众星造势鼠年大吉，看王老吉如何用社交裂变实现营销攻心

2020农历庚子鼠年近在眼前，各大品牌的鼠年营销大战早已揭开序幕。面对经济形式更加不确定、人口红利进一步消退、竞争更为残酷的新一年，如何在高密度同质化的生意环境里突出重围?

王老吉洞察到，移动互联网开启了平权时代，去中心化传播崛起。唯有让用户自发成为品牌的一份子，才能打造现象级的社交裂变传播事件。于是，王老吉决定牵手头部社交平台微博，一同发掘尝试更多全新的社交营销的策略和玩法，打开增长新空间。近日，一些明星艺人在微博上陆续晒出了自己的春节祝福，并配上了“画风统一”的鼠年大吉海报。一张张寓意吉祥喜庆的红色海报串联成微博上一道特别的风景线，也让更多用户注意到品牌主王老吉的身影。没错，这是王老吉联手微博和新浪娱乐打造的2020鼠年社交营销开年大戏。承包新春第一句祝福，深度耕耘品牌吉文化近年来，王老吉一直在深耕品牌文化“吉文化”，将品牌与“吉祥如意”强绑定。在本次项目中，王老吉做出了一个大胆的决定——承包微博全网用户的第一句新春祝福“鼠年大吉”。王老吉把品牌融入微博原生生态内容，在传统中国佳节的时机点上，借助社交网络的裂变属性，实现了不断的破圈传播。短短几天时间，#鼠年大吉#话题阅读量突破4亿，讨论数量达到182.5万，兼顾了品牌吉文化传播的深度与广度。

玩转微博泛娱乐生态圈，赋能用户春节社交场景 未来一切营销都是社会化营销。用户不再满足于品牌的单向传播，而是期待与品牌进行平等的双向互动。如今的社会热点事件、娱乐热点事件，几乎都是在微博上产生、发酵，微博也成为众多年轻人春节期间的主要社交阵地。他们在过年期间刷微博、分享假期生活，以及实时了解爱豆地最新动态。用户自发通过兴趣聚合，形成了诸多社交亚文化圈层。因此，在微博上，品牌主可以善用圈层营销，以此率先在圈层中制造影响力。有了“共同爱好”、“共同关注”的加持，我们很容易就可以在圈层中实现与圈层用户的对话、沟通、共情与共振。因此，为了在春节这个营销结点与用户建立更深的情感链接，更有效地激发用户主动为品牌发声，王老吉选择在春节期间在微博上进行密集曝光，吸引更多年轻人的注意，助力品牌年轻化。众星聚集强势霸屏曝光，打造微博新年第一事件品牌要想在嘈杂的传播环境中突围，需要依靠强有力的营销资源。微博所拥有的海量明星娱乐资源，正是升级沟通效能的强力后盾。这次拜年活动，王老吉借势微博全明星阵容，打造现象级社交大事件。联手@林俊杰、@潘