试析华数互联网电视发展模式

　3 华数互联网电视业务竞争力分析 
　　对于华数的互联网电视这一业务，首先考虑到他属于最早获得互联网电视集成牌照的三大企业之一，加上它拥有广电和电信两大国企的混血基因，在这样一个属于寡头垄断的新兴行业占有强大优势，因此它不需要广泛的销售渠道和品牌推广。下面将对华数的互联网电视业务提供系统的总体架构（狭义上的产业链）进行细化分析，以求研究华数在互联网电视业务的发展潜力和潜在危机。 
　　（1）“内容平台”。内容平台处于互联网电视这个业务链条的上游，具体而言，它应该准确分为内容和平台两方面，也就是常说的内容提供商和集成商。 
　　集成商方面，从2009年广电总局对互联网视听节目进行管制后，2010年先后派发了6张互联网内容集成牌照，分别由CNTV、杭州华数、上海百视通、南广传媒、湖南卫视和中国国际广播电台获得。 
　　而在内容方面，CNTV属于国家一级传播平台，杭州华数和上海百视通则属于二级平台。无论从资金还是企业背景来说，CNTV都占领着极大的优势，目前网络视频节目数据库已储存70万小时的专业视频节目内容，并以500小时的日增长量迅速积累海量的核心视频资产。而百视通由于原来已经拥有了IPTV业务的运营基础，因此在内容集成播控平台的管理与分发等方面已相当成熟。华数与百视通相似，也是由互动电视业务起家，拥有丰厚经验和内容基础，实力与百视通相当。 
　　（2）网络构建。上文已提及到，任何一家持有“互联网电视集成业务”牌照的机构要运营互联网电视，必须要搭建一张可覆盖全国的、基于互联网公共网的CDN内容分发网络。 
　　央视网目前其在国内已完成北京、广州、天津、杭州等23个主要城市CDN站点的建设，全国节点达到29个，海外镜像站10个，基本上搭建了一张基本覆盖全球的CDN网络。上海文广旗下的帝联科技，专门提供互联网平台服务，2008起已在北京、广州、深圳等主要城市开展内容分发网络（CDN）平台搭建。 
　　相比上述两家而言，华数在全国主要电信运营商中的CDN部署已超过20个，基本上的网络构建已经完成，并不失优势。 
　　（3）电视终端。在与电视厂商合作上，CNTV、杭州华数以及上海百视通这三家首先获得牌照的企业可谓占尽先机。 
　　相比而言，持有相同互联网电视牌照的CNTV（中国网络电视）重在发展网络电视台，目前只和创维达成合作意向。上海文广则需要衡量其IPTV和互联网电视业务上的冲突，目前只拿下了与康佳的独家合作。而杭州华数则手脚最大，去年10月已和TCL、海信等6家企业签署战略合作协议，并在年底和淘宝建立合资公司。同时，华数还一直在背后进行着芯片、机顶盒等硬件的开发。可见，在电视终端的竞争上，华数占领着相当大的优势。 
　　（4）外来竞争。第一，随着乐视网、优朋普乐等网络内容集成商的高清硬件的开发，连接上高清硬件的电视终端也可以在电视上收看高清视频，这对互联网电视的发展可能会带来冲击。第二，谷歌TV这个产业链的发展模式，延续了互联网的免费原则，从中获取广告收益，对国内互联网电视的发展也会带来很大威胁。 
　　4 总结 
　　华数作为新一代电视发展的领军者，在这一狭义产业链上的举动相当值得我们研究与关注。从内容平台的集成与扩张，到中间网络的建设，再到与电视终端厂商的合作、硬件的研发，每一部分都是从华数原有的业务进行改革与扩张，从而形成独特的产业链条。然而，由于国内还没有退出互联网电视相关标准，因此播控平台牌照商的这种发展模式，对内容提供商以及终端厂商的发展来说，将造成多大影响，这仍有待探讨。