微博电商难得靠谱 最大红利属于阿里

　　文/王聪佶

　　话说，本来就很能折腾的新浪微博，在上市后更加能折腾。不到一个季度，新浪微博接连推出电商、自媒体、游戏、招聘、专家认证等等项目。

　　当然了，其中大多数项目都不靠谱，比如企鹅君之前说过的游戏。但企鹅君与不少业内人士交流后，却发现他们意外地对微博电商很看好，甚至不少人早就着手开发微博电商。

　　最主要原因嘛，当然是阿里，从支付手段到商家资源，支付宝和淘宝才是微博电商的基石。这也意味着，微博电商的红利终究将由阿里吞下。具体情况嘛，是这样的：

　　1.新浪微博电商红利属于阿里。

　　所谓微博电商，其实是微博支付开放策略的附属产物，而微博支付的内核是支付宝。

　　在年初，新浪微博支付就放弃了自有的新付通，而选择以支付宝为内核。原因嘛，不用猜都知道是因为阿里的入股。

　　这也导致微博电商虽然在名义上形成闭环，但玩来玩去，红利其实都落在阿里这边。

　　2.微博终究变成淘宝延伸，新浪可以从阿里拿更多广告费。

　　不仅支付环节，微博的卖家们其实也主要依赖淘宝：

　　对于拥有官方微博并积累一定粉丝的淘宝店铺，其可以把微博变成直接销售渠道;

　　对于没有官方微博、或者粉丝不多的淘宝店铺，他们可以选择向其他大V的店铺投广告;

　　至于少量背后拥有团队运营店铺的大V，比如苍井空老师的店铺，确实是独立生长于微博。但这其实是阿里对社会化电商妥协：与其由商家流失到微信上，不如留给微博做闭环，反正也是阿里体系内。

　　由此来看，微博实际已经成为淘宝的延伸。正如一位业内人士对企鹅君表示，微博电商本质是移动端有不错流量的淘宝客，是阿里给淘宝商家找流量的新渠道。

　　而微博从中能够赚到的，则是更多广告费，微博来自阿里的广告营收已经占到微博收入的1/3，如果微博电商做起来，那么这个比例显然能继续上升。

　　3.微博电商准入门槛低，对微博自身未必是好事。

　　也许是由于新浪微博早就想明白电商终究是淘宝延伸，所以对电商业务反而一副全开放心态。

　　根据官方说法，所有微博账号都可以申请微博支付，店铺押金和手续费后续公布。

　　对比最近大火的微信服务号电商，微博电商的门槛显然低不少。这让不少第三方服务商很开心，不少开发者都透露，他们的微博店铺系统将很快上线，将当重点产品来向卖家推广。

　　另外个让卖家喜欢地方在于，与微信各种条条框框不同，新浪微博从未否认自己是个营销平台，这使得微博电商玩法可以很大胆：花钱找大V转发、转发集攒、账号互相导流，想咋玩就咋玩，反正就是赚钱嘛。

　　但在营销号遍地、广告随处可见、连私信都推送营销信息情况，新浪微博体验已经很差了，电商化必然导致用户活跃度继续下降，这对新浪微博自身，真的不一定是好事，

　　最后总结下：作为支付宝在微博的附属项目，微博电商虽然看上去靠谱，并确实吸引了不少玩家参与。但对新浪来说，其能赚到的终究还是广告费，微博电商红利将被阿里攫取，微博也将正式成为淘宝的延伸。