直播下半场，制造"董宇辉"？

　项目招商找A5 快速获取精准代理名单

同样是直播，为什么新东方农产品出圈，“1分钱酸菜鱼”置于舆论风口浪尖?

水涨潮落，直播行业已经行至下半场;在这个十字路口，割裂与变革并存。

艾媒数据显示，截至2021年6月，我国网络直播用户规模达6.38亿，与2020年同期相比增长47.2%，占网民整体的63.1%。

从直播内容而言，直播大致可以分为秀场直播，代表平台为映客(03700.HK)、花椒等;电竞直播，代表平台为虎牙、斗鱼;电商直播，代表平台为快手(01024.HK)、抖音、淘宝(09988.HK)。

据浙商证券分析师报告，“快抖淘”三大平台2021年直播电商GMV总额预计近2万亿，头部直播平台GMV在5000-8000亿元区间内。

伴随直播行业规模扩大，硬币的另一面却是流量红利逐渐见顶;在监管从严治理下，行业洗牌加剧，直播赛道正式进入下半场，

当直播带货“四大天王”淡出隐退，“快抖淘”直播电商离开固有舒适区，如何寻找下半场的流量密码?

淘系主播卖货

今年的618，淘系直播没有了“寡头”相争的战火味。

开源证券数据显示：2021年3-10月，淘宝Top1、Top2两大头部主播的带货销量，占据淘宝Top10主播总带货销量的70%以上，去年3月更是接近90%。

当超级主播淡出、流量外溢，究竟谁会立于新潮头?

早在2015年“双11”之后，针对淘宝直播的研发被提上日程;2016年4月，淘宝直播正式上线，其第一批主播主要来自淘女郎，从此开启急速生长模式。正是源于电商基因，淘系主播通常凭借“买买买”“最低价”等卖货出圈。很显然，淘宝并不想ALL in押注在超级头部主播身上。

据天猫披露的数据，2021年双11，淘宝直播平台有超10万个品牌在自播间与消费者互动，淘宝直播的品牌、商家自播占比达到70%。

水涨潮落，消费者的购物欲渐趋理性;超巨主播之后，淘系主播来来去去，还在探索卖货的流量密码。

抖音平台造星

盛夏的你，还记得“刘