奥运会对我国体育产业发展的影响探究
[摘要]北京奥运会为我国、、文化、、等各项体育事业的提供了前所未有的机遇,而受益最大的无疑是我国的体育产业。体育产业化是体育发展的必由之路,理当顺应当今经济发展的客观要求,2008年北京奥运会不仅蕴含着巨大商机,而且将直接推动我国体育产业化,珍视机遇,更新观念,培养体育市场,创建新机制,这是奥运会对我国体育产业化的重大启示。
[关键词]奥运经济 体育产业化 体育产业 08年奥运会
在当今经济社会中，“奥运会”代表的早已不仅仅是四年一度的体育盛事，更是无限的经济效益。奥运会，是一个具有巨大商业价值和开发潜力、同时在世界上享有最高知名度的品牌。虽然第29届奥运会将在2008年8月8日才正式揭幕，但有关北京奥运的经济引擎早已被各方拉动。把“奥运会”穿在身上，把“奥运会”收藏在盒子里，把“奥运会”摆在家中……自从人们开始懂得怎么样利用奥运会去挣钱以来，每一届奥运会期间，运动员和游客们光顾最多的除了赛场之外，就是那些卖奥运会特许商品的商店。那些印有奥运标志的商品琳琅满目，总有一件会让人们忍不住打开钱包。1984年洛杉矶奥运会——尤伯罗斯一改过去奥运会拒绝商业的做法,开始了奥运会史上前所未有的商业运作,尤伯罗斯开创了奥运的经济时代,我们要抓住”北京奥运”这一机遇,缩小我国体育也国外体育产业的差距,发展壮大我国体育产业,使之形成产业化。
一、体育产业化的概述
体育产业是指为满足人们日益增长的体育需求,而使体育产品(劳务)进入生产,交换,消费和服务的产业门业.体育产业是一个特殊的行业,它是体育运动和产品制造,商业运作等密切结合而又有其自身发展的联合体,也是一种社会性极强.市场运量很大的产业;是运动,器材,组织,观众等高度合而为一的共融性产业.体育产业的发展,是一个国家体育发展到一定水准的标志,是一个国家国富民强的寒暑表。体育产业在很多国家早已是GDP的重要增长点。例如美国的体育产业居十大支柱产业第6位,仅NBA大赛带动经济增长就达40亿美元。我国的体育产业虽然近几年发展很快,但必竞刚刚起步,还在摸索中。2008北京奥运会的举办,为我国体育产业的发展带来了巨大的推动力,给我们全面介入体育产业国际化提供一次重要机遇。我们必须珍惜这个机遇,结合我国实际,大胆创新,勇于开拓,与时俱进,迎来我国体育产业大发展的新局面。
二、我国体育产业发展现状
1、整体产业结构现状受到制约
产业结构现状是衡量一个国家或地区发展水平的标志,在不同的经济发展阶段及产业结构条件下经济增长点的选择具有明显差异,在一个国家化没有完成时,经济的增长主要依靠工业,尤其是制造业发展,只有到了后工业化时代,推动经济增长的主要动力才有可能来自于第三产业。当前我国正处在标准的工业化加速器阶段,作为第三产业的体育产业要在产业结构中有明显的提升速度,并对国民经济增长起到明显的拉动作用,目前从整体上还很有限。
2、发展很不平衡
目前体育产业的发展存在着明显的不平衡状况,首先是地域间的不平衡,经济发达的东南沿海省市发展迅猛而且达到一定的质量,西部地区则发展比较滞后,原因是多方面的,既有客观环境和资源方面的原因,也有主观意识和工作力度方面的问题。产业观念和市场意识有很大差别;其次是各运动项目间的产业开发不平衡.由于各项目的技术水平和在国际上取得的成绩有差别,项目的观赏性也不同,因此其产业资源价值市场容量和效益有很大差异,第三,单位间由于过去计划经济体制下,土地、房屋、设施等资产资源配置方面的差别,也造成了产业收益上的差异。
3、法制,法规还不健全
目前关于体育市场的管理尚缺乏高层次立法,管理中的一些重大问题应需要通过高层次立法予以明确。在体育市场的实际管理中,部分体育经营项目存在权限交叉,在不同的地区由不同的部门管理,甚至在同一地区由不同的部门同时管理,因此全国范围内对体育市场管理高层次的立法期望较高。很多地区的管理停留在简单审查、许可阶段,未实现积极的行业管理,进一步实现体育市场管理化、规范化、效益化，建立行业服务标准是当务之急。
三、北京奥运会对我国体育产业发展积极影响
1、为我国体育产业发展提供新动力
改革开放三十年来，我国体育产业得到了较大的发展，为体育事业的发展提供了必要的经费保障，对推动我国经济增长、促进产业结构调整具有重要意义，体育产业在社会经济生活中的地位和作用越来越显著。但是从总体上看，我国体育产业还处于发展的起步阶段，与发达国家相比有较大的差距，体育产业不平衡现象十分突出。体育产业的结构不尽合理，体育竞争力有待进一步提高。2008年奥运会的举办将极大地增强体育产业投资者的信心，随着体育产业投资者信心的增强，我国体育产业的投资主体必然会出现多元化的局面，我国体育产业的发展就会进入发展的快车道。
其次，承办奥运会的过程是一个不断提高国民体育意识，引导大众体育消费的过程，而体育产业发展的源动力在于大众持续的体育消费需求。当前，我国城市居民和部分发达地区的居民从经济承受上将具备体育消费能力，但这种理论上的消费能力能否转变为实际的消费水平，很大程度上取决于国民体育意识的强弱和体育消费习惯的养成。承办奥运会将使体育在相当长的一段时间内成为社会关注的焦点和热点，而这种关注对提升国民体育意识，引导和激发大众的体育消费行为将发挥重要作用。
最后，举办奥运会能给国内一批有实力的体育用品企业提供一个最具影响力的国际营销舞台。以悉尼奥运会为例，本届奥运会共有106家企企业成为各类赞助商，其中TOP赞助商24家(澳大利亚公司13家)，支持商18家。一般产品供应商40家，体育产品供应商24家，其中绝大部分为本国公司。这些企业借助奥运会的巨大传播力使自己的企业和产品品牌具有了同际影响。我国体育用品业在围际上具有比较优势，企业的生产设备、工艺水平以及产品质量与国际著名企业不相上下，差距主要在品牌的知名度和影响力。北京奥运会的举办也将给的体育用品企业提供一个国际营销的舞台，而这一舞台又是国内体育用品的核心企业实现由产品经营向品牌经营跃升所不可或缺的，只有一批企业登上了这一舞台，我国体育用品业的国际竞争力才能得到真正的提高。
2、进一步促进我国体育产业的国际化
2008年奥运会的举办将会进一步促进我国体育产业的国际化，同时也有利于我国的进一步的对外开放，举办奥运会是当今世界上最具国际化的事件。从申办到实际运作的全过程，够必须按照国际惯例来操作，以信用为基础，以契约管理为手段。目前奥运会的市场开发已经形成了比较完整和成熟的体系，其商业利益产生和分配十分复杂，涉及国际奥委会、奥运会组委会、夏季奥运会项目的国际单项体育联合会以及参会国家（地区）的奥委会及其代表团等，大家共同创造商业利益，再按比例分成，奥运会组委会的市场开发在很多领域是需要和国际奥委会进行联合开发的，而不能只按照本国的经济运行规则，因此这样的操作要求奥运会举办国的政府、企业和其他组织都必须按照市场经济的管理和运作方式融入经济全球化的过程。
3、有利于体育产业结构的调整
产业结构不合理是目前我国体育产业发展过程中十分突出的问题，主要表现在核心产业（健身娱乐业、竞赛表演业）的发展相对滞后，尤其表现在竞赛表演业。由于核心产业发展相对迟缓，必会影响到体育相关产业的发展空间。此外，体育无形资产的开发与应用也是当前体育产业发展比较薄弱的环节，基本上是处于研究与探索阶段，与国外体育产业发达国家相比，差距较大。2008年奥运会的举办，在一定程度上可以促进我国体育产业结构的调整。
首先，奥运会的举办，可以极大地激发城乡居民观看、欣赏高水平竞技体育比赛的兴趣。举办2008年奥运会可以直接刺激我国竞赛表演业的发展，并要求其按照市场的模式去运作，竞赛表演业在我国体育产业中的地位将有明显的提升。承办奥运会还能在一定程度上解决运动项目开发不平衡的问题。当前我国奥运会优势项目的商业化开发程度普遍较低，如体操、跳水、举重、射击等，举办奥运会可以增加这些项目商业开发机会，尤其是在带动这些项目无形资产商业开发方面的作用会更大。
其次，通过承办2008年的奥运会，可以为我国积累体育无形资产开发与运作的宝贵经验，从而加强对体育无形资产的保护，加快体育无形资产的开发与利用。奥运会市场运作，其中一个主要内容就是无形资产的开发与运作，比如著名的TOP计划（奥林匹克全球伙伴赞助计划）就是其经典之作。第五期雅典奥运会周期的TOP计划开发收入已经达到6.03亿美元。目前，北京奥运会组委会和奥委会已经按照国际奥委会的要求，共同保护奥林匹克标志、徽记和名称及其它与奥林匹克有关的标记。遵照<<主办城市合同>>要求，确保奥运会组委会对标牌广告、空中广告和道路广告拥有控制权，并积极制定专门法规，保护奥运会赞助商的利益。
最后，举办奥运会对体育相关产业的影响主要表现在体育业上。据资料显示，洛杉矶、汉城、巴塞罗那、亚特兰大奥运会期间，入境的游客分别达到23万人次、22万人次、30万人次、29万人次。韩国在举办奥运会的年份，游客人数上升6．6％，随后两年又分别上涨了16．4％和13．5％。悉尼奥运会在旅游业与奥运的结合方而比以往任何一届都做得更好，比赛期间共接待国外旅游者达50万人次。预计2008年北京接待入境旅游者年增长率为10％，接待人数为463万人次。
4、促进体育产业发展模式的转变
2008年奥运会的举办对我国体育产业发展模式也将会产生一定的影响，将会促进我国体育产业发展模式从政府参与型向市场主导型的转变。一方面，随着奥运会的举办，经过奥运会的洗礼，尤其是其规范化的市场运作对提高我国体育产业的市场化管理水平具有重要的意义。体育产业行业管理的水平不断提高，中介组织的服务职能得到进一步的提升。另一方面，目前我国竞技体育奥运争光的意义较大，老百姓对中国奥运金牌总数的期望值比较高，因此对竞技体育的发展，政府需要保持较大的投入，确保奥运竞技比赛成绩，尤其是重点运动项目，不会任其市场化运作。北京奥运会后，我国竞技体育的管理体制将会进一步深化改革，国家直接举办竞技体育的色彩将逐步淡化，竞技体育的市场化水平将会大幅提高。政府在体育产业的发展过程中，也将逐步转变职能，从直接参与向宏观调控转变。
四、北京奥运会对我国体育产业发展消极影响
举办2008年奥运会,是北京市民政治、经济和体育中的一件大事。为成功举办奥运会, 北京市政府将陆续投资1800 亿人民币新建和改建比赛场馆,修建奥林匹克公园、奥运村、国际展览中心( 新闻中心) 、奥林匹克大厦以及140 多个项目的基础设施建设和环保项目的建设。巨额的政府投入将极大刺激体育产业和相关产业的发展。但是奥运会的举办周期不长, 根据国外举办城市经验, 随着奥运会火炬的熄灭, 主办方将产生“后奥运效应”, 体育产业将进入萧条阶段, 对体育产业的持续发展也会带来一定程度的消极影响和较为严峻的挑战, 有些甚至还要经历一段阵痛。
1、大量奥运场馆不能得到有效利用, 在一段时间内造成效益无法实现的局面。由于大量的场馆主要是为举办奥运会的而设计修建的, 其技术先进, 造价昂贵。然而奥运会过后, 人们投入体育事业的热情相对减少, 这就为奥运会后大量场馆有效的使用带来了较大困难。虽然政府场馆修建这些场馆主要追求社会效益, 但经营主体则以追求经济效益最大化为目标,而仅场馆的日常维护就需要一笔巨额资金, 由此也会引发一些利益冲突, 这些矛盾有可能会制约北京市体育产业的发展。
2、加剧体育资源分配不均。由于举办奥运会需要大量的人财物和科技投入, 而这些投入普遍比较集中, 可能把群众体育中的有限资源分配到竞技体育上, 从而加剧了体育资源分配的不均, 影响到体育产业的均衡分布和发展, 其中受影响最大的将是群众体育。而群众体育对体育的需求是体育产业的基础, 群众体育的严重滞后势必导致体育产业的不景气。
3、一些相关行业将受到严重冲击, 并引发造成一些社会问题。众所周知, 由于奥运会的举办将会派生出很多与之密切相关的一些部门、行业, 如体育旅游业、体育会展业以及由奥运会带动的宾馆业和餐饮业等,这些行业将在奥运期间呈现繁荣景象。而奥运会这一庞大无比的巨大系统在运行半个多月后戛然而止, 其巨大的惯性所造成的真空会给奥运派生产业造成严重的不适, 短期内会造成体育产业产值下降、收入减少、使人们在一定程度上产生失落感, 加上为主办奥运而拉动的大量就业人员也将面临再次就业的问题, 这些都将间接影响人们进行体育消费的欲望和行为, 从而对体育产业的发展带来不利影响。
4、国际知名体育品牌充斥国内市场, 挤压国内品牌的生存空间。随着我国加入WTO, 国外体育用品生产、销售企业最终将获得国民待遇, 国外体育品牌以其品牌优势将借机抢占国内市场, 加上国外知名企业在其强大的经济实力的支撑下, 在北京2008 奥运会上对其品牌进行大力推广, 使人们对国际知名品牌更加深入人心, 从而挤压国内品牌的生存空间。
五、结束语
2008 年奥运会的召开被视为体育产业化进程的催化剂, 为我国体育产业的发展提供了千载难逢的契机,能促进我国体育产业在规模、结构、模式等各方面得到壮大和调整, 其积极作用是不言而喻的。在我们享受奥运给我国体育产业的带来的巨大效益的同时, 我们也要看到它可能给体育产业发展带来的不利影响, 特别是对奥运会后可能出现的不良效应采取积极措施, 从而未雨绸缪、扬长避短, 使我国体育产业有效的利用奥运契机, 将其发展壮大。
