工业设计是企业的灵魂

 摘 要：工业设计是协调人、产品、环境的中介，并参与影响着人类的生存方式。本文通过国际、国内竞争环境，市场需求，企业的生存与发展多方面，来阐述工业设计的作用及其在企业中的地位。企业求生存、求发展的利器即是发挥工业设计的作用，把工业设计从“装饰”配角的地位提升到新产品开发的核心地位上来。

    关键词：工业设计 竞争 市场 企业

   1. 研究背景
    1980年，国际工业设计协会理事会(ICSID)给工业设计作了如下的定义：工业设计是“就批量生产的工业产品而言，凭借训练、技术知识、经验及视觉感受，而赋予材料、结构、构造、形态、色彩、表面加工、装饰以新的品质和规格”。尽管，大多数人对工业设计没有具体的认识，更不知道它的价值和魅力所在。但事实证明，工业设计创造的价值是不可估算的。

    古人云：“工欲善其事，必先利其器”，“器”即工具。工业设计不仅是企业发展和壮大的工具，更是新产品前期开发、整体营销的重要利器，而且在企业中起指导和决定作用。如今，企业仅依靠技术创新是难以领先的；设计创新才是关键，是企业的核心，是企业的立足之本。

    国际、国内竞争环境决定了工业设计在企业中的地位。

    随着中国2001年11月正式加入WTO，在国内企业进入国际市场的障碍与风险减少的同时，也使得国内市场的逐步完全开放，将使更多的跨国公司进入，使国内企业面临更强大的竞争对手，从而加剧竞争。那么，怎样突显企业的特色，使企业的产品更具有竞争力将是重中之重的事情。

    工业设计已成为企业竞争的源泉和核心动力之一。在经济全球化日趋深入、国际市场竞争激烈的情况下，产品的国际竞争力取决于产品的设计开发能力，产品要国际化，首先设计要国际化，要独树一帜，具有易识别的设计元素。如Apple机产品造型奇特，多用曲线，丰满圆润，色彩不拘一格，时尚性十足，受年轻人的喜欢；IBM造型中规中矩，多用直线，理性严肃，强调比例划分，色彩深沉厚重，多用办公场合。诚然，工业设计是企业求发展、求创新的重要武器。

    2. 工业设计的价值分析

2.1 工业设计价值的研究当今，提倡设计立国，正如英国前首相撒切尔夫人曾说过：“对于工业设计的一分投入，可以产生一千分的回报”。据调查，在欧美发达国家，工业设计的资金投入一般达到企业总产值的5％～15％，高的可达到当年产值的30％；中国绝大多数家电企业工业设计的资金投入一般不到总产值的1％。由此可见，中国企业对工业设计的重视远远不够，企业必须改善现状，以求创新发展之路。

    2.2 工业设计的价值分析

据美国工业设计协会测算，工业品外观每投入1美元，可带来1500美元的收益。好的设计可以降低成本，提高用户的接受概率，提高产品的附加价值。并且通过设计促进产品的不断成长，企业也将获得更高的战略价值。而中国一直处于制造大国，通过劳动密集型的形式来为企业创造低额利润，没有发挥工业设计的力量。正所谓好钢要用到刀刃上，中国储备了大量的设计人才，潜力是巨大的。企业应给予设计者重视，充分发挥设计的价值。

    3. 市场需要工业设计

任何企业具有市场才可以生存，才能成长。任何产品，无论其前期阶段的研发做得如何完美，如何顺利，最终要投放市场，接受市场的考验。只有新产品占据了一定的市场，才有成功可言；反之，它的开发就是失败的。