简论艺术市场体系与构成特征
内容摘要：本文运用学和学的研究方法，界定艺术市场的概念，研究了艺术市场的分类和体系构成，并从供给和需求两个方面对艺术的构成特征进行了归纳和提炼。
关键词：艺术市场 艺术商品
艺术是人类情感的对象化形式，艺术作品作为传达人类情感的载物，其价值更多地体现在精神性这一面。另一方面，艺术必须借助具体的物质材料来进行创作，这使艺术品又不可避免地具有了物质性的一面。正是艺术品同时具有精神性与物质性的双重性质，使艺术品的交易表现出不同于普通商品的特质，使艺术市场表现出不同于普通市场的特性。
关于艺术市场的概念
市场是进行产权交易的场所和平台。任何市场产生、和繁荣皆因交易对象细分。某一个具体市场其实就是交易某一具体对象市场。可见，研究市场主要就需要从研究市场中交易对象开始。因此，研究艺术市场的逻辑起点必然在于艺术市场中究竟在交易什么？艺术市场是进行艺术商品交易的市场。艺术商品则是由艺术创作的成果转化而来的。一般学术界将艺术创作分成实体性和表演性两大类。前者是指艺术创作可以诉诸以物质载体的艺术活动，最终以艺术物品的形式存在，作者和艺术品可以分离，比如绘画、雕塑、工艺等。后者则是多指表演艺术，存在的形式并非物品，而是艺术行为或是艺术活动。虽然随着技术水平的提高，很多表演艺术可以拥有物质载体，比如胶片、VCD、CD等来记录并传送，但是就其本质而言，此类艺术终究还是以艺术活动的形式存在，艺术家和表演活动始终不分离，即便是记录在光盘当中，观众最终观赏到的还是艺术家及其艺术活动的物理真实。因此，市场交易的对象艺术商品来划分，艺术市场所涉及的交易事项主要有两方面内容：一是作为商品的艺术物品的交易，比如书画的交易、工艺品的交易等；二是作为商品的艺术活动的交易，比如话剧、电影等。当然由于二类商品的物理性质不同，此两项内容的市场交易方式也各有不同。
因此，与时下许多人将艺术市场视为美术品市场不同，本文认为艺术市场可以是一个广义的概念，泛指专门进行一切艺术创作成果的交易市场。从艺术学的角度看，艺术市场是艺术品不断被人确证的场所和平台，是体现艺术家和艺术品价值的重要所在。从经济学的角度看，艺术市场则是艺术商品进行交易实现产权更替的场所，是艺术商品的价值以价格的形式转变为市场价值的地方。
艺术市场分类及其体系
确定艺术市场概念仅仅是研究艺术市场起点，要进一步对艺术市场作全面的分析和解剖，就必须要对艺术市场的构成和体系进行研究，从而更加深入地了解艺术市场的本原状况。当然这一切必须要紧紧围绕广义的艺术市场概念来展开。本文认为艺术市场的类别划分以及对其市场体系构成的分析将有助于进行艺术市场特征的探讨，并为最终揭示艺术市场与其他市场的不同之处作出贡献。
根据不同的标准，可将艺术市场进行一定的类别区分。鉴于存在多种划分的标准，本文在此拟以列举的形式来对艺术市场的类别进行简要地说明。根据有无具体的场所来划分，艺术市场可以分成有形市场和无形市场。有形市场就是指具有一定固定场所的艺术商品交易市场，比如书画市场，书画一条街等。无形市场是指没有固定场所的艺术商品交易市场，比如说无固定场所的艺术品拍卖会、网上艺术品市场等。根据艺术商品所在不同领域来划分，艺术市场可以被细分成各类市场，比如戏剧市场、油画市场、舞蹈市场等。如果按照市场细分的基本原则来处置的话，这些专业的艺术市场还可以被进一步被细分，比如戏剧市场就可以被划分为话剧市场、哑剧市场、歌舞剧市场，甚至我们传统的戏曲市场也可以根据戏曲曲种的不同而被细分为京剧市场、越剧、粤剧、黄梅戏市场等。这些专业性的市场之所以能够被单独称为市场，是因为各自拥有自身独特供给群体和需求群体。根据艺术商品的交易特征来划分，艺术市场也可以被划分为艺术策划市场、艺术收藏市场等。除了此处列举的划分标准以外，还有不少其它划分的标准，像传统和等标准，本文就不再一一展开，不过有一点是肯定的，那就是无论采用怎样的标准来进行艺术市场的划分都是为了从各种角度来探寻艺术经济领域的。
如果说艺术市场划分的列举具有一定地实务性和约定性，那么关于艺术市场体系构成的分析则显现其逻辑性和系统性。与其他市场一样，作为市场经济的一个重要组成部分，艺术市场不可能是残缺的，也不可能是无序的，更不会是僵化的。恰恰相反，艺术市场作为整个市场经济系统的一个子系统，也是一个相当完整的体系。总的来说，不同领域的作为商品的艺术物品和艺术活动所形成的各类市场构成了一个完整的艺术市场体系。当然从逻辑上看，艺术市场体系并非是各类艺术市场的汇总。如果仅仅只是汇总而已，那么也就会因为缺乏系统性而很难被称之为体系。艺术市场之所以能被称之为体系，确实是因为有独特之处。一般意义上的市场体系主要是指市场体系包括消费品市场、生产资料市场和要素市场。完善的现代市场体系就是这三大市场都比较完善、规范、健全，平衡发展。但是艺术市场体系并不能纳入到这个系统之中，而是另有自己的一套系统。艺术市场的系统由两个部分组成，即纯艺术商品交易市场和艺术商品衍生市场。前者就是指进行作为商品的艺术物品和作为商品的艺术活动交易的市场，比如家的演奏会、书画家的书画作品交易市场等等，是我们通常所谓的艺术市场的核心所在。而后者则是由前者派生出来的进行准艺术商品交易的市场。在艺术商品衍生市场中进行交易的商品，有的是艺术商品的录制品，比如歌唱家的唱片；有的是复制品，比如行画；有的甚至是假冒品，比如书画中的赝品。不过无论怎样，它们无疑都与艺术品有关，可以说是来自艺术品，却又与艺术品有着较大的差距。准确地讲，它们并不是真正意义上的艺术品，但是它们又的的确确与艺术品有着不可割舍的关系，有时我们也不能将它们都评价为非艺术品，在一定程度它们还是有那么一些艺术意味在其中的。因而总体而言，纯艺术商品交易市场和艺术商品衍生交易市场因为所交易的商品中包含的艺术价值不同，而造成了各自并不一致的特点。后者更加接近于普通商品市场的交易规律，前者所显现的规律则更显其特殊性。
界定艺术市场的概念、明晰艺术市场的类别和体系，最终为了回答一个问题：那就是艺术市场特征究竟怎样？换句话说，分析艺术市场构成特征要紧扣与艺术市场的概念、分类和体系。事实上也只有这样才能将艺术市场的构成特征加以准确地提炼和。根据上文对艺术市场分析，按照立足于纯艺术商品交易市场，兼顾分析艺术商品衍生交易市场的原则，本文认为作为一个交易市场，与其他商品的交易市场相比，艺术市场具有两大特征：
艺术市场的供给无弹性
在学里供给弹性其实是指供给的价格弹性，即是由价格的百分比变动所引起的供给量的百分比变动。这以弹性值通常是由正，因为较高的价格会诱使生产者提供较高的产量。供给无弹性实际上就是仍由于价格的百分比变动得再快、再高对生产的产量基本无影响或者说仅仅是有限影响。由此可知，本文所谓的艺术市场供给的无弹性特征，是指在艺术市场中艺术商品的供给并不是像普通商品一样，随着价格的上涨而增加供给。不仅短期如此，而且从长期来看艺术商品的供给也不可能像其他商品那样可以通过扩大生产规模来增加产量。一来由于艺术家的艺术创作活动无法进行机械化的批量生产，甚至有些艺术商品的价格上涨时其作者已经作古，根本就不可能再行供给艺术商品。不过当艺术商品的市场价格下降时，情况与价格上涨的时候略有不同。艺术家仍可能继续进行创作，也有可能因为艺术家已经逝世而不再供给。可以说，艺术品的生产和供给并不顾及艺术市场的价格，但是某些艺术商品却因为市场价格的不断走低，而出现由上市交易的艺术商品转为成为非交易的艺术品或是活动，比如我国的戏曲市场就是如此状况。艺术商品交易市场之所以呈现如此的特征，是由于艺术的本质和艺术家的本质造成的。艺术行为只能被视为艺术家情感的释放，而此类行为并不存在为谁生产的问题，恰恰相反它们只是一个个体行为。艺术家的艺术创作很大程度上不是为了满足谁的需求，而只是为了表达自己的艺术感受，宣泄自己的艺术情感。艺术家们既不会因为自己创作艺术品在市场上的价格上涨，而增加自己的创作产量，也不能因为艺术品在市场上的价格有所下降，而减少自己的艺术创作。所以，从经济学的角度看，以艺术品为核心艺术经济行为只能是内生的，而不可能是外生的。
最后需要说明的是，这个特征仅仅只能在纯艺术商品交易市场中适用，而不能够沿用到艺术商品衍生交易市场。因为艺术商品衍生物由于其艺术性的减弱，而更趋向于普通商品，比如记录着优美的唱片、行画等均可以批量生产，也基本符合普通商品的供给价格弹性特征，随价格上涨而增加供给，因价格下降而减少供给。
艺术市场的需求非刚性
在经济学里需求刚性是指需求对商品本身价格变化反应较小的特征，也可以将其描述成需求的价格弹性比较小。这种情况在普通商品市场中比较普遍。比如，一些日常必须的商品，像粮食，无论价格的变化有多大，人类对其需求都是存在，而且交易必须是经常的。比如，可将人类对粮食的需求称之为刚性需求。本文所谓的非刚性特征主要是说人类对艺术需求并不是刚性的，也就是说艺术对于人类来说不是必需购买的，不购买艺术商品的人一样能够生存，但是拥有艺术却能使人过得更加美好，更加和谐，更加像人。因此，艺术商品在市场中的交易状况便呈现出与普通商品中必需品完全不同的性质，而更加类似于耐用品交易的市场特征。这就是说，在一定条件下，当艺术商品的价格下降时，购买艺术品的需求将表现出不断增加的态势，而艺术商品的价格上升时，对其的市场需求则可能出现下降。这是艺术市场的需求非刚性特征一个层次的意思。这里要特别指出的是，当艺术商品的价格上涨时，人们对其市场需求可以是下降，但是对其的艺术爱好却不一定下降，甚至可能将增加人们的热爱程度。这就是为什么在那些天皇巨星开个人演唱会时，总有那么一些买不起票，而在场外炙热等待的歌迷。
另外，就具体某一艺术商品而言，其需求具有明显的时代性和层次性，并非任何艺术商品在任何时代在任何族群当中都存在市场。在不同时代不同族群由于审美趣味的变化，将对某一具体的艺术商品需求发生变化。这种需求的变化可以促使某种样式的艺术品成为稀世之宝，也可以导致某种艺术样式的消亡。可以说，因为各种原因，每一个不同的时代均有各自不同的艺术趣味，进而形成了不同的艺术商品的市场需求。在这个意义上，我们可以肯定地说就具体艺术商品来说其需求根本无法像粮食那样成为人类刚性需求。另外，虽然从理论上看，每个人都对艺术存在需求，但是真正落实到某些具体的艺术样式时，因为审美个体自身的趣味的差异各有不同，因而也显示了艺术商品需求的非刚性特征。
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1.哈利·希尔曼·沙特朗.《论美国的艺术产业》.《马克思主义与现实》，2004
2.庞彦强.《艺术商品论》.《河北学刊》，2003
3.程恩富.《文化经济学的崛起》.《人民日报》，1995.1.4
