浅析对新媒体管理的分析

　　论文关键词:新媒体 信息传播 管理措施 
　　论文摘要:本文首先对新媒体作了介绍,并对其传播形式和特点作了分析,指出目前新媒体管理存在的一些问题并展开分析,最后提出自己对于目前新媒体管理的几点见解。 
　　 
　　二十一世纪就是信息的时代,有学者说过:“媒体就是信息”,可见媒体对我们社会的重要性。媒体随着科技的进步而迅速发展,由我们普遍认知的单一的报纸,杂志,电视和广播等旧的传统媒体,因对信息便捷性和丰富性的要求发展到了互联网时代,随着社会的发展越来越要求信息的个性化和开放性,又出现了移动网络、数字电视、手机传媒、户外移动媒体等多种形式缤彩纷呈的现象。 
　　关于新媒体的概念传媒业界的张大钟先生认为:新媒体是将数字技术、通信技术与文化产品、媒体传播紧密结合在一起的产物。新媒体不只局限在一个行政区域里,而是实现全国范围,甚至全球化覆盖;它不仅是一个单一的产业,而是与电信、移动、技术应用和终端制造等实现跨行业协作,它不再只有音视频内容,是集成和融合了各种各样的内容形态。 
　　新媒体在短时间内得到了飞快的发展和蔓延:视频、短信、手机电视、手机网络,数字电视,移动媒体,博克、播客等充斥在我们日常生活的周围,成为我们生活不能缺少的部分。我们下面通过对传统媒体和新媒体的分析比较,看到新媒体的优势,并看到媒体发展到新阶段的明显变化: 
　　一、1.新媒体传播迅速,传播范围广,不受空间和时间限制。传统媒体传播周期长、速度慢,而且受时间、传播空间和科学技术的约束较强,尤其是全球范围内的信息交流易受政策、国际时事的约束。新媒体传播快、效率高,范围广,不受时间、地域或国界限制,并打破了传统媒体对信息的垄断,它无处不在,并以空前的丰富性和开放性,改变了人们的生活方式。 
　　2.新媒体带来了多种收视选择和多元化的信息服务,具有交互性的特点。传统电视的传播模式大多是一点对多点的单向传播,观众对节目选择性小。新媒体时代,观众可以根据媒介形态的不同,选择自己所喜爱的方式,且使用者从一定程度上获取了传播者的能力。另外,流媒体技术的发展支持多种媒体的互动形式,采用图形化的沟通方式,让用户更直观、更丰富的表达。 
　　3.新媒体具有传播的多样化、个性化特点。传统媒体的传播是单向、受控、自上而下的。网络电视利用网络强大的双向交互功能和丰富的网络资源让使用者自由选择;手机电视借助完全私人化的终端力争塑造使用者的个性特征;移动电视如:车载电视、楼宇电视等则通过特定空间进行强制播放宣传,这虽引起一定争议但也有其出现并发展的市场必然。在不同媒体共同作用下,受众群体开始按照个性兴趣进行分化,流向不同形式的媒体。 
　　4.新媒体关注不同媒介间的融合和合作性。传统媒体间的融合性弱,且手续较为复杂。而新媒体需要彼此间的信息融合与利用,方便各媒体通过各自渠道迅速上传,使各自的信息渠道更宽阔与快捷,大大提升信息传播的高效性。 
　　二、任何事物的发展都会伴着随之而来的问题,新媒体的发展也带来了一系列的社会问题,例如:短信诈骗,黑客攻击导致机密的泄漏,利用网络虚拟身份传播谣言、低俗信息、甚至反动言论,对版权的侵犯等等,有的新媒体为有害信息的传播和不良舆论导向提供了平台,有的不良或非法行为因新媒体的特质和法律的漏洞而难以监管或难以发现,这对我们的国家和社会带来了危害,也给我们有关机关部门的执行能力带来了新的难度和考验。我们需要对这些现象加以重视,审视新媒体产业的现实状况,并寻找原因,发现对新媒体管理的不足之处。