浅析创立科技期刊品牌的条件与现实意义

　　关键词:科技期刊  品牌  条件  现实意义
　　论文摘要:在知识时代，我国科技期刊要求生存，求，必须创立自己的强势品牌。作者论述了创立科技期刊品牌的条件以及加快实现科技期刊品牌战略的现实意义，提出了创立科技期刊品牌的举措。
　　科技期刊的基本功能是传播科技信息，使科技信息更好地服务于经济建设。在信息社会里，科技期刊面临着国际及国内的双重竞争。而要在市场化、信息化、国际化、精品的潮流中找到 自己的位置，增强竞争力，立于不败之地 ，就必须创立自己的品牌。因为品牌是一种无形资产，是一种荣誉，是一种标志，拥有了它就拥有了生存和发展的空间。然而，要创立科技期刊品牌不是一件容易的事，需要具备诸多要素和一定的前提条件。
　　1．创立科技期刊品牌的现实意义
　　在当今社会，人们对信息资源的依赖性越来越强。科技期刊的优劣，在一定程度上反映在其含有信息数量及质量上，因此加快实现科技期刊品牌战略显然非常重要，具有深远的现实意义。
　　第一，信息作为客观存在的一种现象，一直在人们的生产生活中发挥着重要作用，技术近三百年所取得的空前进步，使人们终于认识到信息是与物质和能源同等重要的维系人类生存和发展的三大要素之一。没有物质的世界是空虚的世界，没有能量的世界是死亡的世界，没有信息的世界是混乱的世界。
　　第二，在信息社会里，新的国际间的经济竞争更多地依赖于对科技信息的使用。因此科技期刊信息含量的多寡，信息是否是读者所需，是决定科技期刊能否拥有读者，面向市场贴近读者为社会服务，占得市场份额的决定因素。 
　　第三，随着信息技术的不断发展和社会经济活动规模的扩大，层次的提高，人类知识和信息以几何基数膨胀，信息在经济社会活动中的作用开始超过资本，成为震动经济增长最活跃、最具潜力的震动力。 
　　第四，信息与知识是有区别的，信息是反映事物运动的状态及其变化方式，知识是研究事物运动状态及其变化方式的性，只有对信息加工才能获得知识。相反，没有信息也谈不上知识。读者通过科技期刊获得科技信息来改变知识结构，引导研究方向，推动社会进步。 
　　第五，科技期刊将原始的科技信息有序化、载体化、社会化，其作用将随着科技信息在信息社会所处地位的提高而提高。科技期刊作为传播科技信息的主要载体，在推动社会进步和经济发展中起着非常重要的作用。
　　2．创立科技期刊品牌的条件
　　1)具备先进的文化要素，体现科学的文化价值。科技期刊的文化要素是指科技期刊本身的文化属性和它反映的科技文化含量。科技期刊作为文化传播的载体，其显著的社会文化现象毋庸置疑。随着科技的进步，经济的飞速发展，科技期刊仅满足于一般文化传播已远远不够，它不但要立足于科技前沿把握最新科技动态，捕捉大量科技信息，而且要及时准确，有所侧重，有所选择；不但要向人们提供科学思想、理论、方法，还要保证它的科学内核和学术文化的先进性；不但要在内容上选题多元化，还要在栏 目设置、封面设计上追求个性化 、美学化；不但要体现期刊变动时的流行文化特色，还要体现它的科学性及文化含量。含量越大品味就越高，价值也越大，所以先进的文化要素是树立科技期刊品牌的前提条件之一。
　　2)必须具有大批优秀的办刊人才。打造科技期刊品牌，人才要素是最关键的要素，也是第一要素。因为国际间各个领域的竞争说到底是人才的竞争。人的素质，人的能力越来越引起重视。发展科技，经营需要人才，办好期刊也同样需要人才。科技期刊是信息产业的组成部分之一。办刊人特别是编辑既是信息的接受者、使用者，也是信息的加工制造、传播者。科技期刊办刊人除了具备专业知识和编辑业务知识之外，信息时代还要求办刊人应具备信息素质。随着科学技术的发展，各学科领域不断延伸发展，学科之间有着错综复杂的交叉和联系。科技期刊办刊人只具有单学科知识已远远不够。必须在精通本学科研究领域知识的同时还要通晓相关学科的知识。
　　据美国对131 1位家的成果晋级等方面作了5年调查研究。结果表明，有成就的科学家很少是仅仅精通一门专业的“专才”，而是以博才取胜。作为传播各种知识的科技期刊办刊人，所需要掌握和了解的东西就应更广泛。首先，要具有良好的知识结构，较高的文化素质，还要具备创造性的思维方式。其次，需要较深的专业理论功底。第三，还应是通才。随着信息技术的不断，信息已成为一个国家和地区发展潜力与国际竞争力中的实力的象征。也就要求科技期刊的办刊人具有极强的创造信息来源、传输储备处理加工应用和再生产的能力。科技期刊的管理者、策划者、编辑者，通常与办刊质量、作者队伍素质以及刊物的定位有着直接的关系。优秀的管理人才、策刊人才、编辑人才可以使刊物的质量不断地提高，作者队伍的素质不断提升，刊物定位更加准确。
　　优秀人才需要引进培养和使用，因为这是期刊的资本。这资本能丰富栏目，树立期刊形象。能使期刊实现品牌化。然而这一品牌的创立比一般品牌的创立要困难很多。首先，编辑要有思想，有见地，有事业心，有业务能力，有奉献精神，要善于学习，善于提高，善于经营。这样的编辑需要的不是一个，而是个团队。他们在提高自己的同时，也会使期刊的名声更加响亮。即用个体素质提升期刊品牌，用期刊品牌吸纳更多人才，使期刊和期刊本身的发展步入良性轨道。而这一切需要良好的机制来作保证。
　　3)科技期刊必须要有良好的运行机制，运行机制欠缺表现在制度不健全，制度流于形式，人员待遇不高，人才缺乏，人才流失等方面。如高校学报，由于在高校的地位基本处于二三位待遇相对于一线教师差得多。科研领域有很多奖励项目与工资、晋升等待遇挂钩，而科技期刊行业奖励很少也很难争取到。科研教学或有博士、博士后流动站 ，科技期刊出版专业只能招收到博士，且编辑学科的建立到 目前仍在完善中，编辑个人获奖得不到应有的承认且缺少人文关怀，致使编辑人员心里失衡，编辑队伍不稳定，人才短缺甚至青黄不接。人才留不住，编辑质量受到影响，品牌树立不起来是很自然的了。因此建立和完善科技期刊发展的管理体制和运行机制是保证期刊质量，树立期刊品牌的重要一环，不能忽视。
　　3．创立科技期刊品牌的举措
　　1)要解决好体制问题。近几年来，随着体制改革的深入，科技期刊也开始面向市场化的尝试 ，但由于科技期刊发行很少，几乎是无广告经营，加之办刊经费全部来 自事业拨款 ，缺少市场基础。所以，只有一定的社会效益，没有什么经济效益。又由于科技期刊社或高等学校学报编辑部属于事业性质，往往只是主办单位的一个下属部门或挂靠某一部门，而不是独立的法人实体，因而在人事、财务和分配奖励制度上基本没有什么自主权，不能体现多劳多得 ，难以充分发挥积极性和创造性。
　　2)要加强编辑队伍的建设，重视编辑人才的引进、培养和提高，尤其是主编这样的领军人物。要建立长期的学习制度。自学与互学，自查与考核相联系，及时发现问题，及时问题，及时解决问题，达到共同提高的目的。这样长此以往，形成良好的风气，不仅能够增强编者的责任心，也能够不断地提高期刊的质量。除此以外，还要千方百计的给编辑提供和创造继续学习的机会，不断地提高编辑们的业务综合素质。毕竟期刊品牌的创立需要一大批高素质全方位的人来完成。
　　3)实行独立自主权，定岗定责，继续学习，人文关怀，严格把关留住人才等都是保证期刊机制正常运转的不可或缺的条件。如果说文化要素是实现科技期刊品牌化的根本要素，人才要素是科技期刊品牌化的关键要素，那么机制要素则是使科技期刊生存发展实现品牌化的重要保证。
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　　[1]陈维瑶．强化公共关系意识，重视科技期刊形象建设【J】．期刊研究，2003，14(2)：216—217．
　　[2]常英．浅谈学术期刊编辑的信息获得障碍【J】．出版，2003，(1)：56-57．