到销售总额和利润总额的20%和30%以上；第三，该商品在市场具有的影响力、控制力。我们要以一个战略眼光和国际视野争创更多知名品牌，而不能盲目、片面地追求商标的数量。
中国现在是商标大国，但远不是一个品牌强国。截止2010年，中国的商标注册申请量已经连续九年位居全球第一，当年注册商标量已达135万，其中外资企业、合资企业占有10%，中国本土企业拥有121万件（注：参见人民网：《2010年国内专利申请和商标注册申请量均突破百万件》，http：//ip．people．com．cn/GB/192430/14452757．html，最后访问日期：2011年4月15日。）。中国企业拥有的商标数量虽大，但世界知名品牌并不多。中国企业商标的运作存在以下问题：第一，中国企业的品牌在海外屡屡被抢注。中国知名品牌500强中，46%没有在美国注册，76%没有在欧盟国家注册。在过去的五年间，因为品牌被他人抢注，造成的损失有2—3亿美金，影响商品出口达20—25亿美金；第二，出口企业主要是定牌生产、加工贸易，外贸企业200强中75%使用的是外商的品牌；第三，中外合资企业90%使用的是外国品牌。比如，食品医药行业30%以上使用的是外国品牌，啤酒行业70%是外国品牌，碳酸饮料90%用的是外国品牌。因此，中国商标战略的实施，必须在以下两个方面做出努力：
第一，扩大国际知名品牌的增长率。据世界品牌实验室（World Brand Lab）2010年度提供的最新数据：国际知名品牌500强，美国拥有237个，法国47个，日本41个，英国40个，德国25个，瑞士21个，我国17个（注：参见世界品牌实验室：《2010度“世界品牌500强》，http：//www．yzforex．com/422dcc298－21fd－461e－b6ca－c413544e5260．ht-ml，最后访问日期：2011年4月15日。）。中国入选的17个品牌，排名最靠前是中央电视台，其次是中国移动、中国工商银行、国家电网。我国在国际知名品牌500强中仅占到3%左右，而且绝大部分是“国字头”企业，这与当今世界中国经济总量已经居世界第二位，制造业总量居世界第一，货物出口量居世界第一的地位不相符合。因此，培育国际知名品牌应该作为中国商标战略实施的重点。
第二，提升知名商品在国际市场的占有率。知名商品具有高附加值、高认知度，国际知名商品的畅销，既可以提高我国相关产业的竞争力，又可以提升中国的国家影响力。目前，国际知名商品约8．5万种，但90%的知名商品品牌为先进的工业化国家和创新型国家拥有。同时，联合国计划发展署统计数据表明，国际名牌占全球商标总量只有3%，但知名品牌所代表的商品在国际市场占有率达到40%，销售额达到50%（注：参见商务部等：《关于扶持出口名牌发展的指导意见》，ht-tp：//www．jincao．com/fa/09/law09．s222．htm，最后访问日期：2011年4月15日。）；个别商品，比如计算机和大型设计的占有率甚至超过了90%。而中国最有影响力的500个著名商标在国际市场的影响力只有6．2%。现在人类社会已经进入了全球信息化的时代，产品的消费在某种意义上就是品牌的消费。品牌预示着企业的市场份额，展示着国家的外在形象。正如日本前首相中曾根康弘所说：“代表日本左边脸的是松下，代表日本右边脸的是丰田，品牌就是国家的脸面。”（注：新浪财经：《人大代表周厚健：自主品牌建设必须走自主创新之路》，http：//finance．sina．com．cn/stock/t/20100302/01137479964．shtml，最后访问2011年4月15日。）
在知识经济的崭新时代，全球范围内已有二十多个国家步入创新型国家行列，中国要在2020年实现这一宏伟目标。实施专利战略、提高国家科技竞争力，实施版权战略、增强国家文化软实力，实施商标战略、提升国家品牌影响力，既是中国走向创新型国家的必由之路，也是实现中华民族伟大复兴的必然选择。
创新造就未来，未来照耀中国，中国属于世界。
注释:
[1]中国科学院可持续发展战略研究组．2003中国可持续发展战略报告[M]．北京：科学出版社2003．
[2][美]约瑟夫·S·奈．软力量：世界政坛成功之道[M]．吴晓辉，钱程，译．北京：东方出版社，2005．
[3]Creative Industries Mapping Document 1998[DB/OL].http：//www．culture．gov．uk/reference_library/publications/4740．
[4]刘丽娟．文化资本的交易模式对文化产业发展的影响[J]．经济纵横，2006，（10）：38－40.
[5]刘先琴，李可．民族传统资源保护需突破僵局[N]．光明日报，2006－12－21（5）．
[6]李怀亮，刘悦笛．美国的文化霸权[J]．红旗文稿，2008，（16）：34－36.
[7][英]约翰·霍金斯．创意经济[M]．洪庆福，等译．上海：上海三联出版社，2006．