乐购欲转型电商 超市线上竞争呈同质化

　　速途网讯 7月15日消息，英国零售商乐购近日于上海内环地区试水电商，覆盖品类包括蔬果生鲜、食品以及日常生活用品。这已非超市转型电商首例，此前零售巨头沃尔玛、品牌超市永辉半边天、卜蜂莲花等也已经启动了电商的冷链生鲜配送，传统超市线上竞争已然开幕。

　　据了解，乐购在去年已“劫报”频传，频繁关店、传被华润万家或中粮收购等等负面让乐购最终还是选择了争夺在华的线上市场。但在线上销售其实不易，作为“前车之鉴”的永辉超市旗下的半边天不足两月的夭折已为后来者敲响警钟，生鲜产品单价低、易耗损、要求保鲜的特点让普通电商在生鲜领域较难发展，物流不完善、成本高是生鲜电商的普遍难题。

　　微博名为“黄伟工业品网络营销”的网友并不看好此次乐购转型，称此为“病急乱投医”，不但没解决本质问题，反而乱抓药求“逃避性突破”。据悉，乐购在英国自有品牌占40%，但在中国不到10%，并正逐步关店和萎缩。

　　电商经理人徐得红同样表示，目前没发现乐购与1号店或者我买网之间的明显差异化或优势，并且资金、人才各个方面暂不如那些先行者。徐得红：“乐购想要稳住中国市场，首要处理好本土化这个行业通病”。(汪蕴仪)