农村图书发行市场的现状与对策

       二、搞活农村图书发行市场的对策
        农村是一个完全不同于城市的图书市场，这个市场虽然是一个广阔的领域，有着强大的需求，但终究还是一个有待开拓的市场。如何搞活农村图书发行市场成为当务之急。针对农村实际，搞活并开拓当前的农村图书市场，应该从以下几个方面进行积极的探索和努力。
        （一）中国有十三亿人口在农村，在这个农村城市化、农业产业化、农民市民化过程中，蕴藏着巨大的潜力。因而，要充分认识到开发农村图书发行市场的重要性，彻底改变过去重城市、轻农村，重图书城、轻小网点的经营观念，站在服务大局、服务"三农"的高度，坚定树立开发农村图书市场的信心、决心，不断探索创新的思路，创新的机制，积极投身农村图书市场的竞争，把农村图书发行工作作为新一轮新华书店大发展的突破口，为图书出版事业的繁荣和发展创造和开拓新的空间。
        （二）努力整和资源，进行协调发展。农村图书发行市场重在建设。围绕农村经济结构的战略性调整，新华书店应加大对"三农"的支持力度和重视程度，从注重农村市场实际变化入手，建立和完善资金反哺农民和农村图书文化风险规避机制，积极吸纳社会资本，拓宽发行渠道，对现有的管理方式、经营机制进行改革。
        （三）优化环境，积极培育市场。由于农村图书市场受地理地域的影响，加上点多、线长、面广、物流不畅等问题的存在，一定程度上制约着农村图书发行市场的发展和繁荣。因此，作为新华书店要通过积极配合政府实施宏观规划、积极提供公共文化产品和服务、培育文化市场、管理文化市场等职责，积极争取以赢得各级党委、政府的关心、关注和有关部门的大力支持和积极参与，让图书市场向农村倾斜，向贫困地区倾斜，开辟图书发行渠道与农村书源，和政府一道培育、开拓农村图书市场，搭建农村图书发行市场流通体系和销售网络。
        （四）努力做到品种适销，服务至上。市场实际需求变化是加速商品流转的无声指挥棒，只有掌握对市场的需求变化，才能引导市场、开拓市场、驾驭市场。目前图书产品很多，但真正受广大农民欢迎的图书并不多。做好农村图书发行工作，就应该按照农村的实际需求，创新图书产品、向市场提供农民真正想要，而且买得到、看得懂、用得上的适销对路的图书，在价格上尽量体现"微利"原则，以薄利多销的方式，为经济条件比较差的农民提供一些最基本的图书需求，使图书品种在农村得到更广泛的普及。
        （五）做好网络管理工作。中央作出了建设社会主义新农村的重大战略决策，构建农村现代流通网络，是建设社会主义新农村的重要内容。由于农村图书销售具有空间地域上的分散性和品种上的多样性等特点，开展依托计算机网络技术的网络化管理，将更适合农村图书的销售要求。在信息化建设的过程中，应充分办好农村自办网点，相关部门应加大对农村市场硬件设施的投入，这样就可以有效利用中心门店营业面积大、营销品种多等优势，发挥其既是销售中心，又是物流中心的辐射功能，形成以县级新华书店中心门店为核心，新华书店自办网点为主干，各种加盟、联办发行网络为延伸，集个体书店为补充的农村图书发行新格局。为优化农村网点图书结构、减少库存、降低成本、为农村读者购书、拓展营销空间提供有力支持。
        思路决定着出路，措施决定效果。在农村图书发行市场不景气的时刻，要实现跨越式发展，就必须在思想和观念上先期实现跨越，破除因循守旧的思想，确立创新发展的观念；破除依赖等靠的思想，确立自主发展的观念；破除四平八稳的思想，确立跨越发展的观念；破除盲目蛮干的思想，确立科学发展的观念。用求实的态度看待问题，用时代的眼光观察形势。用新理念谋划新思路，以新举措推动新发展。这样，农村图书发行市场一定会突出重围，开创一个美好的明天。