京东傍上手机QQ 要想“移动为王”还为时尚早

　　对于上市之后的京东来说，“618”无疑是第一道大考，从本轮京东花血本在各大媒体造势就可以一斑。刘强东尽管没明说，但心底跟阿里的“双11”飚着的那股劲，傻子都看出来了。在PC端，京东要在“618”干过阿里，要在广大人民群众中再造一个“双11”，基本属于幻想。不过，自从攀上腾讯，京东似乎看到了移动端PK阿里的希望，打开微信入口之后，京东入驻了手机QQ。

　　根据腾讯最新财报，手机QQ拥有4.9亿月活跃智能手机用户。按照京东的设想，入驻手机QQ，除了以此带来的巨大流量，入口内的京东商城还可以使用QQ钱包直接支付。

　　肥猫注意到，京东在“QQ钱包”中与滴滴打车、大众点评团并列，页面上分为特价、名品和新潮。在首页广告中，京东推出了“手机QQ特供每天30款”。很显然，这是京东为了对手Q和微信两个入口差异化进行了个性化处理。。从京东方面给出的消息是，目前是灰度测试阶段，正式上线的时间点或是6月中旬。

　　对于后期的运作，肥猫得到的消息是，京东会针对QQ用户的特点进行商品备货和运营，同时还给予QQ会员额外的特别优惠。在京东看来，QQ有一批稳定的付费用户，特别是虚拟产品的消费用户，对于京东来说，释放出他们网购的消费潜力，将有机会带来爆发式的增长。

　　说到这里，肥猫忍不住想摇头了。QQ有大量的、稳定的付费用户，这点毋庸置疑，但京东不知是否调查过这些付费用户究竟将费用付到了什么地方?Q币、红、黄、蓝各种钻、QQ秀、QQ游戏……很难想象这些付费用户会将钱用到京东在手Q上推出的“大号纸尿裤”、“合成机油”以及“欧式抽油烟机”上。

　　肥猫始终认为，电商要想在移动端上取得成就，除了快捷的支付体验，很大层面的成败在于选品。在移动端购物，更大程度是冲动消费与应急消费，货品的选择基本要符合这这两大需求。以肥猫这个网购黄金年龄的中青年妇女来说，除了手机充值，200元左右的商品基本属于移动端网购的主流，其中服装鞋帽、食品、家居用品以及小玩意成为主力消费，3C、家电以及偏大件物品，基本不会在手机上购买。肥猫在移动端的消费习惯基本能代表大多数主流人群在手机购物上的消费特征。

　　恰恰京东在微信与手机QQ上所推荐的物品不符合这样大众的消费习惯，毕竟京东是靠3C类产品起家，京东在服装鞋帽以及食品这些在移动端有超强凝聚力的产品上基本不具备与手机淘宝的抗衡能力，因此，怎样打开移动端的市场，京东仅仅靠腾讯的引流显然是不够的。

　　手机QQ尽管与微信同属移动社交工具，但手Q的用户年龄、收入以及消费观念与微信用户相距甚远，如果京东只是简单复制PC端商品在微信、手机QQ就想取得在移动端的飞跃，肥猫认为，为时尚早。